Урок 142. Как настроить динамический ремаркетинг Google Adwords?

Урок 142. Как настроить динамический ремаркетинг Google Adwords?

Всем-всем привет!

Как и обещал в прошлом уроке по контекстной рекламе, выпускаю пошаговую инструкцию на настройку динамического ремаркетинга Google Adwords. Поверьте, в этом нет ничего сложного, если делать все по инструкции.

Погнали!

к оглавлению ↑

Что такое динамический ремаркетинг?

Динамический ремаркетинг — это тип таргетинга (нацелевания) на тех пользователей, которые просматривали какой-то товар на Вашем сайте. Отличается от обычного ремаркетинга Adwords тем, что объявления показываются не на основе каких-то списков или совершенных действий (хотя здесь они тоже нужны), а на основе просмотров тех или иных товаров.

Таким образом, Вы сможете работать с «теплой» аудиторией, которая уже знакома с Вашим сайтом и предложением, и предлагать им свой продукт. За счет такого принципа действия, количество конверсий у большинства рекламодателей растет, поэтому каждому следует попробовать динамический ремаркетинг Adwords. Вдруг у Вас стрельнет!

к оглавлению ↑

Процесс настройки динамического ремаркетинга Google Adwords

Процесс настройки, как обычно, состоит из нескольких этапов:

  1. Регистрация и добавление фида в Google Merchant Center. На эту тему я даже выпускал урок, поэтому обязательно прочитайте о том, как работать в Google Merchant Center;
  2. Связывание аккаунтов Merchant и Adwords;
  3. Размещение тега ремаркетинга на сайте;
  4. Создание и заполнение фида (что такое фид в Яндекс Директ?);
  5. Настройка кампании для динамического ремаркетинга.

Пройдемся по каждому пункту, начиная с третьего, так как первые два пункта я описывал в уроке №50, ссылка на который находится чуть выше.

к оглавлению ↑

Размещение тега ремаркетинга на сайте

Если Вы не до конца понимаете что такое тег и как его разместить на сайте, то вот Вам два урока, которые помогут разобраться:

Получить тег ремаркетинга можно через Общую библиотеку и Аудитории:

После чего нажмите на кнопку «Информация о теге»:

Вы можете скопировать тег во вкладке «Настройка» или же отправить его себе на почту предварительно указав электронный адрес:

Так выглядит письмо с тегом:

Сам код находится в конце письма:

Установить его необходимо в пределах тегов <head></head>. Благодаря установке тега в верхнюю часть кода страницы, он сможет фиксировать больше посещений в отличии от того, если бы тег стоял в конце страницы. Ведь браузеры всегда прогружают страницы с верху в низ.

<head>
<!-- Код тега ремаркетинга Google -->
<!--------------------------------------------------
С помощью тега ремаркетинга запрещается собирать информацию, по которой можно идентифицировать личность пользователя. Также запрещается размещать тег на страницах с контентом деликатного характера. Подробнее об этих требованиях и о настройке тега читайте на странице http://google.com/ads/remarketingsetup.
--------------------------------------------------->
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
dynx_itemid: 'REPLACE_WITH_VALUE',
dynx_itemid2: 'REPLACE_WITH_VALUE',
dynx_pagetype: 'REPLACE_WITH_VALUE',
dynx_totalvalue: 'REPLACE_WITH_VALUE',
};
</script>
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = XXXXXXXX;
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/XXXXXXXX/?guid=ON&amp;script=0"/>
</div>
</noscript>
</head>
<body>
Основная часть сайта
</body>

, где вместо XXXXXXX вставляется идентификатор отслеживания.

Для корректной работы динамического ремаркетинга Google Adwords необходимо внести некоторые изменения в код, который только что установили, а если быть точным, то в эту часть:

Можете смело убрать dynx_itemid2, а все остальное оставьте:

  • dynx_itemid — передает данные об ID товара. Обязательный параметр;
  • dynx_pagetype — передает информацию о типе страницы, на которой произведен просмотр;
  • dynx_totalvalue — цена товара.

Подробнее об этих параметрах читайте здесь.

Если Ваш сайт работает на каком-то движке (CMS), то все эти данные CMS формирует автоматически с помощью специальных JS-параметров. Вам нужно будет достать эти самые параметры и указать их в теге ремаркетинга в соответствующих местах. Для того, чтобы точно узнать какие параметры используются наймите программиста. Да и вообще для этой задачи лучше нанять программиста.

После внесенных изменений разместите тег в коде сайта на каждой странице.

Далее необходимо создать список ремаркетинга в интерфейсе Google Adwords для того, чтобы система собирала данные о посетителях и могла показывать им объявления. Сделать это можно через Общую библиотеку и Аудитории:

После этого нажмите на кнопку «+Список ремаркетинга» и выпадающем меню выберите пункт «Посетители сайта»:

После этого нужно будет внести настройки в список. Для динамического ремаркетинга Adwords необходимо выбирать параметры dynx_:

Например, для передачи данных с определенных типов страниц нужно выбрать dynx_pagetype и указать параметр, который мы вписывали в код.

Если же Вы хотите, чтобы данные передавались со страниц с определенным ID, то есть артикулом, то выбираете dynx_itemid в настройках списка и вставляете туда артикул, который указывали в коде. Так система в комбинации с фидом будет вытягивать совпадения и показывать объявления тем, кто посмотрел товар с указанным артикулом.

Обязательно сохраните список!

к оглавлению ↑

Создания фида для динамического ремаркетинга

Создать фид можно несколькими способами: в таблице Excel, в интерфейсе Google Adwords или же воспользоваться автоматическим способом. Конечно, в приоритете третий вариант, так как не подразумевает под собой практически никаких сложностей.

Под автоматическим способом создания фида я подразумеваю использование специальных плагинов, так как, наверняка, Ваш магазин работает на какой-нибудь CMS, например, WordPress. На одном клиентском сайте, работающим на ВордПресс, установлен плагин под названием YML API Export for Woocommerce, с его помощью можно легко и просто генерировать YML-фид для Яндекс.Маркета. Он же подойдет и для Google, правда будет выдавать некие предупреждения, но никакого влияния они оказывать не будут.

Но в этом уроке мы будем создавать фид с помощью Excel.

Скачайте шаблон по этой ссылке и заполните все поля:

  • ID — В это поле можете вписать артикул товара;
  • Item Title — Название товара;
  • Final URL — Конечный URL-адрес страницы. Просто вставьте сюда ссылку на страницу товара;
  • Item Subtitle — Описание;
  • Price — цена товара;
  • Image URL — URL-адрес изображения. Отсюда будет браться изображение для объявления.

После того, как Вы создали фид, его необходимо загрузить в Google Adwords. Делается через Общую библиотеку и Коммерческие данные:

Далее нажмите на кнопку «+Данные», наведите курсор на пункт «Фид динамических медийных объявлений», затем выберите пункт «Выбранный пользователем»:

Загрузите фид, который мы совсем недавно создали в Excel и нажмите на кнопку «Загрузить и проверить». Не забудьте дать название фиду:

Если все сделано верно, Вы увидите такую картину:

Нажмите на кнопку «Применить изменения». Отлично! Теперь мы добавили фид в Google Adwords и можем применить его для кампании.

к оглавлению ↑

Настройка кампании для динамического ремаркетинга

Думаю, что Вы уже знакомы с тем, как настроить обычный ремаркетинг Adwords, если нет, то здесь Вы узнаете об этом. Процесс создания и настройки кампании для динамических объявлений схож.

  1. Нажмите на красную кнопку «+Кампания» на странице «Кампании»;
  2. В выпадающем списке выберите пункт «Только контекстно-медийная сеть» (Настройка контекстно-медийной сети);
  3. Затем выберите маркетинговую цель «Покупки на сайте». Находится в правом столбце «Призыв к действию»;
  4. Выбираете страну, язык и назначаете дневной бюджет;
  5. Далее заходите во вкладку «Показать дополнительные настройки» и там находите пункт «Настройки динамической рекламы», нажав на который Вы увидите галочку «Использование динамических объявлений». Поставьте ее;
  6. Выбираете вид деятельности. Во вкладке «Вид деятельности» представлено несколько вариантов для выбора. Если Вы не нашли подходящий, то нужно выбрать пункт «Другое (собственный вариант)» и выбираете тот фид, который только-только загрузили:
  7. Даете название кампании и сохраняете настройки;

Отлично! Кампанию мы настроили, теперь приступим к созданию групп объявлений.

Перед тем, как создать группу объявлений, необходимо выбрать список ремаркетинга. Выбираем тот, который только что создали:

Не забудьте дать название группе и назначить ставку. После всего этого нажмите на кнопку «Сохранить и продолжить».

Затем просто создаете красивое, привлекательное объявление. Делается это очень просто, так как конструктор прост в эксплуатации.

Теперь Вы знаете, как настроить динамический ремаркетинг Google Adwords. Удачи!

До скорых встреч, друзья!


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *