Всё о контекстной рекламе
Назад

Что интересного в Яндекс Директ за 2021 год

В целом в 2021 году было много чего интересного с Директом - начиная от возврата возможности запрещать площадки Яндекса и Турбо-страницы, заканчивая проблемами с трафиком, которые остаются до сих пор, к сожалению. Вот об этом и поговорим.

Вернули возможность запрещать площадки Яндекса

В 2020-м году ни с того - ни с сего ребята из Яндекса решили убрать возможность исключать из показов свои площадки. На их взгляд, площадки Яндекса приносят рекламодателям хороший результат и когда их банят, то результативность кампаний начинает падать. Примерно так они объяснили свой шаг.

Конечно, положительной реакции на эту новость у рекламодателей и специалистов по настройке Директа не получилось. Все то и дело ругались, просили вернуть. Причем сразу же.

Яндекс все же прислушался к просьбам неравнодушных людей и в феврале 2021 года, а конкретно 10-го числа, вернул возможность запрещать свои площадки. И это действительно нужно было сделать, так как не всегда их площадки работают хорошо.

Да и в целом, основное количество показов, кликов приходит с их сервисов. У кого-то может быть, что не работает Дзен, а денег тратит немерено...

На данный момент нельзя исключить показы только на главной странице Яндекса.

Что нельзя запрещать в яндекс директ после 10 февраля

Запуск Мастера Кампаний

В мае этого года появился новый тип кампаний под название "Мастер кампаний", который максимально упрощает процесс создания кампании. Практически он делает это автоматически - сам прописывает заголовки, тексты и даже ключи сам подбирает. Конечно, это все можно изменить руками.

Тем не менее, это еще один инструмент для привлечения трафика и он действительно работает.

Статистика работы Мастера кампаний в Яндекс Директ

Стратегия автоматическая. Доступны оплата за конверсии и оплата за клики. Позже я напишу подробную статью с разбором настроек Мастера кампаний. А пока скажу, что он реально работает. Поэтому, если вы еще его не попробовали, рекомендую это сделать.

В октябре 2021 года появилась возможность создавать до 5 вариантов заголовков и изображений и до 3 вариантов текстов. Все это дело будет автоматически комбинироваться и выявляться наиболее эффективный вариант, который будет получать больше всего показов.

Похожие пользователи

При настройке ретаргетинга можно сделать условие look-a-like, то есть старгетироваться на сегмент похожих пользователей. Вот есть у вас условие "Больше 1 минуты, но не оставил заявку", благодаря этой штуке, вы можете показывать объявления тем, кто похож на людей, входящих в ваше условие. Теоретически это должно привлекать больше заинтересованной аудитории.

Создание условия показа похожих пользователей в Яндекс Директ

Пробовал я включать это и по факту нихрена не получил. Просто слил денег на непонятную аудиторию. Поэтому нужно быть аккуратным.

Поломка РСЯ

В 2021 году постоянно что-то ломалось в Директе и самый большой резонанс получила проблема с РСЯ. Да, она и в 2020 году ломалась, но нынче...

В общем, где-то в начале лета у некоторых моих клиентов перестала приносить конверсии РСЯ, ну или количество значительно сократилось. Думаю, ну ладно подождем немного, может наладится, но нет.

Период плохой работы РСЯ

На скриншоте выше это очень хорошо видно - в конце июня что-то вдруг сломалось, хотя изменений никаких глобальных в работу не вносил. Трафика стало даже больше, а вот конверсии сократились ощутимо.

В июле-августе запускать новые кампании в сетях стало практически невозможно. Чтобы хоть как-то пошел трафик, ставку приходилось задирать до 25-27 рублей, из-за чего цена клика доходила до 15-16 рублей. Как думаете, это нормально для сетей? Я думаю, нет.

Еще в апреле-мае, можно было спокойно запустить кампанию на ставке 7-8 рублей.

Но это не самое печальное. Самое печальное в том, что трафик из РСЯ стал просто ужасным, как и площадки, на которых идут показы.

Плохой трафик из РСЯ

126 переходов с Тик-Тока и 100% отказов, как вам? По-моему, это вообще очень хреновая ситуация. Деньги улетали, а на что они улетали, Вы видите сами.

Проблемы с поисковым трафиком

В поисковых кампаниях тоже были проблемы с трафиком, а именно с синонимами. Сами они (синонимы) появились еще 2016 году, но конкретные проблемы стали доставлять в этом году. Просто их стало очень много, объявления показывались по нецелевым запросам, бюджет тратился непонятно на кого.

Пример очень плохих синонимов в Яндекс Директ

 

Отключить их нельзя, но можно минусовать. И это действительно работает. Подробно о борьбе с синонимами в Яндекс Директ.

Сейчас кстати они называются семантическим соответствием, но сути это не поменяло. Та же фигня.

Выбор способа отбора объявлений для показа

Весной 2021 года (в марте) в Директе появилась возможность выбрать способ отбора объявлений для показа. По показателям и по точности соответствия.

Выбор объявления для показа

Раньше если на показ претендуют несколько объявлений из разных групп, отбиралось то, которое имеет лучшие показатели эффективности (CTR, конверсия, ставка). Сейчас же можно выбрать отбор по точности соответствия и тогда для показа будет выбираться объявление по фразе, которая максимально соответствует поисковому запросу пользователя.

По сути, это автоматическая переминусовка ключей. Попробовал я включить отбор по точности соответствия и... ничего не заметил. Кампания вообще ничего не почувствовала. Поэтому я эту настройку не трогаю.

Если собрать кампанию нормально, если хорошенько отминусовать все, тогда проблем не будет и все будет отлично! Но с синонимами все равно бороться придется.

Использование Коммандера без создания первой кампании на аккаунте

Директ Коммандер в конце мая получил очень интересное обновление, которое позволило не создавать первую кампанию на новом аккаунте в Директе, чтобы начать использовать эту программу. То есть, можно начинать работу в аккаунте сразу через программу и не делать лишних действий. Здорово!

Эта новость показалась мне очень приятной.

Обновление в Директ Коммандере

Посмотрим, как будет дальше, ведь 2021 год еще не закончился, а уже столько интересного.

Автор блога CONTEXT-UP
Автор:
Ринас ContextUP
Поделиться
Похожие записи
Комментарии:
Комментариев еще нет. Будь первым!
Имя
Укажите своё имя и фамилию
E-mail
Без СПАМа, обещаем
Текст сообщения
Отправляя данную форму, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и правилами нашего сайта.

Здравствуйте!

Нажмите на кнопку "Продолжить"!