Урок 194. Настройка рекламы на YouTube через Google Adwords

Урок 194. Настройка рекламы на YouTube через Google Adwords

Всем-всем привет!

Когда-то YouTube был той площадкой, где обитала аудитория неизбалованная рекламными видео-роликами, но с момента покупки этого всеми любимого видеохостинга Google’ом все изменилось. Теперь ни один «видосик» не посмотреть без рекламы… Со стороны обычного пользователя, это выглядит весьма печально.

Но если посмотреть с другой стороны, со стороны предпринимательства, бизнеса, то Youtube — это просто огромный, практически бесконечный источник трафика, получить который можно с помощью Google Adwords (теперь уже Google Реклама). Вы просто представьте сколько человек туда ежедневно заходит, сколько разной аудитории здесь бывает — почти каждый найдет здесь свою ЦА.

Как Вы уже догадались, в этом уроке мы произведем настройку видеорекламы на YouTube в Google Adwords. Погнали!

Подробнее о формате рекламы на YouTube

На данной площадке действует формат TrueView (истинный просмотр) — это когда рекламодатель платит исключительно за то, что пользователь просмотрел его рекламу. Благодаря этому, Google сумел угодить обеим сторонам сразу: пользователи площадки видят только ту рекламу, которая им интересна, а рекламодатель получает заинтересованную аудиторию.

Такие видеообъявления показываются в самих роликах на YouTube, в «Похожих видео», в результатах поиска. Отсюда появилось несколько подформатов рекламных объявлений:

  1. In-Stream. Видеобъявления показываются непосредственно в самих роликах на YouTube, могу показываться в видеоплеерах на сайтах (от YouTube). Пропустить просмотр объявления можно спустя 5 секунд от начала воспроизведения видео. В данном случае, рекламодатель платит за переход пользователя, затем если пользователь просмотрел до конца или 30 секунд. Такой формат видеорекламы доступен только тем, у кого есть свой канал на YouTube (как создать канал на YouTube?);
  2. Video-Discovery. Здесь объявления показываются в результатах поиска, в «Похожих видео», а также на главной странице YouTube мобильной версии. Оплата взимается за клик пользователя по объявлению.
  3. «Объявление-заставка» — рекламный ролик длительностью не более 6 секунд, пропустить который нельзя. Доступен только при выборе определенных целей и настроек кампании;
  4. Out-Stream. Видеообъявление запускается автоматически в определенных местах страницы.

Каждый формат подходит под определенные цели. Решать Вам какой использовать, но для начала создайте канал и залейте туда видео, а затем свяжите аккаунты YouTube и Google Adwords (инструкция здесь).

Создание и настройка кампании для YouTube

Работать я буду в новом интерфейсе — нужно к нему все-таки привыкать. Тем более, сейчас в нем создать кампанию на YouTube совсем не сложно — практически все делается на одной странице. Итак, начнем.

  1. На странице «Все кампании» нажимаем на синюю кнопку «+» и выбираем пункт «Новая кампания»:
  2. Далее нам на выбор дается несколько целей, но выбираем «Создать кампанию, не указывая цель»:
  3. Выбираем тип кампании «Видео» и нажимаем на «Продолжить»:
  4. Затем настраиваем параметры кампании: даем название, указываем бюджет, выбираем метод показа (лучше ускоренный — объявления будут показываться чаще). Чуть ниже есть пункт «Сети» — здесь мы выбираем, где будут показываться наши объявления:Представляет для нас наиболее высокий интерес:
    1. Результаты поиска на YouTube — объявления показываются выше результатов поиска на YouTube, от чего привлекает больше внимания;
    2. Видео YouTube. Тут уже мест показа больше, так доступны оба формата рекламы: in-Stream и Video Discovery;
    3. Партнерские видеоресурсы и КМС. Видеообъявления показываются на различных сайтах и в мобильных приложениях, где доступен такой формат рекламы.
  5. Следующим шагом будет настройка таргетинга: язык и регион показа. Выбираем то, что нужно Вам:
  6. Выбираем стратегию назначения ставок. В моем случае доступно две стратегии: максимальная цена за просмотр и максимальная цена за тысячу показов. Чтобы показывать объявления in-Stream и Video-Discovery выбираем первую стратегию. При «максимальной цене за тысячу показов» мы можем использовать только объявление-заставку:
  7. Исключенный контент. Данный параметр необходим для того, чтобы исключить показы Вашего рекламного объявления рядом с контентом «непристойных», «деликатных» категорий. Доступны наборы так называемые инвентари, которые включают в себя определенные категории контента, рядом с которым Вам показываться нельзя:Чуть ниже Вы можете самостоятельно выбрать категории и типы исключенного контента;
  8. В дополнительных настройка Вы можете выбрать устройства, на которых будет показываться реклама, ограничить частоту показов и назначить расписание показа объявлений:
  9. Далее происходит создание группы объявления. Для начала укажите название и назначьте максимальную цену за просмотр:
  10. Назначьте настройки демографии и выберите необходимую Вам аудиторию. Сейчас технологии позволяют узнать о пользователях очень многое, так что можно сказать данный инструмент будет Вам очень полезен в привлечении целевой аудитории.В настройках аудитории Вы можете указать области интереса ЦА, события их жизни (свадьба, окончание ВУЗа, переезд), что они планируют в будущем, а также выбрать аудитории ремаркетинга, если они у Вас есть:
  11. Далее указываем другие настройки таргетинга: ключевые слова, темы, либо места размещения (конкретные каналы YouTube, конкретные видео, сайты и прочее):Как видите, настроек таргетинга здесь очень много. Можно точечно нацелиться на ту аудиторию, которая Вам будет интересна, а это очень важно в маркетинге. Главное, не переусердствовать и тогда все будет хорошо;
  12. Ну и последний шаг — создание видеообъявления. Как уже было сказано выше, Вам необходимо заранее создать канал и загрузить туда свой рекламный ролик. Здесь же мы указываем на него ссылку и настраиваем некоторые параметры, а именно формат объявления, конечную ссылку (URL сайта), отображаемую ссылку:Нажимаем на кнопку «Сохранить и продолжить».

Ну а дальше остается просто подтвердить создание кампании:

Вот и все, дорогие друзья! Мы настроили с Вами рекламную кампанию на YouTube и теперь освоим новый для себя инструмент привлечения трафика на сайт. Используйте его правильно!

Надеюсь данный урок будет для Вас полезен и поможет в решении поставленной проблемы.

До скорых встреч, друзья!


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *