Урок 60. Нужно ли использовать 10 000 ключевых слов в контекстной рекламе?

Урок 60. Нужно ли использовать 10 000 ключевых слов в контекстной рекламе?

Всем привет!

Вот и настал долгожданный понедельник (звучит странно, но это так), а значит самое время написать урок, посвященный контекстной рекламе. На повестке дня вопрос: нужно ли использовать большое количество ключевых слов в контекстной рекламе?

Сегодня получится скорее даже не урок, а мои личные размышления по этому поводу. Думаю, что ответ интересует многих новичков, ведь вы по-любому натыкались на уроки БМ (Реальный Директ) или других инфобизнесменов, где говорили, что если вы начнете использовать многотысячную семантику, то и клиентов будет много. Затем, где-то на просторах Интернета вы находили информацию, опровергающую полезность большой семантики. Давайте же наконец разберемся с этим раз и навсегда!

Что произойдет со списком после обработки?

Помню, когда еще у меня не было клиентов, ко мне обратились люди из московского рекламного агентства с таким заданием: отсортировать ключевые слова и написать заголовки по принципу 1 ключ — 1 объявление. «Ключей» было около 15 000. И вот я сидел два-три дня над этим списком и трудился не покладая рук. Одни ключевые слова к одной группе, другие к другой, а «левые» удалял. Да еще и заголовки писал.

По окончании работы, список состоял примерно из 10 000 — 11 000 ключевых слов. То есть, убрал я 5 000 ключей. Представьте, 5 тысяч ключей. А затем в процессе тестов и ведения рекламных кампаний, наверняка, убралось еще столько же. Правда, не знаю как там сейчас, но после всего того, что я узнал, смею сделать такое предположение.

Что я хочу этим сказать? Если вы хотите собрать большое семантическое ядро, то знайте: количество ключевых фраз резко сократится при обработке списка и работе рекламных кампаний.

Как правильно поступить?

Конечно, можно собрать все ключевые слова, обработать их, протестировать, почистить, запустить в дело. Но представьте себе сколько на все это уйдет времени и денег. Ладно, если для вашей темы максимум — это 1000 слов, а может и меньше. Но когда их больше тысячи, тогда стоит задуматься.

Как правильно поступить в этой ситуации? Опытные директологи рекомендуют начинать с горячих запросов. То есть, с тех запросов, где вероятность конверсии высокая. Более подробно о горячих запросах и вообще подборе ключевых слов Яндекс Директ можете почитать тут.

А после того, как горячие запросы запущены и работают, добавляются всё новые слова и тестируются. И вот так по накатанной. Таким образом, вы не только сэкономите рекламный бюджет, но и самое драгоценное, что есть у нас — время. Время, которое вы могли бы потратить на что-то более важное.

Зачем нужно начинать с «горячих» слов?

Как уже было сказано выше, ключевые слова нужно тестировать, причем каждое. На тест одного слова уйдет, если учитывать нынешние условия, около 1 000 рублей. Напомню: для того, чтобы сделать кое-какие выводы по «ключу», нужно получить по нему, как минимум, 100 кликов. А теперь представьте, сколько уйдет денег на тест если у вас 10 000 ключей в кампаниях. 10 млн. рублей! Офигеть можно просто!

Конечно, на самом деле такой суммы не будет, но денег уйдет прилично. Вот по этой причине и не нужно собирать огромное количество «ключевиков».

Итог урока: однозначно, большая семантика — это плохо! Вы не только потратите кучу денег, чтобы выявить те «вкусные» ключевые слова, но и очень много времени на их обработку и тесты.

Исключением являются огромные интернет-магазины и сайты, где семантическое ядро по своей сути должно быть большим.

А как вы думаете, стоит ли использовать большую семантику? Ответ в комментариях.


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *