Урок 1. Что такое контекстная реклама?

Здравствуйте, начинающие интернет-маркетологи!

Вы уже не раз видели вот такие объявления:

obyavleniya-direct

Или такие:

primer-rsya

И, наверное, знаете что это такое. А может и не знаете. Подсказываю — контекстная реклама. Короче, сегодня на первом уроке, мы разберем, что такое контекстная реклама, как она работает, как ее разместить и с чего вообще начать.

Ну что начнем?

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, которая размещается на поисковых площадках (Яндекс, Google, Mail.ru) и на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (Авито и много других сайтов), еще такие сайты называют тематическими площадками.

Делится на два типа:

  • Текстовая;
  • Текстово-графическая.

Первый тип размещается на поисковых площадках (как настроить рекламу на поиске?):

iphone-6s

Тут только текст с различными дополнениями в виде быстрых ссылок и визитки.

Второй тип на сайтах-партнерах (как настроить рекламу на тематических площадках?) :

kartinki-dlya-rsya

Как видите, блоки с объявлениями гораздо больше, нежели на поиске, и позволяют добавлять картинки, которые, в свою очередь, нужны для привлечения вниманию людей, пребывающих на тематических сайтах.

Для рекламодателей же, коим и посвящен мой блог, контекстная реклама послужит отличным инструментом для повышения продаж и расширения своего кошелька, если, конечно, все правильно настроить. А знаете почему я так утверждаю? Контекстная реклама — это лук, а вы — стрелок (лучник), ваша целевая аудитория — это мишень, вернее центр мишени (яблочко), и если вы хорошо прицелитесь, то попадете точнехонько в свою целевую аудиторию, значит и продаж у вас будет больше. Если не прицелитесь, то результат вы знаете.

strelok

Хотелось бы уточнить один очень важный момент. Прицел для лука регулируется с помощью ключевых слов, а вернее поисковых запросов, вашей целевой аудитории. Также, неоценимую помощь в регулировании прицела оказывает географический таргетинг (местоположение вашей аудитории). Чем лучше отрегулируете, тем легче вам будет попасть по целевой аудитории. О том, как регулировать прицел, мы разберем в следующих уроках.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама работает не очень-то и сложно. Допустим, у вас есть товар, например, iPhone 6s, вам нужно продать определенную партию смартфонов. Вы решили, что будете пользоваться контекстной рекламой для выполнения плана, собрали поисковые запросы пользователей, среди которых фигурирует такой запрос — купить iphone 6s. Запустили кампании.

Представитель вашей целевой аудитории, допустим Миша, ввел в поисковой строке запрос — купить iphone 6s и увидел ваше объявление о продаже айфонов на супер выгодных условиях и решил посетить ваш сайт, кликнув по объявлению, тем самым сняв несколько рублей с вашего счета в Директе. Затем, Миша покупает у вас iPhone 6s и Вы рады!

А если говорить в кратце, то данный инструмент привлечения целевой аудитории на сайт работает так: пользователей вводит запрос — ему показалось ваше объявление. Вот так как-то просто.

Как разместить контекстную рекламу?

В Рунете существует две огромные поисковые системы, заправляющие всем и вся: Яндекс и Google. У каждого из них имеется своя система контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Adwords (Гугл Адвордс) соответственно.

Давайте немного поговорим об особенностях каждой системы.

Яндекс.Директ.

Как вы поняли, Директ принадлежит Яндексу. Особенность этой системы в том, что настройка кампаний происходит очень просто.

Настройка Яндекс Директ

На Яндекс приходиться почти 80% всей контекстной рекламы в Рунете, правда со временем все равно процент уменьшается, в связи с большим количеством мануалов, курсов по Google Adwords и огромному количеству мобильного трафика.

Директ появился в 2001 году, немного раньше, чем Google Adwords в России.

Основная особенность Директа заключается в минимальном количестве настроек, но с каждым годом их появляется все больше.

Google Adwords.

Настройка Google AdwordsОоо, вот эта система — самый главный законодатель мод, как Гучи, наверное. Особенность ее заключается в том, что вы можете очень тонко настроить рекламу: количество настроек это позволяет. Но для новичков GA настолько чужд и непонятен, что произвести правильную настройку очень тяжело, в связи с этим GA не пользуется большой популярностью.

Но, если знать все тонкости настройки этой прекрасной системы, то вас ждет успех.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы.

Давайте поговорим о преимуществах и недостатках контекстной рекламы.

Начнем, пожалуй, с недостатков, благо их не так и много, всего один:

  • Вы можете слить просто весь бюджет за пару дней, а то и пару часов;

Согласитесь, существенный недостаток, но зависит только от вас. Как настроите, такой результат и получите.

А вот преимуществ существенно больше:

  • Привлечение только целевой аудитории;
  • Оплата только за посетителей сайта, то есть за клики;
  • Контроль и аналитика рекламных кампаний;
  • Небольшие вложения для старта. Для некоторых ниш достаточно и 300 рублей, этого вполне может хватить на несколько дней;
  • Мгновенный результат, практически сразу после старта, но требуется время для большей эффективности;

Повторюсь, как настроите, такой и получите результат. А настраивать я вас научу. Подпишитесь на блог Context-UP, чтобы не пропустить что-то важное.

Показатели эффективности контекстной рекламы.

В заключении хотелось бы поговорить о показателях эффективности.

Естественно, главным показателем эффективности будет прибыль, но это в целом — все-таки этот показатель не даст вам полной картины происходящего. А для того, чтобы получить эту самую картину в Яндекс.Директ и Google Adwords существуют несколько ключевых показателей:

  • CTR (как поднять CTR в Adwords, как поднять CTR в Директе), еще называют кликабельностью — это процентное соотношения числа кликов по объявлению к общему числу показов объявления. Высокий показатель — высокая привлекательность. Оптимальный процент CTR от 6% и больше для поисковых площадок, и 0,5% — 1% для тематических площадок
  • Конверсия — это процентное соотношения числа посетителей, совершивших целевое действие на сайте, например, покупку, к общему числу посетителей. Оптимальным процентом конверсии будет значение от 1% до 10%, больше бывает редко. Этот показатель может дать вам очень много пищи для размышления, например, показатель уж слишком низкий, допустим 0,5%, значит проблема либо в сайте, либо в ключевых словах, из которых состоит ваш список. Отследить конверсию нам помогу цели в Метрике или в Google Analytics.

Этого хватит для оценки эффективности ваших рекламных кампаний, подробнее о показателях поговорим в следующих уроках.

В начале урока я сказал, что подскажу с чего начать настройку контекстной рекламу, так вот: начинать нужно с подбор ключевых слов, чем мы и займемся во втором уроке для Яндекс Директ, а в Google Adwords вот в этом.

Ну на этом, думаю все. Я очень надеюсь, что вам все понятно, если нет, то задавайте вопросы в комментариях. Не забудьте подписаться на новости блога, дабы не пропустить что-то важное.

До связи!


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *