Сравнение Яндекс.Директ и Google Adwords

Сравнение Яндекс.Директ и Google Adwords

Всем-всем привет!

Пришло мне как-то на днях сообщение от посетителя блога, мол, что лучше Яндекс.Директ или Google Adwords. Вопрос очень интересный и вызвал у меня неподдельное желание поскорее написать статью на данную тему. Думаю, Вам тоже будет интересно почитать, что же лучше Директ или Adwords.

Погнали!

1. Преимущества и недостатки Яндекс.Директ

Начнем с горячо любимого российскими предпринимателями Яндекс.Директа.

В России так уж заведено, что отечественные сервисы «заходят» гораздо лучше, чем более усовершенствованные иностранные аналоги. Так получилось и в контекстной рекламе.

Причиной этому является некая сложность в обращении с иностранными инструментами (сужу по своему опыту). Действительно, Яндекс.Директ получился на редкость простым в использовании — запустить рекламную кампанию сможет даже ребенок 10 — 12 лет.

Сам же запуск требует от силы 10-15 минут (при лайтовой настройке). Естественно, «выхлопа» будет мало, но отрицать простоту сервиса было бы неправильно. Google Adwords же, в свою очередь, немного сложноват из-за большого количества кнопочек и различных непонятных, на первый взгляд, настроек.

Итак, перейдем к преимуществам.

Преимущества Яндекс.Директ

  1. Простота использования. Интерфейс Яндекс.Директа реализован очень просто. Разобраться в нем не составит труда даже тому, кто в первые с ним работает;
  2. Большее количество коммерческого трафика. Спорный момент, так как все большее число людей начинают пользоваться Google. По опыту могу сказать, что в определенных тематиках, где людям нужна услуга/товар здесь и сейчас, Adwords показывает себя ни чуть не хуже, а где-то даже лучше. Но все-таки большинство пока за Яндексом, поэтому если хотите получить результат максимально быстро, стартуйте в Директе;
  3. Высокое качество работы рекламной сети. Что-что, а РСЯ (рекламная сеть Яндекса) работает гораздо лучше КМС Google (контекстно-медийная сеть). Думаю, что все дело в алгоритмах работы с аудиторией. В Яндексе научились показывать то, что нужно человеку на сторонних сайтах, да и качество площадок намного выше;
  4. Взаимодействие с модерацией. Возникает много ситуаций, когда требуется поговорить с менеджером по поводу модерации, но все они легко и просто решаются. Все-таки работа клиентского сервиса в Яндекс.Директе построена очень хорошо — любые проблемы решаются в максимально короткий срок. Конечно, бывают заскоки, но это тема для другого разговора (почитать который можно тут).

Лично я больше не вижу преимуществ у Яндекс.Директа. Быть может их больше, но это мое личное мнение. А какие Вы видите плюсы в использовании Директа?

Недостатки Яндекс.Директ

  1. Сложность настройки. Качественно настроить Директ сложновато, так как происходит большое количество изменений и постоянно приходится подстраиваться под них;
  2. Высокая конкуренция. В сервисе контекстной рекламы от Яндекса появляется все больше новых рекламодателей во всех тематиках, которые только можно рекламировать. Из-за чего стоимость привлечения посетителей постоянно растет, а получить высокие результаты получается далеко не всегда;
  3. Низкая доля мобильного трафика. К сожалению, Google, приобретя Android, опередил Яндекс в данном аспекте. Качество и количество мобильного трафика из Google намного выше, чем из русскоязычного поисковика. Ведь с мобильного устройства намного проще сказать «Окей, Google» и назвать то, что тебе нужно, чем вводить в ручную в Яндексе;
  4. Плохая оптимизация работы интерфейса. Простота-простотой, а оптимизация нужна всему. Когда в кампании большой объем данных, работать в интерфейсе не возможно! Пусть даже Интернет подключен быстрый, все равно Директ жутко тормозит, а порой и во все зависает вместе с браузером. Этот факт меня очень сильно раздражает!.

Да, рост популярности Яндекс.Директа несет в себе негативный характер в виде первых двух пунктов, при чем их значимость не маленькая. С другой стороны, у яндексоидов появляются ресурсы для развития контекстной рекламы, что не может не радовать — стоит только вспомнить об изменениях в 2017 году, как сразу становится немного радостнее.

2. Преимущества и недостатки Google Adwords

Американский сервис контекстной рекламы в России приживался трудно из-за сложностей при знакомстве с интерфейсом. Поэтому и популярность его намного ниже, чем Директа.

Однако, следует начать хоть немного вникать в тонкости настройки, как сразу понимаешь всю прелесть данного инструмента. В нем есть все, что нужно специалисту и рекламодателю.

Так уж получилось, что именно Google начал активное внедрение контекстной рекламы в работу поисковой системы, ведь она принесла им огромную прибыль. Именно Google начал активное развитие данного инструмента привлечения трафика на сайты. В конце концов именно Google привел контекстную рекламу в тот вид, в котором она сейчас находится.

Ну да ладно. Перейдем к преимуществам.

Преимущества Google Adwords

  1. Относительно низкая конкуренция в большинстве тематик для России. По вышеописанным причинам, рекламодатели не совсем любят Adwords. К тому же им кажется, что там они не смогут получить того результата, который может принести Директ, поэтому и не вкладываются в него;
  2. Высокое качество мобильного трафика. Из-за того, что в Google в последние несколько лет сильно обеспокоены мобильным сегментом Интернета, качество трафика с данных устройств держится на высоком уровне. Как я уже сказал, Adwords очень хорошо себя показывает для самых необходимых услуг в текущий момент, например, ремонт бытовой техники;
  3. Цена клика ниже, чем в Директе. Опять-таки это следствие того, что в Google относительно низкая конкуренция;
  4. Удобный инструмент для специалистов. В Google Adwords во-первых хорошо оптимизирован интерфейс и даже при самом «медленном Интернете» он будет работать хорошо. Во-вторых здесь много инструментов для анализа эффективности всех элементов рекламного аккаунта, проведения А/Б-тестов. В-третьих имеется качественный набор управления рекламными кампаниями: чего стоит только встроенный автоматический бидер и мониторинг показа объявлений;
  5. Большое количество способов привлечения трафика на сайт. Вся реклама в сервисах Google завязана исключительно на Adwords, поэтому если Вы хотите привлекать трафик из YouTube, то Вам прямая дорога туда. Также здесь реализована технология ремаркетинга (тот же самый ретаргетинг в Яндекс.Директ) на поиске.

Все основные преимущества Adwords — это результат многолетнего труда над развитием сервиса и большого количества данных для анализа и последующего развития. Как ни крути, а Адвордс за пределами России, даже в странах ближнего зарубежья, работает гораздо лучше, чем Директ. Причиной этому, скорее всего, является не правильная работа самого Яндекса, ну и другие причины, которые я озвучивать не хочу.

Недостатки Google Adwords

  1. Как я уже сказал, запутанность интерфейса. Новичку будет проблематично настроить рекламу в данной системе. Много кнопочек, много настроек, непонятно куда нажимать — в общем проблем в этом плане многовато. Хотя в Google Adwords уже появился новый интерфейс и возможно эта проблема решится;
  2. Большое количество банов. Да-да, Google банит аккаунты, причем очень серьезно и надолго, порой даже навсегда. Даже если Вы соблюдаете все правила, требования и не нарушаете их, Вас все равно могут забанить. Меня один раз забанили за то, что посадочная страница не соответствует требованиям Google, хотя эти меры были приняты безосновательно. Эта проблема очень серьезная;
  3. Трудности при решении вопросов банов. По своему горькому опыту могу сказать, что решить вопрос модерации в Google Adwords очень тяжело — найти номер клиентского отдела получается только окольными путями (и ладно если попадется рабочий), на письма отвечают долго, а иногда и вовсе не отвечают. В общем, пи*дец, товарищи;
  4. Много намеренно скрытой информации. Узнать почему Вас забанили практически невозможно. Понять почему посадочная страница получила низкую оценку тоже нельзя. Порой вообще не понятно, что и как устроено в алгоритмах работы системы контекстной рекламы от Google.

Как видите, практически все недостатки связаны именно с работой клиентского отдела и модерации. Надо бы им поучиться этому у Яндекса. Во всем остальном у Google порядок.

Итог

В качестве итога хочу сказать Вам одну вещь — используйте обе системы контекстной рекламы. Вместе они способны дать Вам стабильный приток клиентов, а все недостатки и преимущества взаимозаменяются — чего нет в Яндексе, есть у Google и наоборот.

Зачастую именно работа Директа и Adwords в связке приносит хороший результат.

Ну а у меня на этом все, дорогие друзья!

Надеюсь данный материал поможет Вам в принятии важного решения.

До скорого!


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *