Как перенести кампанию из Директа в Google Adwords? — новый мануал

Как перенести кампанию из Директа в Google Adwords? — новый мануал

Всем-всем привет!

Совсем недавно к уроку №38 «Перенос кампаний из Директа в Adwords» появился такой комментарий:

Привет, немного не понял. Вроде с января 2017 у Гугла новый формат объявлений: два заголовка по 30 символов и один текст описания на 80 символов? Это у тебя устаревший мануал получается?

И человек, оставивший этот комментарий, прав — материал в уроке действительно устаревший, а тема актуальна и по сей день. Более того, в связи с изменениями формата объявлений в Google Adwords, изменился и шаблон переноса, который Вы можете скачать по этой ссылке.

И это еще не все. В том уроке (38), я написал, что перед каждым словом в ключевой фразе нужно ставить + (оператор широкого соответствия). Однако с опытом, полученным после написания того поста, я понял, что это не правильно и слишком рискованно, так как по объявлениям переходят совершенно левые люди, а бюджет расходуется в пустую.

И вот, все эти факторы сошлись вместе и я просто вынужден выпустить новый обучающий материал на тему — Перенос рекламных кампаний из Яндекс.Директ в Google Adwords.

Погнали!

Знакомство с шаблоном переноса

Итак, шаблон переноса состоит из двух листов:

  1. Группы+Слова. На первом листе указываются: название кампании, названия групп объявлений и ключевые слова;
  2. Группы+Объявления. На втором листе колонок для заполнения несколько больше — к названиям кампании и групп объявлений добавляются еще и заголовки, тексты и ссылки объявлений.

Названия всех столбцов на английском языке и возможно у некоторых людей возникнут проблемы с пониманием, поэтому расскажу про каждый столбец отдельно:

  • Campaign — название рекламной кампании;
  • Ad Group — название группы объявлений;
  • Keyword — ключевая фраза;
  • Headline 1, 2 — Заголовок 1-й, заголовок 2-й;
  • Description — текст объявления;
  • Final URL — конечный URL (ссылка на страницу).

Можно начинать заполнять шаблон переноса.

Подготовка к заполнению

Для работы Вам понадобятся ключевые фразы, которые используются в Яндекс.Директ. Взять их можно, скачав xls-файл нужной Вам кампании через интерфейс Яндекс.Директ:Перенос кампаний Директа

Далее на вкладке «Выгрузка из XLS/XLSX» нужно выбрать нужную кампанию и скачать ее:Перенос кампании Яндекс Директ

Возьмите с выгруженной кампании ключевые фразы: Перенос кампаний из Директа в Адвродс

Заполнение шаблона переноса

Перед заполнением шаблона хочу обратить Ваше внимание на ограничения по количеству символов в различных элементах объявлений Google Adwords:

  • Заголовок 1, 2 — 30 символов;
  • Текст объявления — 80 символов.

Из-за того, что в объявлениях используются такие большие заголовки и текст, их называют развернутыми. В Adwords они так и называются — развернутые текстовые объявления.

Приступим к практической части переноса кампаний в Adwords.

  1. Скопируйте ключевые фразы, взятые из xls-файла с рекламной кампанией Яндекс.Директ, в столбец «Keyword» на первом листе шаблона переноса:Перенос кампании в Adwords
  2. Система контекстной рекламы от Google не может работать с операторами ключевых слов Директа, поэтому их нужно будет удалить. Сделать это можно с помощью инструмента «Найти и заменить» (CTRL+F):Перенос кампаний ДиректаПерейдите на вкладку «Заменить» и в поле «Найти» впишите сочетание символов -* (минус звездочка), а поле «Заменить на» оставьте пустым. Нажмите на кнопку «Заменить все». Точно таким же образом убираете все остальные операторы, только теперь вписывать нужно будет только символ самого оператора без звездочки;
  3. Далее нужно дать названия группам объявлений в столбце «Ad Group». В Google Adwords принцип «1 ключ — 1 объявление» особо не нужен, поэтому Вы можете сгруппировать фразы по каким-то определенным признакам и присвоить их одной группе, вписав для сгруппированных запросов в столбец «Ad Group» одно и то же значение:Перенос рекламных кампаний из Директ в Google AdwordsТак у меня получилось две группы объявлений.
  4. Дайте название кампании и размножьте это значение до крайних значений других столбцов:Перенос из Директа в Adwords

Таким вот образом мы заполнили первый лист, переходите ко второму.

Заполнение второго листа шаблона

  1. Скопируйте значения столбцов «Campaign» и «Ad Group» из первого листа в идентичные второго:Перенос кампаний
  2. Задаете заголовки объявлений. Советую использовать в заголовке ключевые фразы — это поможет поднять показатели качества, тем самым снизиться цена за клик:Перенести кампании из Директ в AdwordsУ меня будет два развернутых объявления, поэтому для групп «Надувные биваны» и «Ламзак» разные заголовки;
  3. Затем заполняете столбец «Headline 2» (Заголовок 2-й):Перенос кампаний из Директа
  4. Остается написать текст объявлений (Description) и проставить ссылки (Final URL):Из Директа в Adwords

Вот и все, шаблон переноса заполнен. Теперь нам нужно залить все это в Google Adwords, но так просто сделать это не получится — нужно воспользоваться специальным инструментом, о котором я уже писал на блоге, название ему Google Adwords Editor. Если Вы еще ни разу с ним не сталкивались, то настоятельно рекомендую прочитать урок, посвященный этому замечательному инструменту.

Отправка кампании на сервер

Перенос кампаний из Директа в Adwords будем осуществлять посредством копирования первого и второго листов в Adwords Editor.

  1. Перейдите к первому листу нашего замечательного шаблона, выделите все, что там есть, и скопируйте:Перенос кампании из Яндекс.Директ в Google Adwords
  2. Далее в Google Adwords Editor перейдите в меню «Аккаунт» и найдите вкладку «Импорт». Во вкладке «Импорт» есть пункт «Вставить текст», нажмите на него:Перенос кампаний Яндекс Директ
  3. Нажмите на кнопку «Вставить из буфера обмена», а затем кнопку «Обработать»:Перенос кампании Директ через Adwords Editor
  4. Перед Вами появится окошко, где будут отображены внесенные изменения. Если все сделано правильно, без ошибок, то окно будет выглядеть так:Перенос кампаний в Google AdwordsЕсли же будут допущены какие-либо ошибки, то это отобразить во второй части окна;
  5. После того, как Вы нажмете на кнопку «Завершить и посмотреть изменения», нужно будет нажать еще на «Сохранить» — она появится вверху рабочей области:Перенос кампании

Точно таким же образом поступаете и со вторым листом шаблона переноса. Затем Вам нужно будет внести небольшие настройки в рекламную кампанию, о которых Вы можете почитать тут.

После всех необходимых действий, кампанию нужно отправить на сервер, для этого достаточно нажать на кнопку «Опубликовать» в верхней части рабочей области:Перенос кампании из Директа в Adwords

Вот и все, перенос рекламной кампании из Директа в Adwords, с учетом последних нововведений, осуществлен.

Надеюсь, что Вам все понятно.

Если вдруг возникнут какие-то проблемы, то смело пишите в комментарии, вместе разберемся.

До скорого!

Пост опубликован: 15/05/2017


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *