Что такое Турбо-страницы в Яндекс Директ и как их использовать на практике?

Что такое Турбо-страницы в Яндекс Директ и как их использовать на практике?

Всем-всем привет!

Мобильный интернет в последнее время обрел просто бешеные обороты. Сегодня каждый человек, в руках которого есть смартфон, постоянно находится в “онлайне”. Доля мобильного трафика растет изо дня в день и, дабы не терять большой процент аудитории (соответственно, денег), поисковые системы делают все возможное для его оптимизации. Так, например, ребята из Яндекса ввели новый инструмент в Директе, позволяющий быстро создать небольшой оптимизированный для “мобилок” лендинг под определенный товар или услугу. Название инструменту – турбо-страницы. Сегодня о них и поговорим.

Погнали!

Подробнее о турбо-страницах

Турбо-страницы в Яндекс.Директ – это страницы с очень быстрой загрузкой на всех типах устройств. По заверениям Яндекса, с помощью данного инструмента можно сократить показатель отказов на мобильных устройствах до 30%, то есть решить проблему с долгой загрузкой сайтов при плохом качестве соединения или просто низкой скорости передачи данных. Лично мне, очень понравилось такое решение проблемы в органическом поиске (существуют еще и турбо-страницы для сайтов в “органике”) – быстро нашел ответ на свой вопрос при очень низкой скорости, которая еле-еле дотягивала до 200 Кбит/сек. Загрузка страницы прошла мгновенно, в пределах 1-2 секунд (точно не замерял), а то и быстрее.

Достигается такая быстрая загрузка, в первую очередь, низким весом страницы – в районе 300 Кбайт. Для сравнения, в среднем один хороший, объемный лендинг весит 5 – 10 Мбайт. Разница получается довольно ощутимой. Вторым моментом, влияющим на скорость загрузки, является размещение турбо-страниц на серверах Яндекса, которые по-любому быстрые и достаточно мощные.

Использовать их можно для абсолютно всех типов устройств – десктоп (ПК), планшеты и смартфоны. Поэтому, даже если у Вас нет своего сайта, Вы спокойно можете сваять небольшой лендинг и запустить рекламу в Директе. Он будет автоматически адаптироваться под разные устройства. В том случае, если Вы рекламируете свой основной сайт и хотите создать турбо-страницу для оптимизации мобильного трафика, система будет разделять на них трафик, то есть: человек кликнул на Ваше объявление с компьютера – попадает на основную версию сайта; человек кликнул с планшета или смартфона – попадает на турбо-версию.

Кроме того, турбо-страницы можно использовать еще и для решения маркетинговых задач, когда требуется быстро протестировать новое предложение, товар или услугу на целевой аудитории, не тратя при этом достаточно много времени и средств на создание отдельного сайта/страницы.

Как создать турбо-страницу в Яндекс Директ?

Есть два пути:

  1. Создание турбо-страниц через редактирование групп объявлений;Турбо-страницы в редакторе групп
  2. Создание через отдельную страницу, которую можно найти в общих списках в подвале страницы “Мои кампании”.Турбо-страницы в общих списках на странице "Мои кампании"

В принципе, разницы никакой нет, поэтому воспользуюсь вторым вариантом, чтобы не ползать по кампании. К сожалению, на данный момент не предусмотрено никаких массовых операций для данного инструмента ни через интерфейс, ни через Директ Коммандер, поэтому приходится ползать отдельно по группам, что не очень удобно. Хотя в ДК имеется столбец “Турбо-страница” на вкладке “Объявления”, но он не активен.

Итак, начнем.

  1. Переходим на нужную страницу и нажимаем на кнопку “Создать”, выбираем “Турбо-страницу”:
  2. Даем понятное название. Я назову страницу “Для урока”:
  3. Далее можно выбрать один из трех шаблонов: базовый, информационный, товарный. Каждый из шаблонов имеет свою определенную структуру, предназначенную под разные задачи. Вы также можете создать страницу полностью “с нуля”, выбрав пункт “Пустая страница”. Что мы и сделаем:
  4. В пустом шаблоне имеется только подвал, где упоминается, что пользователь находится на турбо-странице. Его мы можем немного подредактировать, добавив информацию о компании, логотип, пункты меню, поменять фон с темного на светлый. Чтобы начать редактировать данную секцию, нужно нажать на нее в правом меню или в области предпросмотра:
  5. Чтобы впихнуть хоть какую-то информацию на страницу и придать хоть какой-то вид, нужно добавить секции:Здесь на выбор дается много разных форматов разных секций: начиная от шапки, заканчивая кнопками. Выбирайте то, что Вам нужно. Для начала я выберу шапку:После чего в правом меню появится новая секция.
  6. Далее мне нужно привести ее в нормальный вид, добавить актуальную информацию. Для этого щелкаем на секцию, открывается редактор и можно вносить изменения:Изменить можно каждый элемент: загрузить свой логотип, поменять цвет кнопок, цвет фона секции и многое другое. Пролистайте редактор и сами все увидите. Вообще интерфейс конструктора довольно таки понятный и простой. На освоение уходит совсем немного времени.
  7. Далее по тому же принципу добавляем новую секцию, так же редактируем.Во время процесса создания страницы, постоянно контролируем ее вид на разных устройствах. Делается просто нажатием на нужный тип устройства в верхнем меню конструктора:Как видите, ничего сложно нет, нужно просто добавлять определенные секции и редактировать их. Благо, конструктор позволяет работать практически с любым элементом: добавлять/удалять поля в формах обратной связи, менять цвета, работать с текстом и так далее.
  8. Для тех, кого волнует вопрос мета-тегов. Заполнить теги title и description можно, нажав на шестеренку в верхнем меню:
  9. Как только Вы закончили создавать страницу, Вам необходимо ее опубликовать, чтобы использовать в определенных группах объявлений в качестве страницы для мобильных объявлений и получить ссылку, чтобы использовать ее в качестве основной посадочной страницы (указать ссылку турбо-страницы в объявлениях):Если страница еще не готова полностью, можно сохранить ее черновик. Но пока не торопитесь это делать. Есть еще один важный момент, о котором чуть позже.

Итак, Вы создали свою турбо-страницу, которая, возможно, поможет Вам повысить конверсию с мобильных устройств. Остается один нерешенный вопрос – аналитика.

Как анализировать турбо-страницы?

Вопрос действительно важный, поэтому Яндекс довольно нехило запарились им. В общем, есть опять-таки два варианта:

  1. Использование технического счетчика. Под техническим подразумевается следующее: как только Вы создали свою первую турбо-страницу, система автоматически создает в том же аккаунте новый счетчик Метрики под названием “Turbo Pages”. В нем уже сразу предустановлены необходимые цели, ознакомиться с которыми можно на этой странице;
  2. Использование пользовательского счетчика. Здесь уже требуется номер Вашего счетчика сайта, созданного Вами (желательно основного). В настройках страницы можно указать номер своего счетчика:Цели, естественно, тоже нужно настраивать самим. Идентификаторы целей тоже нужно прописывать самостоятельно в конструкторе турбо-страницы при редактировании кликабельных элементов (кнопок), в поле “Цели Яндекс.Метрики”. Рекомендуется использовать именно этот вариант:

В Метрике имеется специальный отчет для анализа турбо-страниц, находится по следующему пути “Отчеты – Стандартные отчеты – Содержание – Турбо-страницы”. В нем имеется определенная информация о трафике. В Яндекс.Директе тоже можно анализировать эффективность таких страниц через Мастер отчетов.

В принципе, на этом все.


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *