Стоит ли использовать UTM-метки в Яндекс.Директ?

Стоит ли использовать UTM-метки в Яндекс.Директ?

Всем-всем привет!

UTM-метки для всех кажутся обязательным атрибутом любой рекламной кампании, поэтому практически все проставляют их в ссылки. Но если подумать и подойти к этому вопросу с совершенно другой стороны, получается, что не очень-то они и нужны.

Почему так? Ведь эти самые метки дают нам определенную дополнительную информацию о пользователе, посетившем наш сайт через Директ! Да, с этим трудно не согласиться. UTM-метки помогают нам, но в определенных случаях. Допустим, если анализ трафика происходит через Google Analytics.

Однако, в большинстве случаев все совсем не так. Лично я, для анализа всех рекламных кампаний в Яндекс.Директ привык использовать только Яндекс.Метрику. Google Analytics вообще практически не использую. В Метрике же у нас есть вся необходимая информация для качественного ведения рекламных кампаний:

  1. География пользователей;
  2. Их поисковые запросы;
  3. Информация о кампаниях, группах объявлений и ключевых фраз (условие показа объявления);
  4. Информацию о площадках, причем с конкретными URL-адресами.

Разве этого не достаточно? Причем два последних пункта из списка выше можно узнать с помощью всего лишь одного отчета — Директ, сводка. 

Давайте подумаем, какие данные могут предоставить нам метки. Напомню, на блоге есть урок, посвященный UTM. В уроке было написано, что ссылки могут помечаться, как неизменяемыми метками, так и изменяемыми, то есть динамическими (во втором случае данных можно получить больше):

Параметр Описание Возможные значения
{source_type} тип площадки: поиск или контекст search (означает показ на поиске) или context (utm метка для  РСЯ)
{source} площадка, для объявлений, показывающихся в рекламной сети яндекса — РСЯ адрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске)
{position_type} блок спецразмещения или гарантия premium — спецразмещение, other — гарантия или none — рекламная сеть
{keyword} ключевое слово ключевое слово
{addphrases} показ объявления по дополнительным релевантными фразами yes — показ по дополнительной фразе или no — показ по ключевому слову
{param1} Первый параметр ключевой фразы Значение первого параметра для данной ключевой фразы.
{param2} Второй параметр ключевой фразы Значение второго параметра для данной ключевой фразы.
{campaign_id} Номер (ID) рекламной кампании Число
{ad_id} или {banner_id} Номер (ID) объявления Число
{phrase_id} Номер (ID) ключевой фразы Число
{retargeting_id} Номер (ID) условия ретаргетинга Число
{GBID} Номер (ID) группы Число

В принципе, всю эту информацию можно найти в статистических данных Яндекс.Метрики. Более того, Метрика вообще не очень хорошо работает с UTM.

Отсюда можно сделать вывод: UTM-метки в большинстве случаев не нужны для анализа эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

Другое дело, когда работа ведется с Google Analytics. Здесь уже проанализировать Яндекс.Директ становится невозможно, но с помощью UTM-меток эту проблему можно с легкостью решить. Следовательно, UTM-метки нужны, но нужны лишь в определенных случаях, во всех остальных можно обойтись данными из Яндекс.Метрики.

К тому же, сам Яндекс.Директ предоставляет немало информации о результатах рекламных кампаний: можно посмотреть и поисковые запросы, и позиции показов объявлений, и площадки показов, и многое-многое другое, благодаря мастеру отчетов.

Я не призываю Вас отказываться от UTM-меток, ведь они могут пригодиться во время А/Б теста и в других случаях. Да и данные в системах аналитики могут быть не совсем достоверными, поэтому еще один источник статистики иметь нужно.

Ну а на этом у меня все, дорогие друзья!

До скорых встреч!


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *