Урок 132. Как оптимизировать РСЯ?

Урок 132. Как оптимизировать РСЯ?

Приветствую!

Ранее я уже писал об оптимизации и ведении поисковых рекламных кампаний Яндекс.Директ, где затронул практически все аспекты, которые влияют на результаты РК. Было бы не справедливо уделить внимание исключительно поисковой рекламе, ведь кампании РСЯ тоже нуждаются в оптимизации и ведении. К тому же, реклама на тематических площадках способна приносить гораздо более впечатляющие результаты.

Оптимизация РСЯ состоит из двух этапов:

  1. Анализ тематических площадок;
  2. Анализ эффективности ключевых слов.

Для полноценного анализа этих вещей, необходимо настроить цели в Метрике, чтобы можно было видеть их конверсию. Без этих данных полноценная оптимизация практически невозможна, ведь основной целью рекламных кампаний является привлечение клиентов в бизнес.

Давайте начнем урок!

Анализ тематических площадок

Анализ тематических площадок поможет рекламодателю понять: на каких сайтах (площадках) показываются его объявления, эффективность определенной площадки, стоимость клика. На основе этих данных мы сможем выявить малоэффективные места размещения объявлений и отключить их, тем самым снижая расходы на рекламу.

Сразу хочу предупредить: отключение площадок приводит к снижению трафика, поступающего на сайт через Яндекс.Директ!

Посмотреть на каких сайтах размещаются объявления можно в отчете «По площадкам», который находится в статистике кампании РСЯ:

Оптимизация тематических площадок

Отчет выглядит таким образом:Оптимизация РСЯ

В данном отчете представлены:

  1. URL-адрес площадки;
  2. Стандартная статистика;
  3. Статистика по конверсиям, которая передается из Метрики;
  4. Цена цели, формирующаяся на основании данных о расходе бюджета на привлечение трафика из определенного источника.

Полагаясь на эти данные, можно отключать малоэффективные места размещения. Например, в моем случае, реклама на сайте: mail.yandex.ru является неэффективной:Как оптимизировать РСЯ

За выбранный период (30 дней), эта площадка принесла нам только одну конверсию, на которую было затрачено 824 рубля — это самый большой расход среди всех остальных мест размещения рекламных материалов.

Также внимание стоит обратить и на количество трафика, приходящего с определенной тематической площадки. Если с площадки приходит немало людей, но не было совершенно ни одной конверсии, то ее также следует отключать:Оптимизация РСЯ кампаний

В представленном примере видно, что площадки: vk.com, avito.ru, pogoda.yandex.ru, strojdvor.ru тратят наш рекламный бюджет впустую. Следовательно, можно их смело отключать.

Отключить площадки можно следующим образом:

  1. Ставите галочку напротив URL-адреса сайта:Тематические площадки РСЯ
  2. В нижней части окна выбираете «Запретить показы»:Оптимизация кампании
  3. Нажимаете на кнопку «Выполнить».

Таким образом площадки отключаются через статистику, но есть еще один способ — через параметры кампании. Зайдите в параметры кампании и разверните вкладку «Специальные настройки» (она находится в самом низу страницы), там Вы найдете пункт под названием «Запрещенные площадки и внешние сети»:Отключение площадок РСЯ

Здесь Вы можете массово добавлять малоэффективные площадки:Площадки РСЯ как отключить

Анализ эффективности ключевых слов

Данное мероприятие можно назвать жестким методом чистки кампании от «левого» трафика и малоэффективных площадок. Ведь для кампании РСЯ важен охват аудитории, широта которого достигается шириной семантического ядра (списка ключевых слов). Удаляя малоэффективные фразы мы потеряем в количестве трафика, поступающего на сайт, но снижение трат на рекламу будет более эффективным.

Но если Вы и так получаете немного трафика с РСЯ, то удалять фразы Вам не нужно — достаточно снизить по ним ставку до минимального значения. Так Вы будете получать с них трафик, но в гораздо меньшем количестве.

Выявить неэффективные ключевые фразы можно несколькими способами:

  1. С помощью мастера отчетов в Яндекс.Директ;
  2. С помощью отчета «Директ-сводка» в Яндекс.Метрике.

Выявление эффективности ключевых фраз в Мастере отчетов

Для этого зайдите в статистику кампании РСЯ и перейдите в Мастер отчетов:Оптимизация кампании рекламной сети

Затем выставьте следующие параметры:

Оптимизация рекламы в сетях Яндекса

  • Срезы:
    • Условие показа. Данный срез предоставит данные по каждой ключевой фразе, которая используется в кампании;
  • Столбцы:
    • Показы;
    • Клики;
    • CTR;
    • Расход всего;
    • Средняя цена клика;
    • Конверсия (%);
    • Цена цели;
    • Конверсии.

Этих данных будет достаточно для анализа ключевых фраз. Отчет будет выглядеть следующим образом:Оптимизация РСЯ через фразы

Одна из ключевых фраз имеет не очень впечатляющие результаты: принесла всего одну конверсию, при этом расход по ней составляет 1260 рублей за месяц, ровно столько же составляет и цена цели. Следовательно, ее можно смело отключать или снижать по ней ставку.

А вот первая фраза на скриншоте выше принесла нам 4 конверсии, а затраты на это составили 311 рублей, цена цели — 77.90 рублей. По ней можно поднять ставку и получать более дешевые лиды.

Таким вот образом, происходит оптимизация РСЯ по ключевым словам с помощью мастера отчета. Как правило, этого достаточно, чтобы провести полноценный анализ и чистку фраз.

Выявление эффективности фраз с помощью Метрики

Метрика нам покажет несколько больше данных нежели Мастер отчетов, а именно:

  1. Время на сайте;
  2. Показатель отказов.

Эти данные помогут понять насколько качественный трафик привлекает та или иная ключевая фраза. Может быть и такое, что по фразе нет конверсий, но остальные показатели нормальные — это значит, что нужно попробовать поднять ставку по ней и посмотреть в течение пары недель на ее эффективность.

Для анализа ключевых фраз, использующихся в кампании, нужно использовать отчет «Директ-сводка»:Директ-сводка

Но использовать его нужно немного в измененном виде:

  1. Нажмите на кнопку «Группировки» на странице отчета:Группировки в Метрике
  2. Оставьте две группировки: Кампании и Условия показа объявления:Группировки для РСЯ
  3. Нажмите «Применить»;
  4. Далее нажмите на кнопку «Метрики»:Метрики для РСЯ
  5. Найдите метрику «Целевые визиты (название цели)» по следующему пути: Целевые метрики > Целевые визиты > Выберите нужную цель:Целевые визиты РСЯ
  6. Нажмите на кнопку «Применить».

Далее просто находите неэффективные фразы, сравниваете их с данными, полученными в Мастере отчетов в Директе и отключаете.

Таким вот нехитрым способом проводится оптимизация РСЯ. Обязательно проводите ее хотя бы раз в месяц, чтобы обеспечить максимальные результаты кампании или хотя бы уменьшить затраты на рекламу.

Ну а на этом все, дорогие друзья!

Если материал стал для Вас полезным и помог в решении проблемы, то поделитесь ссылкой в социальных сетях и подписывайтесь на обновления блога. Кроме этого, Вы можете подписаться на меня в:

  1. Твиттере. Ссылка на профиль тут;
  2. Facebook. Ссылка на профиль здесь;
  3. Группа блога Context-UP Вконтакте.

До скорых встреч!

 


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *