Урок 125. Смарт-баннеры — как создать и настроить?

Всем-всем привет!

Совсем недавно я опубликовал небольшой пост о смарт-баннерах Яндекс.Директ, где подробно о них рассказал. Там же я обещал, что напишу урок о том, как настроить эти самые баннеры. Обещание сдерживаю — читайте. Может кому-то будет интересно.

Как я сказал в прошлом посте, смарт-баннеры находятся сейчас в закрытом beta-тестировании, а это значит, что доступ к ним строго ограничен. Чтобы принять участие в тестировании, необходимо написать в клиентский сервис Яндекс.Директ, что Вы хотите протестировать новый инструмент Яндекс.Директ. В случае положительного исхода, от Вас потребуют следующее:

1. Ссылку на фид (что такое фид и как его создать?);
2. Номер счетчика Метрики, к которому у Вас есть доступ;
3. Логотип (Поддерживаемые форматы: JPG, PNG, GIF;ширина и высота — до 800 пикселей, размер файла — до 50 КБ);
4. Юридическую информацию: ОГРН, юридический адрес, юридическое название компании;
5. Регион показов;
6. Категории товаров;
7. Если есть спецпредложение, то нужно предоставить информацию о нем.

Все это я предоставил менеджеру и он создал на моем аккаунте Яндекс.Директ кампанию под названием «Смарт-баннеры».

Теперь я могу спокойно, без угрызений совести, вносить в нее свои изменения.

Если Вам интересно протестировать данный инструмент, то сделайте все так, как сделал я, а именно свяжитесь с клиентским сервисом Директа через эту форму обратной связи.

Параметры кампании

Так как смарт-баннеры — это отдельный вид рекламной кампании Яндекс.Директ, то и ее параметры немного отличаются от привычных. Если быть конкретным, то изменения в параметрах кампании следующие:

1. Отсутствует форма заполнения Яндекс.Визитки;
2. Нет расширенного географического таргетинга;
3. Доступно только три автоматических стратегий показов. Об этом подробнее чуть ниже;
4. Отсутствуют некоторые «галочки» в специальных настройках;
5. Убраны «Настройки в сетях».

Как видите, произошли определенные изменения: попросту убрали все лишнее и оставили только нужное для данного типа кампании. Из всех внесенных изменений наиболее интересными выглядят стратегии показов, о них подробнее.

Стратегии показов для смарт-баннеров

Смарт-баннеры показываются исключительно в РСЯ, поэтому и доступны стратегии только для этого типа площадок. Всего стратегий три:

1. Оптимизация количества кликов. С ее помощью Вы будете получать максимальное количество кликов в рамках недельного бюджета. Стоимость одного клика не будет превышать той, которую указывает рекламодатель в настройках;
2. Оптимизация количества конверсий. По заверениям Яндекса, эта стратегия будет работать на привлечение максимального количества целевых визитов по заданной цели в Метрике. Кроме этого, она будет стремиться приблизить стоимость конверсий в неделю к заданному рекламодателем значению;
3. Средняя рентабельность инвестиций (ROI). Работает по схожему принципу с предыдущей, но она будет стремиться не к стоимости конверсии, а к указанной рентабельности инвестиций. Для ее работы необходимо подключить передачу данных электронной коммерции. Сделать это можно в Метрике, в настройках счетчиках (пункт «Код счетчика):

Однозначно выбирать следует первый вариант, так как на первых порах необходимо накопить статистику, которая так необходима для двух других стратегий.

Создание смарт-баннеров

Создать и настроить смарт-баннеры можно двумя способами: на этапе создания группы объявлений и на отдельной странице «Креативы для смарт-баннеров». Воспользуемся вторым.

1. Если Вы принимаете участие в закрытом beta-тестировании данного нововведения, то в низу страницы «Мои кампании» Вы найдете пункт «Креативы для смарт-баннеров»:
2. Далее необходимо нажать на кнопку «Создать креативы»:
3. Затем откроется окно, где будет происходить процесс создания баннеров. Но для начала нужно выбрать тематику рекламируемого продукта. В моем случае, это «Розничная торговля»:
4. После этого перед Вами появится полноценный редактор. Здесь уже становится понятно, как настроить смарт-баннеры, так как редактор интуитивно понятен и в нем нет ничего сверхсложного:

После того, как Вы создали баннер, он отправиться на модерацию. Вам же остается только ждать положительного результата от модераторов Директа.

Настройка фильтров

Фильтры для смарт-баннеров — это универсальный инструмент, с помощью которого можно сделать следующие вещи:

• Выставить стоимость одного клика;
• Нацелиться на определенную аудиторию: на тех, кто просматривал товар на Вашем сайте или на тех, кто интересовался похожими товарами в сети. Также можно указать обе категории;
• Указать определенных производителей, товары которых есть на Вашем сайте. Будут показываться только товары, указанных производителей;
• Указать диапазон цен, в который входят определенные товары;
• Выбрать нужную категорию товаров для рекламы.

Все это великолепие настраивается при создании группы объявлений, в самом низу страницы:

Кроме этого можно использовать условия, которые позволяют регулировать ставки на уровне отдельных страниц сайта, категорий товаров и других параметров.

Грамотно настроив фильтры, вы сможете грамотно распоряжаться своим рекламных бюджетом и показывать только то, что нужно.

Создание и настройка кампании

Вроде бы обо всех основных деталях рассказал, значит можно уже составить небольшую инструкцию:

1. Напишите в клиентский сервис Яндекс.Директ о том, что Вы желаете принять участие в закрытом тестировании;
2. Предоставьте всю информацию, которую потребует от Вас менеджер;
3. Подождите пока менеджер создаст кампанию;
4. Создайте смарт-баннер на странице «Креативы для смарт-баннеров»;
5. Добавьте группу объявлений в кампанию;
6. Выберите, созданный Вами баннер;
7. Настройте фильтры.

Теперь Вы знаете, как принять участие в закрытом beta-тестировании и настроить смарт-баннеры Яндекс.Директ. Если данный материал был для Вас интересен, то поделитесь ссылочкой в социальных сетях (это не трудно) и подписывайтесь на обновления блога, если Вы еще этого не сделали.

Немного о том, где я пропадал

Мои постоянные читатели, Вы, наверное, заметили, что я пропадал больше недели и ничего не писал. Прошу прощения за это.

Все дело в том, что мы с женой поехали к родителям: все-таки лето, много ручной работы. Поэтому времени и сил писать статьи на блог не было, зато работы много сделали.

Ну а на этом все, дорогие друзья.

До скорых встреч!