Урок 115. Настройка Яндекс.Директ в новом интерфейсе

Урок 115. Настройка Яндекс.Директ в новом интерфейсе

Всем-всем привет!

Данный урок, можно сказать, запоздал, так как интерфейс Яндекс.Директ изменился несколько месяцев назад, а предыдущий пост (7 урок) уже не совсем актуален. По этой причине я решил актуализировать информацию и рассказать о том, как настраивать Яндекс.Директ в новом интерфейсе, все-таки у людей возникают определенные трудности.

Погнали!

Создание аккаунта и выбор типа кампаний

Чтобы приступить к созданию рекламных кампаний в ЯД, Вам нужно создать аккаунт в Яндексе, а затем и в Директе. Создать учетную запись в поисковой системе не трудно (создается на главной странице ПС), ровно также, как и в системе контекстной рекламы — достаточно просто нажать на большую желтую кнопку «Разместить рекламу» на этой странице.

Разместить рекламу в Яндекс Директ

После этого, нам необходимо внести некие настройки в аккаунт, а именно:

  1. Выбрать соответствующую страну из списка. Это нужно для того, чтобы система контекстной рекламы определила валюту, в которой будут происходить платежи и формироваться цена за клик;Страна аккаунта Яндекс.Директ
  2. Выбираем тип рекламной кампании (РК). Наиболее востребованным типом РК является «Текстово-графические объявления», поэтому с большой долей вероятность он подойдет и Вам:Тип рекламной кампании Яндекс.Директ
  3. Нажимаете на кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Теперь Вы можете смело переходить к созданию и настройке рекламных кампаний.

Создание и настройка рекламных кампаний

Настройка первой рекламной кампании Яндекс.Директ пройдет в три этапа:

  1. Создание кампании;
  2. Создание группы объявлений;
  3. Назначение ставок.

Пойдем по порядку.

Создание кампании

На данном этапе настройки Директ мы будем работать с параметрами РК, которые оказывают прямое влияние на показы объявлений.

  1. Для начала нужно дать название кампании. Я называю свои кампании по такому принципу: Название товара/услуги — Площадка показов (Поиск или РСЯ) — Регион показов;Название рекламной кампании Яндекс Директ
  2. Затем нужно настроить время показов объявлений, так называемый — временной таргетинг.Временной таргетингДля изменения времени показов нужно нажать на кнопку «Изменить». Перед Вами появится небольшое окошко, где можно настроить время показов. Изменить временной таргетинг можно убрав или поставив зеленые квадратики простыми кликами мыши на необходимом промежутке времени. Объявления должны показываться не менее 40 часов в неделю:Настройка временного таргетинга Яндекс Директ
  3. Вслед за временным таргетингом следует географический. На этом этапе нам нужно указать регион показов объявлений:Настройка географического таргетингаЧтобы задать настроить географический таргетинг, достаточно просто поставить галочку рядом с нужным Вам регионом.
  4. Сразу после выбора региона показов Вы можете видеть пункт «Расширенный географический таргетинг». Если Вы поставите эту галочку, то Ваши объявления будут показываться в других регионах по запросам, содержащим название, выбранного в настройках геотаргетинга, региона.Расширенный географический таргетингРекомендуется данную настройку не использовать, так как возрастает вероятность не целевых показов и переходов на сайт;
  5. Следующий этап настройки Яндекс Директ — выбор стратегии показов. Более подробно об этом этапе написано в отдельном уроке, посвященному конкретно ручным стратегиям.Стратегии показов Яндекс ДиректТакже здесь представлены автоматические стратегии, о которых подробнейшим образом я писал здесь (обязательно почитайте!). Я всегда выбираю стратегию «Ручное управление ставками», так как она дает больший контроль над кампанией;
  6. Настройка параметров для новичка может показаться слишком сложной из-за большого количества пунктов и галочек. Если поставить галочки везде, где нужно, а где не нужно, убрать, то Вы можете сэкономить значительную часть рекламного бюджета. В параметрах кампании имеется пункт «Останавливать объявления при неработающем сайте»:Пункт "Останавливать объявления при неработающем сайте"Данная опция работает исключительно в тандеме со счетчиком Яндекс.Метрики (как создать и установить счетчик Яндекс Метрики на сайт?). Обязательно поставьте галочку!;
  7. Успешная рекламная кампания — это хорошо проработанное семантическое ядро (список ключевых фраз). В хорошо проработанный список входят и, так называемые, минус-слова — слова, которые запрещают показы по определенным запросам. Очень подробно о том, как собирать минус-слова я писал в этом урокеМинус-фразы Яндекс ДиректКстати, раньше были доступны только минус-слова. Теперь же Яндекс дает нам возможность использовать целые фразы, чтобы отсечь не целевые показы;
  8. Далее следует пункт «Дополнительные фраз», который я рекомендую отключать. Причиной этому служат не целевые показы и переходы по объявлениям:Дополнительные фразы и авторасширение фразТакже следует отключать и «Авторасширение фраз» по все той же причине;
  9. Обязательным к заполнению является визитка.Яндекс ВизиткаДанная опция позволяет добавить к рекламному объявлению дополнительные строчки текста, что сделает его более привлекательным для потенциальных клиентов. Вот так выглядят данные из визитки в объявлениях:Яндекс Визитка в объявлениях
  10. Уже подходим к концу настройки параметров кампании и на очереди у нас счетчик Яндекс.Метрики, который необходимо создать и установить на сайт.Счетчик Яндекс.МетрикиЗдесь необходимо указать номер счетчика, который Вы можете взять тут:Номера счетчиков Яндекс Метрики
  11. Сразу переходим на вкладку «Специальные настройки», где убираем галочку с «Автофокус» и ставим «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок»:Специальные настройки Яндекс Директ

Вот и всё. Все необходимые настройки мы внесли, нажмите на кнопку «Дальше».

Создание рекламных объявлений

Следующим этапом создания рекламной кампании является написание объявлений, которые будут показываться на поиске, либо в РСЯ (что такое РСЯ?). Стандартное поисковое объявление содержит в себе несколько элементов:

  1. Заголовок. Ограничение по количеству символов — 33;
  2. Текст. Ограничение по количеству символов — 75;
  3. Домен сайта;
  4. Отображаемая ссылка. Ограничение по количеству символов — 20;
  5. Быстрые ссылки. Всего их 4, поэтому суммарная длина текстов быстрых ссылок — 66 символов;
  6. Уточнения. Ограничение по количеству символов — 25 для одного уточнения. Суммарная длина — 66 символов;
  7. Данные из визитки;

Поисковое объявления Яндекс Директ

В рекламное сообщение для РСЯ добавляется еще и картинка. Все эти данные указываются здесь:Написание объявления Яндекс.Директ

Опять же более подробно о написании рекламных объявлений я писал вот в этом уроке. А также раскрыл секреты поднятия кликабельности, о которых Вы можете почитать в уроке №24.

Как только Вы прочитаете статьи, на которые я дал ссылки чуть выше, и напишите хорошее, кликабельное объявление, Вам нужно будет указать, соответствующие объявлению, ключевые фразы.Ключевая фраза Яндекс Директ

Как собирать ключевые фразы для контекстной рекламы, я писал во втором уроке.

Для объявления по продаже iPhone 7 нужно указывать соответствующую ключевую фразу (купить iphone 7). Это делается для того, чтобы повысить шансы на получение целевого посетителя, ведь «ключ», указанный в объявлении, при условии, что он совпадает с запросом, который ввел пользователь ПС, начинает выделяться жирным:Выделение жирным запроса пользователя

В мире контекстной рекламы, вернее в Яндекс.Директ, существует такая фишка, как «1 ключ — 1 объявление». Суть этого приема заключается в том, чтобы создать объявление, которое было бы максимально релевантным поисковому запросу пользователя, тем самым повышается кликабельность, а цена клика уменьшается.

Применить данную фишку проще всего, используя Excel. Я уже рассказывал о том, как создать рекламные кампании в Excel. Обязательно почитайте, Вам пригодиться.

Назначение ставок

Больное место многих рекламодателей. Назначение ставок также требует отдельного внимания, поэтому я написал урок на эту тему — Управление ставками Яндекс.Директ.

Ну а на этом все, дорогие друзья! Надеюсь, что данный материал принесет Вам пользу.

До встречи!


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *