Урок 7. Как настроить Яндекс Директ?

Урок 7. Как настроить Яндекс Директ?

Добрый день, товарищи!

Яндекс.Директ — это первое, что постигают новички в большинстве случаев. Если вы является новичком в контекстной рекламе и желаете узнать как настроить Яндекс Директ, тогда этот урок для вас.

Для того, чтобы рекламные кампании приносили вам качественный трафик на сайт грамотно проведите подбор ключевых слов для Яндекс Директ. От этого этапа зависит очень многое. И чем грамотнее составлено семантическое ядро, тем больше у вас будет целевых посетителей.

Конечно, качественный трафик необходимо конвертировать в клиентов, чем и занимаются Ваши сайты. Однако в покупателей превращаются не все посетители, только определенный процент. А увеличить этот процент хотят все без исключения владельцы сайтов. В этом могут помочь различные виджеты, которые вовлекают посетителя в диалог, тем самым, увеличивая конверсию в минимум 3 раза.

Я рекомендую установить онлайн-консультант от YamiChat (https://yamichat.ru). Дело в том, что базовая версия виджета совершенно бесплатна. Кроме этого, нет никакого лимита на количество операторов. Таким образом у вас получится сэкономить рекламный бюджет, при этом увеличить конверсию с сайта.

YamiChat

Ну а теперь давайте перейдем, непосредственно, к самой настройке первой рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Настройка рекламной кампании будет состоять из нескольких шагов.

Погнали!

к оглавлению ↑

Шаг 1. Выбор типа кампании.

После того, как Вы нажмете на кнопку «Разместить рекламу» на приветственной странице Яндекс.Директ (direct.yandex.ru), система предложит Вам подписаться на рассылку различных новостей и советов по повышению эффективности рекламы.

Подписка на рассылку Яндекс.Директ

В Яндекс.Директе существует несколько типов рекламных кампаний:

  • Тестово-графические объявления. Объявления показываются на поиске и рекламной сети Яндекса;
  • Динамические объявления. Показываются только на поиске. При выборе этого типа кампании, вы освобождаете себя от надобности писать объявления, но, как бы это привлекательно не звучало, все-таки лучше писать объявления самому, тем более делать это не так уж и сложно;
  • Реклама мобильных приложений;
  • Смарт-баннеры. Показ объявлений происходит в рекламной сети Яндекса. Система сама подбирает для каждого конкретного пользователя рекламное предложение. Подробнее об этом формате рекламы написано в уроке № 125 «Смарт-баннеры — как создать и настроить?»;
  • Баннер на поиске. Совершенно новый формат рекламных объявлений в Яндекс.Директ, но далеко не новый для самого Яндекса. Этот тип РК подразумевает показ большого брендированного баннера (МКБ) справа от результатов поиска. Раньше был доступен только «избранным» с большим бюджетом, теперь же показывать свой баннер таким образом может каждый рекламодатель. Подробнее о том, как настроить МКБ в этой статье;
  • Медийная кампания. Показ медийной рекламы исключительно в РСЯ. Оплата происходит за показы. Также недавнее нововведение Яндекса, которое раньше работал в другом сервисе. Подойдет тем, кто решил запустить имиджевую рекламу или хочет большого охвата. О медийной рекламе в Яндекс.Директ написано здесь.

Типы рекламных кампаний Яндекс Директ

В случае если вы собираетесь рекламировать какой-либо товар или услугу, то выбираем текстово-графические объявления, либо любой другой тип, за исключением «Рекламы мобильных приложений», если, конечно, не хотите рекламировать приложение. Выбрав тип кампании «Текстово-графическое объявление» вы берете под свой контроль практически все, за исключением модерации.

На этом же шаге вам необходимо выбрать страну, чтобы система определила валюту, которую вы будете использовать:

strana

к оглавлению ↑

Шаг 2. Название кампаний, настройка времени показов

Переходим, непосредственно, к настройке Яндекс.Директ, а именно параметрам рекламной кампании.

Называем кампанию. Почему это отдельный шаг? Все дело в том, что в аккаунте будет много кампаний и по названию мы будем ориентироваться.

nazvanie-campanii

В названии кампании должны быть отражены следующие параметры: рекламируемый товар, регион показа объявлений, площадки показов — поиск или РСЯ.

Пример названия кампании: Чехлы для iPhone 6s — Москва — Поиск

Затем происходит настройка временного таргетинга — это настройка времени показа ваших объявлений. То есть, указав настройки временного таргетинга вы говорите Директу в какое время суток ваши объявления должны показываться, а в какое нет.

vremennoi_targeting

Чтобы настроить время показа объявлений, достаточно просто нажать левой кнопкой мыши на нужные вам часы. Например, вы работаете с 9:00 до 18:00 и хотите, чтобы ваши объявления показывались с 10:00 до 17:00, то просто оставьте плюсики в этом промежутке времени.

Также, здесь можно сделать корректировку ставок по времени. Допустим, пик активности ваших покупателей находится в промежутке с 12:00 до 15:00, тогда в этом промежутке следует поднять стоимость клика больше чем на 100%. А в том промежутке времени, где идет спад, ставьте цену клика на уровне 50%-80%.

korrektirovka-stavok-po-vremeni

Также, вы можете включить показы объявлений по рабочим выходным и праздничным дням.

к оглавлению ↑

Шаг 3. Географический таргетинг.

На этом этапе вы устанавливаете регион для показа ваших объявлений.

geograf-targeting

Устанавливайте те регионы показа, на которые распространяются ваши услуги или товар.

С недавнего времени можно осуществлять корректировку ставок для определенного региона. Таким образом, Вы сможете увеличить количество показов в каком-то определенном регионе, а в другом наоборот уменьшить.

Активируется опция переключением тумблера «Корректировки ставок» при выборе региона показа. Далее просто увеличиваете или уменьшаете ставку на определенный процент: максимальное значение для увеличения — 1200%; максимальное значение для уменьшения — 90%:

к оглавлению ↑

Расширенный географический таргетинг.

rasshirennyi-geograf-target

Работает этот расширенный географический таргетинг так: устанавливаете эту галочку, ваш потенциальный клиент, находясь в Петербурге вводит в Яндексе «квартиры в Москве», ваше объявление покажется человеку из Петербурга, хотя географический таргетинг установлен только на Москву.

Устанавливать его или нет? Зависит от того, какая у вас ниша. Допустим, для тех, кто сдает квартиры в аренду отлично подойдет, а для сервисного центра его лучше не устанавливать. Подумайте, стоит ли устанавливать расширенный географический таргетинг для вашего бизнеса или нет.

к оглавлению ↑

Шаг 4. Выбор стратегии показов.

Настроить Яндекс Директ становится проще если знать какую стратегию показов выбрать. Почитайте урок о стратегиях и тогда вам станет ясно как действовать на этом этапе.

Стратегии показов Директ

 

Первая стратегия — «Ручное управление ставками». На мой взгляд, единственная стратегия, которую нужно использовать, дабы взять под свой контроль управление рекламной кампанией полностью. Остальные пять:

  1. Средняя цена клика;
  2. Средняя цена конверсии;
  3. Средняя рентабельность инвестиций;
  4. Недельный бюджет;
  5. Недельный пакет кликов.

Являются автоматическими и управление ставками производит система. Вы можете только установить определенную цель, определенный лимит денежных средств, затрачиваемых на рекламу, и довериться полностью системе, которая неизвестно по какой стоимости будет приводить трафик на Ваш сайт.

Выбор площадки для показа объявлений осуществляется нажатием трех кнопок — «Только на поиске» и «Только в сетях» или же на всех сразу.

к оглавлению ↑

Шаг 5. Корректировка ставок.

Следующим шагом настройки Яндекс.Директ будет корректировка ставок.

korrektirovka-stavok

Здесь мы можем скорректировать ставки по полу и возрасту, для мобильных устройств, и для посетивших сайт. Сразу хочу сказать, что корректировка ставок для посетивших сайт работает только при двух условиях: у вас связан Директ с Метрикой и в Метрике настроены цели. Остальные работают безо всяких условий, просто настраиваете и все.

Но делать это лучше тогда, когда рекламные кампании наберут необходимое количество статистических данных для аналитики рекламных кампаний.

Думаю, что с настройкой проблем не возникнет, все довольно просто и понятно.

к оглавлению ↑

Шаг 6. Виртуальная визитка.

На седьмом шаге настройки заполним виртуальную визитку.

vizitka

Вбиваете сюда всю необходимую информацию о Вашей компании. Зачем это нужно? Затем, чтобы визуально расширить объявления. Если у вас заполнена визитка, то объявление будет выглядеть так:

obyavlenie-s-vizitkoi

А если нет, то так:

obyavlenie-bez-vizitki

ОБЯЗАТЕЛЬНО ЗАПОЛНЯЙТЕ ВИЗИТКУ!

Это поможет вам поднять кликабельность объявлений.

к оглавлению ↑

Шаг 7. Мониторинг сайта, счетчик Метрики, разметка ссылок.

На седьмом свяжем Директ с Метрикой, поговорим о мониторинге сайта и разметке ссылок yaclid.

monitoring

В прошлом уроке мы создали и установили счетчик Метрики, который нам необходимо связать с Директом. Каждый счетчик Метрики имеет свой номер, так вот этот номер мы возьмем из Метрики, вот отсюда:

nomer-schetchika

Скопируем его, затем вставим сюда:

Номер счетчика Яндекс.Метрики в Яндекс.Директе

Таким образом мы связали Директ с Метрикой. Теперь данные из Директа будут передаваться в Метрику и обратно. Не забудьте настроить цели в Яндекс.Метрике, чтобы получать данные о конверсии.

Возьмите за правило: всегда нужно связывать систему аналитики с системой контекстной рекламы, чтобы иметь возможность анализировать рекламные кампании и оптимизировать их, приводя к более высокому результату.

к оглавлению ↑

Разметка ссылок.

В ссылку вашего сайта будет добавляться метка: yaclid. Данная метка позволяет передавать данные о каждом клике в Метрику. Тоже нужная вещь, ведь чем больше у вас информации, тем больше у вас контроля над ситуацией.

Рекомендую поставить галочку. Также необходимо поставить UTM-метки (как поставить UTM-метки?), нужная вещь, поверьте мне.

После этого пункта настроить Яндекс Директ не составит большого труда. Остается поставить несколько галочек.

к оглавлению ↑

Мониторинг сайта.

Система Яндекс.Директ предлагает нам такую штуку, как мониторинг сайта. Кстати, очень полезная штука, которая поможет сэкономить часть бюджета.

Для работы этой функции требуется Метрика, о том как ее связать с Директом я писал выше и наличие кода счетчика на сайте.

Так, как работает мониторинг сайта? Работает он следующим образом: допустим, на вашем хостинге произошли какие-то сбои и ваш сайт перестал работать. Затем, благодаря коду счетчика Метрики в коде вашего сайта, Метрика отправляет в Директ сведения о том, что рекламируемый сайт не работает, а тот, в свою очередь, останавливает рекламные кампании.

Нужная штука не правда ли? А и еще, вам будут приходить уведомления о том, что ваш сайт не работает.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ВКЛЮЧИТЕ ЭТУ ФУНКЦИЮ!

к оглавлению ↑

Шаг 8. Список минус-слов.

Восьмой шаг является одним из важнейших шагов настройки Директа. Поэтому прочитайте урок о минус словах в Директе. В уроке о минус словах вы более подробно узнаете о том, как собирать минус-слова.

Вообще минус-слова/фразы — это второй по степени важности элемент в рекламной кампании после семантического ядра (списка ключевых слов). С их помощью Вы можете еще на этапе разработки РК избавить себя от «левых» показов и слива бюджета, так как Вы просто-напросто не будете показываться тем людям, которые в своем запросе использовали минус-слово из Вашего списка.

к оглавлению ↑

Дополнительные релевантные фразы

Это тоже один из способов Яндекса слить часть вашего бюджета. Показы по дополнительным релевантным фразам также нужно отключить.

Что такое дополнительные релевантные фразы (ДРФ)? Это те же самые ключевые слова, которые система подбирает сама по вашему списку ключевых фраз. Но на то она и система, что подбирает не те фразы, какие нужны вам. Гораздо лучше сначала тщательно поработать над списком ключевых фраз, чем доверить это системе.

Чтобы отключить дополнительные релевантные фразы, достаточно просто переключить тумблер на «ВЫКЛ»:

к оглавлению ↑

Шаг 9. Специальные настройки.

Сейчас нам необходимо задать некоторые расширенные настройки (минус-фразы добавили, ДРФ отключили, теперь остальное), которые также помогут сэкономить деньжат.

Как я говорил выше, ребята из Яндекса очень хитрые, так вот расширенные настройки они спрятали в отдельной вкладке. Опять же, все это делается для того, чтобы слить часть вашего рекламного бюджета.

Их тут многовато, кратко расскажу, что нужно поставить, а что наоборот убрать:

  • Расчет цен по позициям — включаем;
  • Отображать данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах — включаем;

Вот и все, мы задали расширенные настройки рекламной кампании. Жмем на кнопку «Дальше».

Теперь Вы знаете о настройке Яндекс Директ почти все, осталось только создать группы объявлений и написать их.

к оглавлению ↑

Шаг 12. Создание объявления.

Ну вот мы и подошли к созданию объявления. Сегодня мы создадим только одно объявление, так как в следующем уроке мы разберем быстрое, полу-автоматическое создание рекламных кампаний, там и напишем все объявления.

Рекламное объявление в Яндекс.Директ состоит из нескольких элементов и каждый элемент имеет ограничения по количеству символов:

  • Заголовок (1) — 35 символов;
  • Второй заголовок — 30 символов;
  • Текст (2)- 81 символов;
  • Быстрые ссылки(3) — 30 символов. Всего доступно 4 быстрых ссылок, суммарная длина текста быстрых ссылок — 66 символов;
  • Уточнения (4)- 25 символов. Все доступно 3 уточнения, суммарная длина текста уточнений — 66 символов;
  • Отображаемая ссылка — 20 символов;

obyavlenie-s-utochneniyami

к оглавлению ↑

Создание объявление.

1) Для начала возьмем одно ключевое слово из нашего списка ключевых фраз и впишем в поле «Заголовок», но так, чтобы заголовок имел читабельный, человеческий вид:

zagalovok

Теперь можно создать и второй заголовок. Используйте эту возможность, чтобы сделать объявления более кликабельными.

2) Дальше напишем текст объявления. Текст должен быть продающим, то есть в нем обязательно наличие некоторых выгод для клиента, например бесплатная доставка, призыв к действию и ключевое слово.

Вот пример текста:

iPhone 6s — 35 тыс. руб! Бесплатная доставка! Закажи сейчас и получи чехол!

3) Ну с ссылкой все понятно просто поставьте ссылку на свой сайт, а вернее на ту страницу, где находится ваш товар или услуга. Желательно проставить в ссылке UTM-метки для получения большего количества данных о переходах.

4) Пролистайте немного пониже и увидите большое поле для ввода, сюда нужно вписывать ключевые слова, по которым будут осуществляться показы.

keyword

Отлично! Объявления мы создали, осталось назначить ставки, а значит настройка рекламных кампаний закончена. Кстати, на блоге есть урок о том, как правильно написать текст и заголовок объявления, прочтите его обязательно!

Нажмите на кнопку «Дальше».

к оглавлению ↑

Шаг 13. Назначение ставок.

Итак, в Яндекс.Директ ставки назначаются за размещение рекламного объявления в одном из двух рекламных блоков. Всего существует два блока:

  • Спецразмещение. Находится над поисковой выдачей, доступно 4 позиции;
    • 1-е спецразмещение;
    • 2- спецразмещение;
    • Вход в спецразмещение;
    • Совсем недавно появилось 4-е спецразмещение.

specrazmeshenie

  • Гарантия. Находится под поисковой выдачей, доступно 4 позиции:
    • 1-е место;
    • Вход в гарантию;
    • 3-4 позиции — это гарантированные показы. Здесь вы размещаетесь тогда, когда у вас ставки не хватает даже показы на первых двух позициях блока гарантия;

garantiya

Настроить Яндекс Директ нужно так, чтобы показы были преимущественно в спецразмещении. Для этого нужно поставить такую ставку, при которой мы получим максимальный объем трафика.

Для более высокой эффективности рекламных кампаний, вам необходимо научиться управлять ставками (управление ставками в Яндекс.Директ).

Теперь, вам осталось только оплатить рекламную кампанию, с этим у вас уже не должно возникнуть проблем. Доступно несколько способов оплаты, как с банковской карты, так и Яндекс.Деньги.

Отлично! Сегодня Вы узнали как это сделать, а дальше вам необходимо познавать этот инструмент все больше и больше, поэтому подписывайтесь на блог Context-UP и получайте бесплатные уроки по Яндекс.Директ на почту!

В следующем уроке я расскажу вам как создавать рекламные кампании в Excel. Да да, в Excel тоже можно создавать кампании для Директа, и поверьте мне, делать это гораздо удобнее, чем в интерфейсе.

До свидания!

Тест по уроку №7

Проверьте, полученные на уроке, знания!

 


4 отзыва к статье “Урок 7. Как настроить Яндекс Директ?”

  • 1
    Адександр в 20/07/2017

    Я видел, что у рекламодателей заполнена визитка но не отображается город, Как такое может быть? Ведь Яндекс не пропускает в настройках это.

  • 2
    Ринас ContextUP в 20/07/2017

    Действительно, не пропускает: раз уж начали заполнять визитку, то заполняйте основные поля. А город не отображается из-за того, что все доступные строки информации заняты другими данными: например, если в объявлении используется 4 быстрых ссылки, то город отображаться не будет, а если быстрых ссылок 3, то город отобразиться, так как появляется место под эту информацию.

  • 3
    Светлана в 02/08/2017

    Расскажите поподробнее, что значат поля в разделе настройки «Назначить цену за клик». Что такое цена клика и списываемая цена в левых колонках, и что такое цена клика «на поиске» в правой колонке? Почему они так сильно отличаются? И почему, если перейти на вкладку «Прогноз бюджета», расчетная цена за клик получается в 10-15 раз меньше. Как так получается и какую цену ставить в итоге? Нигде не могу найти толкового ответа на этот вопрос.
    Спасибо!

  • 4
    Ринас ContextUP в 02/08/2017

    Цена клика — это стоимость одного перехода на сайт по объявлению Яндекс Директ. Подробнее об этом я писал здесь.
    В левой колонке — это ставка, которую Вы должны назначить для входа в ту или иную позицию. Формируется на основе конкурентности по фразе. То есть, чтобы войти, например, в первое спецразмещение, Вам нужно назначить ставку равную или больше той, что указана в левой колонке, тогда Вы будете показываться на желанном месте.
    В правой колонке — это стоимость клика на определенной позиции для Вас. Формируется на основе качественных показателей группы объявлений: CTR, релевантность (соответствие) объявления ключевому слову и другие. Поэтому цены указанные здесь ниже, чем в левой колонке.
    В прогнозе бюджета Яндекс.Директ цены формируются на основе прогнозных данных, поэтому в полной мере довериться им нельзя. Подробнее тут.
    Какую цену ставить в итоге? В итоге выставляете ту цену, которой будет достаточно для показа на более высокой позиции, конечно, если цены более-менее приемлемые. Затем уже после определенного промежутка времени, когда статистика по кампании наберется, можете рассчитать оптимальную для Вас стоимость клика и работать по ней.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *