Урок 13. Ретаргетинг в Яндекс.Директ. Как настроить ретаргетинг?

Урок 13. Ретаргетинг в Яндекс.Директ. Как настроить ретаргетинг?

Привет всем, ребята!

Вы когда-нибудь задумывались о повторных продажах? То есть человек у вас купил что-то, а вы хотите ему еще что-нибудь продать спустя некоторое время? Или допустим такой случай: у вас есть интернет-магазин, продажи идут, но процент людей, добавивших товар в корзину и не оформивших его, немал, и вы хотите уменьшить этот процент. Но не знаете как это сделать. Так вот, сегодня речь пойдет о том, как настроить ретаргетинг и что это такое вообще.

Ретаргетинг — это технология, позволяющая показывать рекламные объявления тем пользователям, которые совершили целевое действие на сайте, например, купили товар.

С помощью ретаргетинга вы можете показывать рекламу пользователям, которые были на вашем сайте некоторое время. Допустим, если человек был на вашем сайте больше 20 секунд, то рекламу ему стоит показать, если же меньше, то это уж совсем нецелесообразно.

Также, ретаргетинг отлично подойдет для рекламы акций, скидок различных, для раскрутки вашего бренда. Благодаря этому, вы сможете приобрести постоянных клиентов, круто же!

Так, давайте перейдем непосредственно к настройке. Напомню, ранее мы научились настраивать рекламные кампании Яндекс Директ.

Настройка ретаргетинга.

Вопрос: как настроить ретаргетинг?, возникает у всех. Сейчас я отвечу на него.

Итак, ретаргетинг, как было сказано выше, это технология, позволяющая показывать рекламу пользователям, совершившим какое-то целевое действие на сайте, то есть достигли какой-то цели. Отсюда становится понятно, что для работы этой технологии необходимо иметь счетчик на сайте, в одном из предыдущих уроках я писал о том как создать и установить счетчик Метрики на сайт. Также, необходимо настроить цели (как настроить цели?).

Третьим обязательным условием работы ретаргетинга является наличие сегментов в Метрике, этим мы сейчас и займемся.

Создание сегментов в Метрике.

Объясню пошагово.

1) Переходим в счетчик Метрики:

schetchik_metriki

2) Создадим новый отчет. Для этого перейдите по следующему пути: Отчеты > Мои отчеты > Новый отчет

novij-otchet

3) Перед вами совершенно чистый отчет, со всеми источниками трафика. Для того, чтобы создать сегмент нажмите вот сюда:

segment

4) Создадим простенький сегмент по времени на сайте. Для этого в появившемся окошке найдите вкладку «Поведение», затем «Время на сайте»:

segment_po_vremeni

5) Укажите время на сайте, я поставлю больше 40 секунд, нажмите «Применить»:

bolshe-40-sekund

6) Сегмент создан, теперь его нужно сохранить. Для этого нажмите на вкладку «Сегмент: 1 условие»:

sohr_segment

Далее «Сохранить как»:

sohr-segment-kak

Затем даете ему имя и сохраняете.

Вот и все, теперь у нас есть созданный сегмент аудитории по времени, проведенному на сайте и настроенные цели, которые должны быть у вас ОБЯЗАТЕЛЬНО!

Не забудьте сохранить отчет:

sohr-otchet

Создание рекламной кампании для ретаргетинга.

Следующим шагом в решении вопроса: «Как настроить ретаргетинг?» будет создание и настройка рекламной кампании. Создавать ее будем в интерфейсе Директа, так как ни в Директ Коммандере, ни в Excel (как создавать рекламные кампании в Excel) сделать это невозможно.

Ретаргетинг работает только в рекламной сети Яндекса, это значит, что потребуется стратегия «Независимое управление для разных типов площадок» (НЕ АКТУАЛЬНО! Читайте урок про новое управление стратегиями):

nezavisimoe-upravlenie-dlya-raznyh-tipov-ploshadok

Выбираем ее и отключаем показы на поиске.

Затем настраиваем кампанию так, как делаем это обычно. Если что, то вы можете почитать урок о том, как правильно настроить Директ.

Закончили? Теперь нажимайте «Далее».

Создаем объявление для ретаргетинга.

Для ретаргетинга каких-то секретов нет, достаточно написать обычные объявления, как всегда: суть предложения и привлечение внимания.

Не забываем про то, что объявления показываются на тематических площадках, то есть РСЯ, значит мы можем использовать картинки.

1) Пишем заголовок.

zagalovok

2) Пишем текст объявления.

text

3) Подбираем картинку. Как подобрать картинку для РСЯ вы можете почитать тут.

obyavlenie-s-kartinkoi

Также, можете поставить быстрые ссылки.

Назначаем условия ретаргетинга.

Итак, перейдем к самому важному шагу, назначаем условия ретаргетинга. Делаем это там же, где и писали объявления, листаем чуть пониже:

usloviya-retargetinga

Нажмите на кнопку «Добавить». Перед вами появится такое окошко, где нужно выбрать цели или сегменты, которые мы создали раньше:

usloviya_retargetinga_redaktirovanie

Давайте подробнее поговорим о процедуре выбора условий ретаргетинга.

Настраивая ретаргетинг, вы можете выбрать несколько сегментов и целей, используя группы. А что самое интересное, вы сможете поставить условия выполнения или невыполнения цели или попадания в сегмент. Сделать это можно с помощью трех вариантов:

vypolnenie-uslovii

  • Выполнено хотя бы одно — посетитель во время сеанса посещения сайта достиг какой-то одной цели или попал в сегмент, например, купил что-то;
  • Выполнены все — посетитель во время одного сеанса достиг всех целей и вошел во все сегменты, которые вы указали;
  • Не выполнено ни одного — посетитель сайта не достиг ни одной цели и не вошел ни в один сегмент;

Важно: цель не должна иметь негативный характер, типа «Товар не куплен» или «Заявка не оставлена»!

Также вы должны указать временные рамки, а именно количество дней, в течение которых произошло достижение цели или вхождение в сегмент.

kolvo-dnej

Самое оптимальное количество дней, которое вы должны указать — это 10 — 20 дней. То есть, ваши объявления будут показываться тем людям, которые достигли цели в течение 10 — 20 дней, а вот уже тем кто достиг цели месяц назад ваши объявления показываться не будут.

Объясню наглядно.

Так как, я хочу, чтобы мои объявления показывались людям, которые были больше 40 секунд на сайте и что-то купили, создам две группы условий:

2-groupy

В первой группе будет сегмент по времени на сайте «Больше 40 секунд», а во второй группе цель «Посещение страницы Спасибо», то есть покупка. Все это должно быть выполнено в течение 15 дней.

Нажимаете «Сохранить». Вот и все.

Переходите к следующему шагу, нажав на кнопку «Дальше»

dalshe

Назначение ставок.

Ну вот мы и подошли к заключительному шагу — назначению ставок. Тут я могу сказать только одно: так как клиенты у нас в основном уже готовы, то и платить за них можно немного побольше, поэтому цену за клик поставьте немного больше, чем, допустим, для РСЯ.

stavka

Полезно будет почитать урок про управление ставками в Яндекс Директ.

Вот и все, закончим на этом урок, теперь вы знаете как настроить ретаргетинг. В заключении, хотелось бы сказать, что данный инструмент не вызовет какого-то бума продаж, максимум на 20 — 30%, может чуть больше. Но все-таки и это не плохо!

Остались вопросы? Задайте их в комментариях!

Также, не забывайте подписываться на новости блога!

До связи!

Пост опубликован: 20/06/2016


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *