Что изменилось в Яндекс.Директ за 2017 год?

Всем-всем привет!

2017 год принес много нового в различные отрасли интернет-маркетинга, в частности в контекстную рекламу. Появились различные полезные функции, переосмыслены интерфейсы, доработаны инструменты - в общем есть о чем поговорить.

Сегодня я бы хотел затронуть самые важные изменения, произошедшие в Яндекс.Директ за 2017 год. Думаю, Вам будет интересно. Кое-что Вы можете найти в рубрике "Новости сервиса Яндекс.Директ".

Погнали!

Статус "Мало показов"

25 января 2017 года в Яндекс.Директ дали старт статусу "Мало показов", который присваивается группе объявлений, где используемые ключевые фразы не могут по своей природе набрать должного количества показов, из-за чего показы объявлений этой группы прекращаются. Эта новость всполошила многих интернет-маркетологов, так как пришлось изменить подход к созданию рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

Благо опытные специалисты нашли выход из данной ситуации и предложили сразу несколько решений данной проблемы, суть которых одна - группировка фраз. Более подробно об этом Вы можете почитать тут.

Запуск минус-фраз

В начале года в Директе вместо минус-слов появились минус-фразы. Теперь в список запрещенных можно добавлять фразы длиной от 2-х до 7-ми слов.

Операторы для уточнения фраз также доступны. Подробнее о сборе минус-слов (теперь уже фраз) можно почитать в этом уроке.

Изменение размера минимального платежа

22-го марта в Яндекс.Директ изменился размер минимального платежа. Если раньше можно было ограничиться 300-ми рублями, то сейчас минимум 1000. В принципе, это правильно, так как в большинстве тематик 300-т рублей хватает только на несколько кликов.

К тому же, как я думаю, это отсечет тех, кто решил получить хороший результат за 500 рублей.

Корректировка ставок по регионам

В мае появилась возможность назначать корректировки ставок по регионам, то есть с пятого месяца года у нас появилась возможность повысить или понизить ставку на определенный процент для конкретного региона. Данная функция будет очень полезной для тех, кто рекламируется сразу в нескольких регионах страны: с помощью аналитики можно выявить регионы с самой высокой конверсией и сделать на них повышающую корректировку, а для менее конверсионных наоборот - понижающую.

Назначить корректировку можно в параметрах кампании при назначении геотаргетинга.

Добавление минус-фраз или новых запросов в отчете "Поисковые запросы"

Опять-таки в мае Директ обзавелся еще одной важной и очень удобной функцией - добавление минус-фраз или новых поисковых запросов через отчет "Поисковые запросы". Теперь в данном отчете можно выделить нецелевые фразы и заминусовать их прямо тут же. С целевыми запросами точно также: выделяем и добавляем в семантическое ядро рекламной кампании.

Честно говоря, данное нововведение упростило работу по оптимизации кампаний для специалистов, но реализация пока немного хромает, как мне кажется. Дело в том, что при большом объеме данных интерфейс начинает сильно "глючить", что вызывает неудобства при работе.

Новые позиции в спецразмещении

Летом, а если быть точнее, то в июне, в поисковую выдачу по запросу пользователя добавили новую позицию в блок "Спецразмещение": для десктопов - 4-е спецразмещение, для мобильных устройств - 3-е специразмещение. Правда, распространяется это нововведение всего лишь на 2-3% запросов пользователей, но что-то мне подсказывается, что гораздо больше.

Назначить ставки на новую позицию Вы можете через Директ Коммандер, в основном же интерфейсе Директе все остается по-прежнему.

Отключение стратегии "Показ в блоке по минимальной цене"

В этом же месяце (июне) произошла настоящая сенсация - Яндекс.Директ лишили одной из самых популярных стратегий - "Показ в блоке по минимальной цене". Отключение происходило плавно, чтобы не было неприятных инцидентов.

Предсказать это можно было еще когда вводился новый аукцион, когда на поиске появилось определение "охват аудитории". Дело в том, что с введением VCG-аукциона позиции распределили между собой охват целевой аудитории - объявление на 1-м спецразмещении теперь показывается 100% аудитории, а рекламодатели ниже получают на 10-15% меньше охвата вышестоящего, то есть 2-е спец-е - 85%, 3-е - 75% и так далее.

С тех пор использование этой стратегии стало немного не выгодным.

Расширение рекламного объявления

В августе яндексоиды решили расширить рекламные объявления и внесли некоторые изменения в ограничения по количеству символов и добавили новое дополнение - 2-й заголовок. Теперь картина выглядит следующим образом:

• 1-й заголовок - 35 символов вместо 33-х;
• 2-й заголовок - 30 символов;
• Текст - 81 символ вместо 75-и.

Также теперь не учитываются знаки препинания при подсчете количества символов в элементах объявлений - до 15 знаков препинания можно использовать без зазрения совести, но только в пределах разумного.

Кроме этого, в конце октября специалисты из Яндекс.Директ запустили эксперимент с описаниями для быстрых ссылок. Если раньше описания отображались только для навигационных запросов, то теперь будут и для обычных.

Открытое бета-тестирование нового Директ Коммандера

В конце октября запустилось открытое бета-тестирование нового Директ Коммандера. Узнать подробнее о новом инструменте Вы можете здесь. Изменений очень много, но лично мне новый вариант программы показался не очень удобным. Думаю, что в ближайшее время все изменится.

Видеодополнения

В начале ноября открылось бета-тестирование нового дополнения к объявлениям - видеодополнения. Дополнение доступно только текстово-графических объявлений. Есть возможность использования собственных видео-материалов, а также использования уже готовых креативов.

На мой взгляд, очень интересное дополнение, но судить о его эффективности я не стану, так как пока нигде не тестировал.

Турбо-страницы в Яндекс.Директ

Загрузка сайтов на мобильных устройствах должна происходить моментом, без каких-либо задержек. К сожалению, еще не все сделали быстрые и удобные адаптивные варианты своих сайтов, но в Яндексе придумали решение этой проблемы - турбо-страницы.

Турбо-страницы Директа: это дополнительный мобильный лэндинг с ускоренной загрузкой, который можно добавить к основной посадочной странице. Система умеет определять, с какого устройства пользователь кликает по рекламе, и в зависимости от этого перенаправлять его либо на ваш сайт, либо на Турбо-страницу.

Такая страница будет находиться на серверах Яндекса.

Поучаствовать в бета-тестировании можно написав сотрудникам Яндекса.

Итог

Как видите, 2017 год был очень содержательным на нововведения. Можно с полной уверенностью сказать, что Яндекс.Директ потихоньку догоняет Google Adwords по функционалу, так что со временем мы получим очень качественный, функциональный и удобный инструмент для привлечения максимально целевого трафика на сайт.

Ну а на этом у меня все, дорогие друзья!

До скорых встреч на страницах блога Context-UP!