Как упростить процесс кластеризации запросов до «невозможности»?

Всем-всем привет!

Работа над составлением семантического ядра требует большого количества времени, большую часть которого занимает кластеризация — группировка ключевых фраз. На то, чтобы раскидать «ключевики» по группам уходит порой и несколько дней (если список большой). Поэтому умные люди разрабатывают специальные инструменты, упрощающие именно эту часть работы.

Лично я при составлении семантического ядра для Яндекс.Директ или для SEO использую встроенные в Key Collector возможности, а именно инструмент под названием «Анализ групп». Работать с ним, конечно, не очень комфортно, но значительно быстрее, чем допустим в том же самом Excel. Более подробно о кластеризации в Key Collector можно почитать тут.

Недавно узнал об одном интересном инструменте от Serpstat. Попробовав его в работе пару раз, я остался жутко довольным. Кластеризация запросов происходит по какому-то «умному» алгоритму, результаты работы которого меня приятно удивили. К тому же можно сэкономить массу времени на этом долгом и нудном занятии.

Сегодня я хочу познакомить Вас с этим интересным инструментом — кластеризатором от Serpstat.

Если Вы еще не использовали Serpstat в своей работе, пройдите по этой ссылке и попробуйте. Вы сможете пользоваться частью инструментов совершенно бесплатно, также можно запросить демо-доступ на какое-то количество дней.

Погнали!

Подробнее о кластеризации

Для тех, кто до конца не понял что такое кластеризация. Кластеризация — это распределение фраз из общего списка в группы на основе каких-то общих признаков. При чем общими признаками может быть не только связь по одинаковым словам, но еще и смысловая.

Данный процесс помогает нам сформировать какие-то отдельные группы страниц и отдельные страницы. Напомню: каждой группе запросов — своя страница на сайте. Так что кластеризация запросов является важнейшей частью процесса составления семантического ядра.

Насколько я знаю, большая часть автоматических кластеризаторов работает по принципу: найди высокочастотную фразу и построй вокруг нее кластер из схожих фраз. Может показаться, что при таком подходе все запросы будут сгруппированы правильно. Это далеко не так.

Перечислять все недочеты кластеризаторов, работающих по вышеописанному принципу, я не буду. Но об одном все-таки упомяну: фразы, находящиеся в одной группе не имеют семантической связи. Конечно, такое встречается не во всех группах, но в большинстве из них.

Преимущество кластеризатора Serpstat

Кластеризатор от Serpstat работает по совершенно другому принципу, построенному на каких-то сложных математических штуках (не будем в них вникать). Благодаря чему, кластеры в Serpstat формируются не на основе самого частотного запроса, а с учетом других и бОльшего количества факторов.

Вот небольшая цитата из их блога:

Serpstat не собирает группы, отталкиваясь от самых высокочастотных фраз.

Мы изучаем все фразы в целом, отталкиваясь от их пересечений в SERPe.
У нас иерархическая структура кластеризации: фразы объединяются в группы (так называемый кластер), кластеры объединяются в группы более высокого уровня (суперкластеры), а суперкластеры объединяются в группы еще более высокого уровня (протокластеры).
Serpstat проверяет силу связи между всеми кластеризуемыми фразами, в зависимости от тех настроек, которые вы сами зададите.

 

Надеюсь Вам все понятно. Хотя, скорее всего, фраза «сила связи» прибавила смущения. Сила связи — это относительная величина, показывающая количество одинаковых страниц в ТОП-30 по фразам. Проще говоря: если по двум разным поисковым запросам в выдаче ТОП-30 показываются одни и те же сайты, то сила их связи высокая. Если же выдача по этим двум ключам резко отличается, сила связи, соответственно, будет ниже.

Как осуществить кластеризацию в Serpstat?

Обо всех важных моментах мы поговорили, теперь самое время воспользоваться кластеризацией в Serpstat. Если Вы уже имели опыт работы с данным онлайн-сервисом, то продолжайте, в противном же случае рекомендую прочитать этот урок.

Инструмент не бесплатный (жаль, конечно). Воспользоваться им можно только если у Вас активирован тариф «Plan B». Вообще Serpstat денег своих стоит.

Итак:

  1. Войдите в свой аккаунт в Serpstat или зарегистрируйтесь там;
  2. В левом меню найдите пункт «Инструменты»:
  3. Далее нажмите на кнопку «Открыть» в столбце «Кластеризация и текстовая аналитика»:
  4. Затем создаете проект. Создается он в несколько этапов: название проекта — заливка ключевых фраз — выбор поисковой системы (необходимо для анализа выдачи) — выбор режима кластеризации:Ключевые фразы можно загрузить как обычным копи-пастом (копировать — вставить), так и импортировать из файлов .txt и .csv:В третьем пункте создания проекта необходимо выбрать поисковую систему и страну, также можно выбрать конкретно город:
  5. На следующем этапе необходимо выбрать режим кластеризации:

На этом моменте стоит остановиться немного подробнее. Итак, сервис нам предлагает выбрать уровень анализа силы связи, на основе которого фразы будут объединяться в кластер:

  • Weak — слабая сила связи. Для того, чтобы фразы попали в один кластер, они должны иметь слабую силу связи;
  • Strong — наоборот;

Также мы можем выбрать тип кластеризации. Всего доступно два:

  • Soft. Если у двух фраз из всех в поисковой выдаче есть одинаковые URL (не все), то они объединяются в кластер;
  • Hard. В кластере будут встречаться только запросы в выдаче, у которых все 30 страниц одинаковы.

Какое же сочетание выбрать? Могу сказать, что это зависит от самого списка ключей, от их тематики. Если представленные в списке фразы имеют одну и ту же тематику, то имеет смысл использовать сочетание Strong+Hard. Weak+Soft может пригодится тем, кто составляет семантику под интернет-магазин с широким ассортиментом.

После того, как Вы настроите режим кластеризации, нажмите на кнопку «Готово» и запуститься режим кластеризации. Длительность процесса напрямую зависит от количества ключевых фраз.

По окончании работы кластеризатора мы получаем вот такой вот результат:

Дальше Вы уже можете сделать с этим что угодно:

  • Экспортировать в удобный формат;
  • Перетаскивать фразы из одного кластера в другой;
  • Посмотреть конкурентов по запросу;
  • Создавать свои кластеры.

Конечно, Serpstat может и оставить какие-то фразы без группы, которые можно увидеть в самом низу, но благодаря возможностям сервиса Вы сможете присвоить им какой-то кластер, либо просто их удалить.

Вот видео о том, как работает кластеризатор Serpstat. Обязательно посмотрите:

Парень все доступно объясняет.

Ну а на этом у меня все, дорогие друзья!

Упрощайте свою работу посредством различных инструментов и тогда Ваша продуктивность вырастет в разы. Ведь все-таки время — ресурс не возобновляемый, поэтому используйте его с умом.

До скорого!


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *