Урок 20. Настройка контекстно медийной сети Google Adwords.

Урок 20. Настройка контекстно медийной сети Google Adwords.

Доброго времени суток, друзья!

Совсем недавно мы разобрали настройку Google Adwords, правда не полностью. Поэтому сегодняшний урок будет посвящен настройке контекстно-медийной сети (КМС). Так что приготовьтесь!

Думаю, многие из вас догадываются, что такое контекстно медийная сеть. Конечно, ведь в названии этой сети присутствует слово «медийная», а это значит, что рекламные объявления могут иметь изображения. Собственно, КМС — это та же самая РСЯ (что такое РСЯ и как настроить?), только у Google’а.

Немного о контекстно-медийной сети.

Как я сказал выше, контекстно медийная сеть  — это аналог РСЯ. Сюда входит более 2-х миллионов сайтов-партнеров, на которых размещаются рекламные объявления. По данным Google контекстно медийная сеть охватывает свыше 90% всех пользователей мира, то есть аудитория просто колосальная.

Также, в КМС входит всеми любимый видео-хостинг YouTube, что безусловно радует многих рекламодателей, ведь можно создать и показывать рекламные ролики миллионам пользователям данного сервиса (да-да, это те самые, всех раздражающие, ролики перед или во время воспроизведения видео).

Еще один существенный плюс КМС — это возможность выбрать конкретные сайты для показа объявлений. То есть, создали вы кампанию только для YouTube’а, затем рекламный ролик, а в настройках таргетинга указываете только конкретный сайт, тобиш YouTube. Прекрасно!

И еще кое-что, для контекстно-медийной сети доступно три типа объявлений:

  1. Текстовые объявления;
  2. Графические объявления;
  3. Видеоролики;

Ну да ладно, хватит говорить про преимущества. Приступим к созданию и настройке рекламной кампании.

Настройка рекламной кампании КМС.

1. Заходим в аккаунт Google Adwords;

google-adwords

2. Нажимаем на кнопку «+Кампания» и из выпадающего списка выбираем пункт «Только контекстно медийная сеть»:

kms

3. Далее Google Adwords предлагает нам выбрать, так называемую, маркетинговую цель. Всего их три:

  • Повышение узнаваемости бренда;
  • Повышение интереса потенциальных клиентов;
  • Призыв к действию;

Подробнее о маркетинговых целях читайте ниже после настройки. А пока выберите пункт «Нет маркетинговой цели»:

net-marketingovoi-celi

4. После этого включите все функции для рекламной кампании.

vse-funkcii

5. Укажите местоположения, язык, бюджет, метод показа — стандартный. Можете добавить телефон.

6. Как только вы указали некоторые настройки после пятого пункта, найдите вкладку «Ротация объявлений». Из всех вариантов ротации выберете пункт «Чередовать без ограничения времени: равномерно показывать менее эффективные и более эффективные объявления без оптимизации».

rotaciya-obyavlenii

Затем укажите число показов в день, именно в день, тем самым вы можете ограничить количество показов для всей кампании, для группы объявлений или же для объявления. Указывайте такое число показов, которое бы не раздражало пользователя и в то же время привлекло внимание. Оптимальным будет от 10 — 30 показов в день, это на мой взгляд. Конечно же лучше протестировать и понять какое число показов станет оптимальным для вас.

pokazy-v-den

7. Нажмите на кнопку «Сохранить и продолжить».

sohranit-i-prodolzhit

Отлично! Кампанию мы создали, теперь будем создавать группы объявлений.

Создание группы объявлений.

1. Называем и указываем максимальную цену за клик:

gruppa-obyavlenii

2. Самое интересное! Выбор метода таргетинга объявлений:

metody-targetinga

Всего доступно 5 методов таргетинга:

  1. По ключевым словам. По ключевым словам подбираются, соответствующие сайты;
  2. Интересы и ремаркетинг. Объявления показываются в соответствии с интересами пользователей;
  3. По тематикам сайтов. Площадки подбираются в соответствии с выбранной вами тематикой. Отличается от первого типа тем, что вам не нужно подбирать ключевые слова, достаточно выбрать тему из представленного списка;
  4. По местам размещения. Выбрав этот метод таргетинга, вы сможете выбрать только ту площадку (тобиш сайт), который бы подходил вам. Об этом я писал выше, в пример приводил YouTube;
  5. По демографическим данным. В этом методе таргетинга вы указываете демографические данные вашего пользователя, например: женщины 35 лет с детьми. После этого ваши объявления будут показываться только этой аудитории. На мой взгляд, этот метод не очень эффективен, так как существует огромная вероятность не попадания по целевой аудитории. Кстати, в 16 уроке я рассказывал о том, как найти свою целевую аудиторию.

Для примера, я выберу таргетинг по ключевым словам.

3. Выбрав таргетинг по ключевым словам, вам необходимо вбить маски (фразы, описывающие вашу нишу). В моем случае, маской будет служить фраза — контекстная реклама заказать. Как только вбили фразу, нажмите на кнопку «Найти похожие ключевые слова»:

keywords

После этого, ниже появится окошко, где вы можете выбрать нужные вам ключевые фразы, по которым контекстно медийная сеть определит, на сайтах какой тематики показывать ваши объявления. Добавляются ключевые фразы небольшим значком с права от предложенного варианта.

varianty-kluchei

4. Также вы можете уточнить таргетинг, выбрав другие методы таргетинг. Для этого нажмите на вкладку «Уточнить тартегинг» (ниже ключевых слов) и выберете нужный вам метод.

utochnenie-targetinga

Это делать необязательно.

5. Оптимизация таргетинга. Эту опцию следует отключить, так как она автоматическая и фиг его знает как она повлияет на эффективность рекламной кампании.

optimizaciya-targeting

Нажмите на кнопку «Сохранить и продолжить».

Создание объявления.

Ну и наконец создадим рекламное объявление.

sozdanie-obyavleniya

Так как мы занимаемся созданием кампании для контекстно-медийной сети, будем создавать графические рекламные объявления. В Adwords существует два способа создания графического объявления:

  • Выбор картинки вручную;
  • Автоматическое создание баннера на основе сканирования вашего сайта;

В ручную картинку можно указать во вкладке «Графическое объявление»:

graficheskoe-obyavlenie

Но для этого способа существуют очень жесткие рамки, касаемо размеров картинки. Подробнее о размерах почитайте здесь:

razmery-kartinki

Автоматическое создание баннера заключается в сканировании вашего сайта и предложении вам различных вариантов баннеров, которые вы можете выбрать.

1. Для этого перейдите на вкладку «Просмотреть варианты объявлений»:

avtomaticheskoe-sozdanie-bannera

2. Укажите адрес сайта или страницы, затем заголовок, текст, надпись на кнопке и конечный URL:

parametry-obyavleniya

3. Нажмите на кнопку «Просмотреть варианты»:

prosmotret-varianty

После этого будет идти сканирование вашего сайта:

skanirovanie-sajta

4. Выбираете понравившийся вам вариант баннера:

varianty-bannerov

И жмете «Сохранить»:

sohranit

На этом настройка рекламной кампании для контекстно-медийной сети закончена. Как видите ничего сложного нет, главное правильно настроить таргетинг, в этом и весь успех кампании.

Маркетинговые цели.

В начале урока я обещал рассказать о маркетинговых целях.

marketingovie-celi

Всего их три:

  • Повышение узнаваемости бренда;
  • Повышение интереса потенциальных клиентов;
  • Призыв к действию;

Так вот, цели эти созданы с целью (простите за тафтологию) упрощения процесса настройки кампаний. Каждая цель имеет в себе определенный набор настроек, который помогает добиться желаемого результата, например, покупки на сайте или просто просмотр рекламы.

Прилагаю небольшую табличку с описание каждой маркетинговой цели:

Маркетинговая цель Задачи Типы функций
Повышение узнаваемости бренда
  • Представить новую компанию или продукт.
  • Вывести компанию на новый рынок.
  • Ознакомить клиентов с ассортиментом.
Функции, которые обеспечивают максимальный охват, например демографический таргетинг, выбор целевой аудитории и назначение цены за тысячу показов в видимой области экрана.
Повышение интереса потенциальных клиентов
  • Продать товар, реализация которого требует предварительной информационной кампании.
  • Продать товар, который выгодно отличается от товаров, предлагаемых конкурентами.
  • Подтолкнуть клиентов к изучению предлагаемого товара.
Функции для охвата клиентов, которые ищут подробные сведения о продукте, например таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей и объявления, ориентированные на взаимодействие.
Призыв к действию
  • Найти клиентов, очень близких к покупке, например заполнивших форму обратной связи или скачавших описание продукта.
  • Продать товар или услугу, хорошо зарекомендовавшие себя на рынке.
  • Завершить конверсию с клиентами, готовыми к действию.
Функции, запускающие процесс покупки или конверсии, например ремаркетинг и назначение ставок с помощью Оптимизатора конверсий.

Источник: https://support.google.com/adwords/answer/6175956?hl=ru&authuser=1

Контекстно медийная сеть — это мощнейший инструмент привлечения клиентов. Сегодня вы научились его настраивать, а в следующих уроках будем оптимизировать КМС и получать еще больше клиентов. Поэтому подписывайтесь на обновления блога Context-UP и получайте бесплатные уроки по интернет-маркетингу на почту!

До свидания!

Пост опубликован: 20/07/2016


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *