Урок 18. Настройка Google Adwords — Как настроить рекламу в Adwords.

Урок 18. Настройка Google Adwords — Как настроить рекламу в Adwords.

Всем привет!

Продолжаем работать с Google. Тема сегодняшнего урока —  настройка Google Adwords. Откройте для себя новый инструмент контекстной рекламы.

Напомню, на прошлом уроке мы разбирали настройку Google Analytics, также создали аккаунт в Google, который нам понадобится сейчас, да и всегда, наверное. Ну что ж, приступим к работе.

Настройка Google Adwords — это то, что должен уметь каждый интернет-маркетолог. Ведь эта система контекстной рекламы способна дать значительный приток посетителей на ваш сайт, благодаря тонкой настройке.

В Adwords очень много настроек и всяких кнопочек в которых разобраться с первого раза сложно. Поэтому в этом уроке будут только самые необходимые вещи для начала работы с системой контекстной рекламы. А в следующих уроках разберем остальное, поэтому подписывайтесь на обновления блога Context-UP и получайте уроки по интернет-маркетингу бесплатно.

Начнем.

к оглавлению ↑

Создание аккаунта в Google Adwords.

Перед настройкой Google Adwords необходимо создать аккаунт, непосредственно, в самой системе контекстной рекламы. Благо это дело одной минуты.

1. Перейдите по адресу: www.google.ru/adwords/

Затем нажмите «Войти».

google-adwords-voity

2. Введите адрес вашего сайта. На таком раннем этапе делается это для того, чтобы система смогла определить тематику вашего сайта и предложить определенный список ключевых слов:

adres-sajta

Вот, в принципе, и все. Аккаунт в системе контекстной рекламы Google Adwords создан, можем переходить к следующему этапу.

Создание рекламной кампании займет чуточку больше времени, минут пять, наверное. Поехали!

1. Первым шагом определимся с бюджетом на день. Здесь вы указываете сумму, которую готовы тратить в день на рекламу. Например, на счету у меня 1000 рублей и хочу запустить рекламу на 10 дней, следовательно, дневной бюджет будет составлять 100 рублей:

reklamnyj-budget

2. Затем необходимо выбрать целевую аудиторию, а именно указать местоположение аудитории, выбрать в какой сети хотите рекламироваться (поиск и КМС (аналог РСЯ)) и составить список ключевых слов.

Перед тем как вы сделаете этот шаг, настоятельно рекомендую прочитать урок посвященный анализу целевой аудитории.

Давайте по порядку. Начнем с местоположения.

vybor-celevoi-auditorii

Как видите, в верхней части скриншота есть три галочки: все страны, Россия, я выберу самостоятельно. Так вот, выбираем третий вариант и указываем населенные пункты, области, республики на которые распространяются ваши услуги или товар.

Далее перед нами встает следующий выбор: рекламироваться только на поиске или еще в контекстно-медийной сети (КМС). Достаточно поставить или убрать галочку с КМС.

seti

Контекстно медийная сеть (КМС) — это аналог рекламной сети Яндекса (что такое РСЯ?), то есть в эту сеть входит большое количество сайтов — площадок, на которых размещается реклама.

После всего этого, нам нужно составить список ключевых слов. Помните, когда мы создавали аккаунт в Adwords указывали адрес сайта. Так вот, система уже проанализировала тематику нашего сайта и предлагает нам ключевые слова, в соответствии с тематикой сайта.

keywords-adwords

Как видите, система определила к какой тематике относится мой сайт и предложила мне ключевые слова типа: контекстная реклама, контекстная реклама в интернете и т.п.

Конечно же, вы можете удалить не нужные ключи и добавить новые, введя ключевую фразу в поле, которое находится в низу окошка.

Также вы можете предварительно собрать список ключевых слов из базы Google, воспользовавшись замечательным инструментом — планировщик ключевых слов (Keyword Planer).

3. Третьим шагом будет назначение ставки, вернее назначение максимальной цены за клик, которую вы готовы тратить. Для этого обязательно поставьте галочку «Я буду задавать ставки вручную». Я указал, 10 рублей.

ctavki-naznachenie-v-ruchnuu

4. И последнее, что нужно сделать — это составить объявление.

sostavlenie-obyavleniya

В Google Adwords также, как и в Яндекс.Директ существуют ограничения по количеству символов в каждом элементе объявления:

  • Заголовок — 25 символов;
  • Текст — 70 символов;

На блоге есть урок в котором я объясняю, как составить текст объявления для Директ, можете почитать его, там написано много полезного, что, естественно, поможет вам составить текст объявления для Adwords.

Также, система Google Adwords сама дает рекомендации по составлению эффективного текста и заголовка объявления.

Еще в Google Adwords существует множество расширений, которые помогут вам поднять CTR.

После всех этих манипуляций вам нужно будет оплатить кампанию и проверить ее еще раз. Там все довольно таки понятно.

На этом настройка Google Adwords еще не закончена. Сейчас я расскажу вам, как создать рекламную кампанию, непосредственно, в интерфейсе Adwords, также вы научитесь создавать группы объявлений.

Как только сделаете все, что требует система, вас переправит на такую страницу:

vy-sozdali-account

Нажмите на кнопку «Войти в аккаунт».

Подожди, когда пройдет загрузка и… Добро пожаловать в интерфейс Google Adwords.

dobro-pozhalovat

Можете потыкать, посмотреть, если вам интересно, что и где находится.

к оглавлению ↑

Создание рекламной кампании.

Наконец переходим, непосредственно, к созданию и настройке полноценной рекламной кампании. Настраивать будем только для поиска, о том как настроить рекламу в контекстно-медийной сети поговорим в другом уроке.

1. Для начала переходим во вкладку «Все кампании», затем жмем на кнопку «+Кампания»:

+campaniya

2. Выбираем тип кампании. Я выберу поисковую сеть:

poiskovaya-set

3. После попадаем на страницу настройки кампании. Она отличается от той, где мы создавали первую кампанию, в процессе создания аккаунта Adwords.

Так вот, здесь мы можем выбрать расширенный функционал кампании, что мы и сделаем посредством одной галочки напротив пункта «Все функции»:

vse-funkcii

Это позволит нам настроить временной таргетинг (время показа объявлений) на все дни недели, также настроить ротацию объявлений, но об этом немного позже.

4. А пока проделайте все то, что мы делали на этапе создания аккаунта, то есть укажите местоположение, назначьте дневной бюджет. Ах да, кстати, когда дойдете до бюджета обратите внимание на эту кнопочку:

strategii

Нажав на нее, вы увидите список стратегий как ручных, так и автоматических. Выбирайте ручную, она здесь одна, это поможет вам в будущем сэкономить бюджет.

5. Далее выбираем метод показа объявлений. На выбор дается два метода: стандартный и ускоренный. Выбирайте стандартный и не заморачивайтесь, ускоренный метод показа вряд ли когда-нибудь понадобится.

metod-pokaza

6. Ооо, переходим к самому интересному, к расширениям объявлений. Они нам помогут визуально расширить объявление, что благотворно скажется на CTR, а значит на цене клика.

rasshireniya-obyavlenii

Просто поставьте галочку напротив нужного вам расширения и добавьте его, нажав на эту кнопку:

dop-ssylka

После введите необходимый текст и поставьте ссылку;

7. Настраиваем временной трагетинг. Здесь просто указываете время в которое будут показываться ваши объявления. Например, я не хочу, чтобы реклама показывалась в субботу и воскресенье, значит я просто убираю эти из расписания:

vremennoi-targeting

8. Ротация объявлений. На этом этапе настройки кампании выбирается оптимальный вариант чередования объявлений. Доступно несколько вариантов, рекомендую выбрать первый пункт, так как это будет своего рода тест рекламных объявлений, который поможет выявить более эффективный вариант:

rotacia-obyavlenii

Сохраняем настройки и переходим к следующему этапу — созданию группы объявлений.

9. Группа объявлений содержит одно или несколько объявлений и определенные ключевые слова, для рекламы одного товара или услуги.

gruppa-obyavlenii

10. Далее, пишите объявление, делайте это так, как мы делали это раннее.

obyavlenie

11. На этом этапе составим список ключевых слов для группы объявлений. Здесь уже мы можем собрать более точный список фраз по которым будут показываться объявления. Кстати, система после того, как определит тематику вашего сайта и предложит ключевые слова, так она еще их и по категориям разобьет, что не может не радовать.

key-words-dlya-gruppy-obyavlenii

Добавляете то, что вам нужно. И все.

Ну, собственно, на этом и закончим настройку кампании, остается только оплатить ее и получать новых клиентов.

sohranit

Как видите настройка Google Adwords не занимает много времени, но требует внимания. Стоит упустить одну деталь и все, рекламная кампания не будет приносить вам то, что вы хотите.

Но работа с интерфейсом Google Adwords зачастую вызывает много трудностей, тем более, если у вас интернет-соединение не очень. В этом случае вам может помочь Google Adwords Editor. Просто суперский инструмент.

До свидания!

Пост опубликован: 15/07/2016


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *