Как перенести кампанию из Директа в Google Adwords? - новый мануал

Всем-всем привет!

Совсем недавно к уроку №38 "Перенос кампаний из Директа в Adwords" появился такой комментарий:

Привет, немного не понял. Вроде с января 2017 у Гугла новый формат объявлений: два заголовка по 30 символов и один текст описания на 80 символов? Это у тебя устаревший мануал получается?

И человек, оставивший этот комментарий, прав - материал в уроке действительно устаревший, а тема актуальна и по сей день. Более того, в связи с изменениями формата объявлений в Google Adwords, изменился и шаблон переноса, который Вы можете скачать по этой ссылке.

И это еще не все. В том уроке (38), я написал, что перед каждым словом в ключевой фразе нужно ставить + (оператор широкого соответствия). Однако с опытом, полученным после написания того поста, я понял, что это не правильно и слишком рискованно, так как по объявлениям переходят совершенно левые люди, а бюджет расходуется в пустую.

И вот, все эти факторы сошлись вместе и я просто вынужден выпустить новый обучающий материал на тему - Перенос рекламных кампаний из Яндекс.Директ в Google Adwords.

Погнали!

Знакомство с шаблоном переноса

Итак, шаблон переноса состоит из двух листов:

1. Группы+Слова. На первом листе указываются: название кампании, названия групп объявлений и ключевые слова;
2. Группы+Объявления. На втором листе колонок для заполнения несколько больше - к названиям кампании и групп объявлений добавляются еще и заголовки, тексты и ссылки объявлений.

Названия всех столбцов на английском языке и возможно у некоторых людей возникнут проблемы с пониманием, поэтому расскажу про каждый столбец отдельно:

• Campaign - название рекламной кампании;
• Ad Group - название группы объявлений;
• Keyword - ключевая фраза;
• Headline 1, 2 - Заголовок 1-й, заголовок 2-й;
• Description - текст объявления;
• Final URL - конечный URL (ссылка на страницу).

Можно начинать заполнять шаблон переноса.

Подготовка к заполнению

Для работы Вам понадобятся ключевые фразы, которые используются в Яндекс.Директ. Взять их можно, скачав xls-файл нужной Вам кампании через интерфейс Яндекс.Директ:

Далее на вкладке "Выгрузка из XLS/XLSX" нужно выбрать нужную кампанию и скачать ее:

Возьмите с выгруженной кампании ключевые фразы: 

Заполнение шаблона переноса

Перед заполнением шаблона хочу обратить Ваше внимание на ограничения по количеству символов в различных элементах объявлений Google Adwords:

• Заголовок 1, 2 - 30 символов;
• Текст объявления - 80 символов.

Из-за того, что в объявлениях используются такие большие заголовки и текст, их называют развернутыми. В Adwords они так и называются - развернутые текстовые объявления.

Приступим к практической части переноса кампаний в Adwords.

1. Скопируйте ключевые фразы, взятые из xls-файла с рекламной кампанией Яндекс.Директ, в столбец "Keyword" на первом листе шаблона переноса:
2. Система контекстной рекламы от Google не может работать с операторами ключевых слов Директа, поэтому их нужно будет удалить. Сделать это можно с помощью инструмента "Найти и заменить" (CTRL+F):Перейдите на вкладку "Заменить" и в поле "Найти" впишите сочетание символов -* (минус звездочка), а поле "Заменить на" оставьте пустым. Нажмите на кнопку "Заменить все". Точно таким же образом убираете все остальные операторы, только теперь вписывать нужно будет только символ самого оператора без звездочки;
3. Далее нужно дать названия группам объявлений в столбце "Ad Group". В Google Adwords принцип "1 ключ - 1 объявление" особо не нужен, поэтому Вы можете сгруппировать фразы по каким-то определенным признакам и присвоить их одной группе, вписав для сгруппированных запросов в столбец "Ad Group" одно и то же значение:Так у меня получилось две группы объявлений.
4. Дайте название кампании и размножьте это значение до крайних значений других столбцов:

Таким вот образом мы заполнили первый лист, переходите ко второму.

Заполнение второго листа шаблона

1. Скопируйте значения столбцов "Campaign" и "Ad Group" из первого листа в идентичные второго:
2. Задаете заголовки объявлений. Советую использовать в заголовке ключевые фразы - это поможет поднять показатели качества, тем самым снизиться цена за клик:У меня будет два развернутых объявления, поэтому для групп "Надувные биваны" и "Ламзак" разные заголовки;
3. Затем заполняете столбец "Headline 2" (Заголовок 2-й):
4. Остается написать текст объявлений (Description) и проставить ссылки (Final URL):

Вот и все, шаблон переноса заполнен. Теперь нам нужно залить все это в Google Adwords, но так просто сделать это не получится - нужно воспользоваться специальным инструментом, о котором я уже писал на блоге, название ему Google Adwords Editor. Если Вы еще ни разу с ним не сталкивались, то настоятельно рекомендую прочитать урок, посвященный этому замечательному инструменту.

Отправка кампании на сервер

Перенос кампаний из Директа в Adwords будем осуществлять посредством копирования первого и второго листов в Adwords Editor.

1. Перейдите к первому листу нашего замечательного шаблона, выделите все, что там есть, и скопируйте:
2. Далее в Google Adwords Editor перейдите в меню "Аккаунт" и найдите вкладку "Импорт". Во вкладке "Импорт" есть пункт "Вставить текст", нажмите на него:
3. Нажмите на кнопку "Вставить из буфера обмена", а затем кнопку "Обработать":
4. Перед Вами появится окошко, где будут отображены внесенные изменения. Если все сделано правильно, без ошибок, то окно будет выглядеть так:Если же будут допущены какие-либо ошибки, то это отобразить во второй части окна;
5. После того, как Вы нажмете на кнопку "Завершить и посмотреть изменения", нужно будет нажать еще на "Сохранить" - она появится вверху рабочей области:

Точно таким же образом поступаете и со вторым листом шаблона переноса. Затем Вам нужно будет внести небольшие настройки в рекламную кампанию, о которых Вы можете почитать тут.

После всех необходимых действий, кампанию нужно отправить на сервер, для этого достаточно нажать на кнопку "Опубликовать" в верхней части рабочей области:

Вот и все, перенос рекламной кампании из Директа в Adwords, с учетом последних нововведений, осуществлен.

Надеюсь, что Вам все понятно.

Если вдруг возникнут какие-то проблемы, то смело пишите в комментарии, вместе разберемся.

До скорого!