Урок 206. Отключаем показы в мобильных приложения в Яндекс.Директ

Всем-всем привет!

Яндекс.Директ, Google Adwords постоянно наращивают количество площадок, на которых происходит показ рекламных объявлений. И, мягко говоря, не все из них приносят пользу рекламодателям, а некоторые и вовсе наносят сильный ущерб по бюджету без видимой и осязаемой эффективности. К таким площадкам можно отнести пресловутые мобильные приложения, где реклама возникает из ниоткуда в самых неудобных местах.

К сожалению, показы объявлений в мобильных приложениях порождают так называемые "левые" или случайные клики, за которые платят рекламодатели. Естественно, ни о каких звонках, заявках в таких случаях речи быть не может - человек, попавший на Ваш сайт таким образом, скорее всего убежит через 1-3 секунды. Поэтому нужно стараться отключать показы в мобильных приложениях.

Конечно, я имею ввиду продажу каких-либо товаров или услуг. Возможно, реклама приложений в приложениях реально работает, но я этого не знаю.

Поиск и отключение мобильных приложений

На данном этапе на нужно найти те площадки, которые инициируют показ объявлений в мобильных приложениях. Для решения этой задачи воспользуемся мастером отчетов в Яндекс.Директе.

Выберите все кампании на РСЯ, которые у Вас есть и в мастере отчетов выставьте следующие параметры:

Срезы:

• Название площадки;
• Внешние сети.

Столбцы:

• Показы;
• Клики;
• CTR;
• Расход всего;
• Средняя цена клика;
• Конверсии %;
• Цена цели;
• Конверсии.

Временной период желательно выбрать более длительный - 90 или 365 дней, если кампании работают так долго, либо 30 дней, если имеется побольше данных за этот период. Группировка - за выбранный период. Нажимаем "Показать".

Далее необходимо произвести экспорт данных в таблицу Excel, для более быстрого и удобного поиска мобильных площадок:

Уже в самом Excel'е воспользуемся текстовым фильтром по столбцу "Площадка", где в параметрах указываем: содержит - ru. или содержит - com.

Адреса мобильных приложений, как правило, начинаются на "ru.", "com.", "android." - вот это мы и будем использовать в качестве параметров поиска площадок.

Далее Вы получаете примерно такой результат:

Естественно, обращайте внимание на статистические данные и в особенности на конверсии. Возможно, отключать все не имеет смысла, так как какой-то результат они приносят. Зачастую же бывает так, что с мобильных приложений мы ничего не получаем, а просто отдаем.

Примечание: среди найденных площадок могут находится и обычные сайты, поэтому внимательно просмотрите результаты поиска.

Чтобы отключить показы на каких-либо площадках в Яндекс.Директ, их нужно добавить в запрещенные. Для этого есть отдельный, специальный пункт:

Сюда добавляем площадки через запятую. Можно пачками засовывать.

Если оценивать площадки по количеству конверсий, то тут их просто нет, хотя клики есть и есть расход. Поэтому можем смело их отключать.

Посмотрите, как у Вас с рекламой в мобильных приложений, может уже давно пора отключить штук так 20-30 и сократить расходы на не понятно что.

Отключаем внешние сети

Также Вы можете заблокировать целую внешнюю сеть, которая инициирует показы в мобильных приложениях. Для этого в Мастере отчетов, в срезах оставьте только "Внешние сети", а в столбцах выберите интересующие Вас данные:

В отчете Вы увидите статистику по внешним сетям и скорее всего среди них Вы найдете сеть под названием "MoPub". Ее Вы и можете отключить, чтобы Ваши объявления не показывались на определенной части мобильных приложений (ведь даже "Яндекс и РСЯ" инициирует такие показы) - просто добавьте ее название в запрещенные площадки:

Ну а на этом у меня все, дорогие друзья!

До скорого!