Урок 188. Группировка ключевых слов в Яндекс Директ

Всем-всем привет!

Вопрос группировки ключевых слов в Яндекс.Директ у новичков стоит особняком — где-то говорят, что ключи делить нужно по кампаниям, где-то говорят, что достаточно разбить на группы объявлений, а где-то говорят, что нужно делать кампанию «1 ключ — 1 объявление». Вот и попробуй потом разобраться во всем этом.

В этом уроке я хочу ответить на этот вопрос и, возможно, кому-то помогу решить проблему. Погнали!

1 ключ — 1 объявление

Еще относительно недавно кампании созданные по принципу «1 ключ — 1 объявление» работали просто прекрасно. Практически каждый рекламодатель брал по несколько тысяч ключей (если это необходимо и ниша позволяет) и лепил кампании с 1000-ю группами (таков лимит на кампанию), 1000-ю объявлениями (могло быть и больше), 1000-ю ключами. И все было нормально!

Смысл кампании «1 к 1» заключается в том, чтобы предложить человеку максимально релевантное его запросу предложение — показать то, что он искал. Таким образом объявления получаются максимально кликабельными, так как выделялись на фоне других, и нравились аудитории.

Но Яндексу надоело (рано или поздно это должно было произойти) модерировать этот огромный массив данных, держать все это в памяти и дабы оптимизировать работу своих серверов, яндексоиды решили ввести статус «Мало показов», который присваивается группе объявления. Тем самым, они здорово облегчили себе работу.

Теперь низкочастотные запросы (примерно от 50 до 1 показа в месяц), из которых в основном и состояли кампании «1 к 1», использовать практически невозможно. Но так как статус присваивается группе, а не самому запросу (как это происходит в Google Adwords), появились различные способы борьбы с ним, подробнее о них в этом уроке.

Некоторые говорят, что принцип построения кампании «1 ключ — 1 объявление» уже не работает, но это далеко не так. Не работают только ключи с очень низким количеством показов в месяц! Но и с ними можно справится путем группировки и только в этом случае группа наберет необходимое количество показов в месяц по всем ключам. По некоторым данным, группа должна набрать около 50 показов в месяц и тогда статус «Мало показов» присвоен не будет.

Группировка ключей по смыслу

В данной ситуации самым очевидным выходом является группировка ключевых слов по смыслу. То есть, группировать в одну группу фразы, схожие по написанию и смыслу. К примеру: полутора спальное белье, 1 5 спальное постельное белье, постельное белье 1 5 и т. д. Так мы не потеряем в релевантности и дадим человеку то, что он искал. Вся прелесть кампании «1 ключ — 1 объявление» сохраняется (имею виду соответствие интересам аудитории).

Кроме этого, здесь мы можем использовать и низкочастотные запросы, что ни в коем разе не скажется плохо на работе рекламной кампании в Яндекс.Директ. Наверное, данный способ сейчас является наиболее правильным.

Единственная сложность заключается в правильной группировке фраз, на нее уходит не мало времени. Хотя уже давно имеются сервисы автоматической группировки по словам, делающие эту работу за считанные секунды (конечно, зависит от объема).

Группировка по кампаниям

Переходим к более крупным вещам.

Группировка по кампаниям осуществляется для более удобного и эффективного управления ставками. Допустим, Вы хотите рекламироваться в разных регионах: Москва и МО, Санкт-Петербург и ЛО, Татарстан. В каждом регионе показа ставки будут существенно различаться, хоть и ключевые фразы используются одинаковые, поэтому кампании нужно разделять на регионы — для каждого своя.

То же самое касается и показов по всей России. В Москве, в практически каждой нише конкуренция высокая, поэтому и стоимость клика будет ей соответствовать. Чтобы опять-так эффективно управлять ставками, нужно разделять Москву и остальные регионы.

Товары разной стоимости, разных категорий также нужно делить по разным кампаниям. Во-первых, так будет проще управлять ставками, анализировать, оптимизировать. Во-вторых, окупаемость каждой категории товара разная и ставки также должны различаться — если для одной категории ставка в 100 рублей будет оптимальной, то для другой слишком маленькой или наоборот.

Как видите, группировка запросов может осуществляться совершенно разными способами. Главное, чтобы она производилась правильно и позволяла эффективно управлять рекламной кампанией (РК). Когда все «ключи» смешаны, менеджмент РК становится просто невозможным. Будьте перфекционистами 😀

У меня на сегодня все, дорогие друзья!

До скорых встреч!


5 отзывов к статье “Урок 188. Группировка ключевых слов в Яндекс Директ”

  • 1
    Oleg в 21/07/2018

    Начал пользоваться яндекс.директом недавно, но даже в голову не приходило делать «один ключ — одно объявление» — очень долго.
    Как тут написано, пользуюсь группировкой ключей по смыслу.

    Сервисами пока никакими не пользуюсь.
    Первый раз потратил на настройку рекламы около 16 часов. Заполнил около 25 объявлений и больше 400 ключевых фраз. После и количество объявлений увеличилось и количество ключевых фраз.

    Позже, чтобы быстро заполнять ключевые слова, использовал синтаксис яндекса, который позволяет сразу пачку фраз создавать. Время очень сильно сокращается. Рекламу в 120 объявлений (практически однообразных, но рассчитанных под разные города) сделал минут за 60. Количество фраз по максимуму, но из-за того, что область = одна группа ключевых фраз с населенными пунктами, а не одна группа объявлений = 1 город.

    Как показывает практика, многие не парятся по поводу рекламы и делают 1-2 объявление и не более 10 ключевых фраз, или без них. В результате, когда вводить фразу «двери ТВОЙ_ГОРОД» выводятся «окна «ТВОЙ_ГОРОД», «натяжные потолки ТВОЙ_ГОРОД» и т.п. В итоге на рекламу уходит дофига денег, а нанять человека им просто «жалко».

  • 2
    Ринас ContextUP в 21/07/2018

    Сейчас группировка по смыслу все-таки самый приоритетный вариант.
    Попробуйте пользоваться сервисами — очень удобно и время экономит здорово. Ну и в Excel пользоваться инструментами массовых изменений (тот же «Найти и заменить»). Со временем навык придет.

  • 3
    Hello World в 23/07/2018

    Я бы глянул на того мученика, кто делает 1=1 на ядро в 10к ключей. Видел я таких: «Проще простого, берем вот этот софт и…» получается полная лажа ))) Продвинутые люди давно юзают группы и шаблоны.

  • 4
    Ринас ContextUP в 23/07/2018

    В принципе, сделать 1 к 1 не сложно, если объем ключевых слов небольшой. С большими списками, где около 10 тысяч ключей и больше, 1 к 1 делать ни к чему — объявлений куча, групп куча, да и кампаний получится очень и очень много, а оно кому-то надо… Лучше использовать всего в меру — там где уместно 1 к 1 — делаем так, там где уместна группировка — делаем группировку.

  • 5
    Oleg в 12/08/2018

    Прошел месяц с момента размещения первой рекламы. В итоге из 400 начальных ключевиков я большую часть убрал. Не потому что они не той тематики, а потому что конверсия с них ноль и вряд ли была бы выше.

    Если анализировать действия пользователей на сайте, то даже не понятно, что человек хотел увидеть вводя определенный ключевой запрос.

    Например:
    Запрос «покос травы». В ответе реклама на покос травы в городе N. Он переходит по рекламе, находится на сайте секунд 15-30 и закрывает.
    Запрос «покос травы в городе N». Действия пользователя такие же.
    Спрашиваю у владельца сайта, были ли звонки. Звонков нет.

    На сайте размещена информация о покосе травы (что косят) и примеры работ. И номер телефона в 3х местах большими цифрами.

    Часть фраз убрал, потому что по фразам понятно, что люди ищут совсем не то что на сайте (как много «что»), хоть они и отличаются всего лишь одним словом.

    Например, «укладка тротуарной плитки». Минус-слова «как, самому, видео» и т.д., все что не связано с заказом услуги.
    В результате люди переходят, находятся секунд 7 и закрывают.
    А вот запросы «укладка тротуарной плитки в городе N», «укладка тротуарной плитки цены», «услуга укладка тротуарной плитки» дает совсем другой результат. Время нахождения на сайте более 1 минуты, есть переходы по страницам (цены, примеры работ).
    А по результатам «укладка тротуарной плитки» выводится «технология укладки тротуарно плитки», «укладка своими руками» и т.д. А по рекламе «продажа тротуарной плитки».

    Как видно, в зависимости от области деятельности (вида услуг), населенного пункта и возможно от временных факторов (день, месяц, время) зависит спрос на данную услугу.

    Существует также большое количество фраз, по которым человека можно заинтересовать заказать услугу, но вероятность такого действия крайне мала (в моем опыте).

    Только если из смежных фраз.
    Например. «Рулонный газон в городе N», «посадка рулонного газона». По словам заказчика, в городе конкуренты таким не занимаются и в большинстве случаев, рулонный газон в их местности не приживался. Рулонный газон выращивают в другой области, но после транспортировки и до момента устройства этого газона, он приходит в негодность (по словам владельца сайта). Возможно заказчик не знает об этом и ищет именно рулонный.
    К счастью, время нахождения пользователя на сайте велико и возможно он звонит владельцу сайта.

    «Один к одному» для меня по прежнему остается бредом, но вот «объявление — НЕБОЛЬШАЯ группа фраз» — это хорошее решение. Причем объявление может быть не одно, а несколько. Но все они должны быть синонимами друг друга, а не показывать разные по смыслу ответы.
    «Разделение по кампаниям» Отличный выход и для регионов, как тут описано, если разные цены, но и как советует Яндекс «раздельно ведение сетей и поиск».
    Самое интересное, что все фразы, которые не приносили конверсии, могут наоборот принести. Конечно, CRT будет очень низким.
    Например, человек сначала пытался посадить траву или установить тротуарную плитку сам, по инструкции на форуме, блоге, но в результате неудачных попыток перешел по рекламе и сделал заказ в фирме. Только тексты объявлений должны быть соответствующие.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *