Что такое Турбо-страницы в Яндекс Директ и как их использовать на практике?
Всем-всем привет!
Мобильный интернет в последнее время обрел просто бешеные обороты. Сегодня каждый человек, в руках которого есть смартфон, постоянно находится в "онлайне". Доля мобильного трафика растет изо дня в день и, дабы не терять большой процент аудитории (соответственно, денег), поисковые системы делают все возможное для его оптимизации. Так, например, ребята из Яндекса ввели новый инструмент в Директе, позволяющий быстро создать небольшой оптимизированный для "мобилок" лендинг под определенный товар или услугу. Название инструменту - турбо-страницы. Сегодня о них и поговорим.
Погнали!
Подробнее о турбо-страницах
Турбо-страницы в Яндекс.Директ - это страницы с очень быстрой загрузкой на всех типах устройств. По заверениям Яндекса, с помощью данного инструмента можно сократить показатель отказов на мобильных устройствах до 30%, то есть решить проблему с долгой загрузкой сайтов при плохом качестве соединения или просто низкой скорости передачи данных. Лично мне, очень понравилось такое решение проблемы в органическом поиске (существуют еще и турбо-страницы для сайтов в "органике") - быстро нашел ответ на свой вопрос при очень низкой скорости, которая еле-еле дотягивала до 200 Кбит/сек. Загрузка страницы прошла мгновенно, в пределах 1-2 секунд (точно не замерял), а то и быстрее.
Достигается такая быстрая загрузка, в первую очередь, низким весом страницы - в районе 300 Кбайт. Для сравнения, в среднем один хороший, объемный лендинг весит 5 - 10 Мбайт. Разница получается довольно ощутимой. Вторым моментом, влияющим на скорость загрузки, является размещение турбо-страниц на серверах Яндекса, которые по-любому быстрые и достаточно мощные.
Использовать их можно для абсолютно всех типов устройств - десктоп (ПК), планшеты и смартфоны. Поэтому, даже если у Вас нет своего сайта, Вы спокойно можете сваять небольшой лендинг и запустить рекламу в Директе. Он будет автоматически адаптироваться под разные устройства. В том случае, если Вы рекламируете свой основной сайт и хотите создать турбо-страницу для оптимизации мобильного трафика, система будет разделять на них трафик, то есть: человек кликнул на Ваше объявление с компьютера - попадает на основную версию сайта; человек кликнул с планшета или смартфона - попадает на турбо-версию.
Кроме того, турбо-страницы можно использовать еще и для решения маркетинговых задач, когда требуется быстро протестировать новое предложение, товар или услугу на целевой аудитории, не тратя при этом достаточно много времени и средств на создание отдельного сайта/страницы.
Как создать турбо-страницу в Яндекс Директ?
Есть два пути:
- Создание турбо-страниц через редактирование групп объявлений;
- Создание через отдельную страницу, которую можно найти в общих списках в подвале страницы "Мои кампании".
В принципе, разницы никакой нет, поэтому воспользуюсь вторым вариантом, чтобы не ползать по кампании. К сожалению, на данный момент не предусмотрено никаких массовых операций для данного инструмента ни через интерфейс, ни через Директ Коммандер, поэтому приходится ползать отдельно по группам, что не очень удобно. Хотя в ДК имеется столбец "Турбо-страница" на вкладке "Объявления", но он не активен.
Итак, начнем.
- Переходим на нужную страницу и нажимаем на кнопку "Создать", выбираем "Турбо-страницу":
- Даем понятное название. Я назову страницу "Для урока":
- Далее можно выбрать один из трех шаблонов: базовый, информационный, товарный. Каждый из шаблонов имеет свою определенную структуру, предназначенную под разные задачи. Вы также можете создать страницу полностью "с нуля", выбрав пункт "Пустая страница". Что мы и сделаем:
- В пустом шаблоне имеется только подвал, где упоминается, что пользователь находится на турбо-странице. Его мы можем немного подредактировать, добавив информацию о компании, логотип, пункты меню, поменять фон с темного на светлый. Чтобы начать редактировать данную секцию, нужно нажать на нее в правом меню или в области предпросмотра:
- Чтобы впихнуть хоть какую-то информацию на страницу и придать хоть какой-то вид, нужно добавить секции:
Здесь на выбор дается много разных форматов разных секций: начиная от шапки, заканчивая кнопками. Выбирайте то, что Вам нужно. Для начала я выберу шапку:
После чего в правом меню появится новая секция. - Далее мне нужно привести ее в нормальный вид, добавить актуальную информацию. Для этого щелкаем на секцию, открывается редактор и можно вносить изменения:
Изменить можно каждый элемент: загрузить свой логотип, поменять цвет кнопок, цвет фона секции и многое другое. Пролистайте редактор и сами все увидите. Вообще интерфейс конструктора довольно таки понятный и простой. На освоение уходит совсем немного времени. - Далее по тому же принципу добавляем новую секцию, так же редактируем.
Во время процесса создания страницы, постоянно контролируем ее вид на разных устройствах. Делается просто нажатием на нужный тип устройства в верхнем меню конструктора:
Как видите, ничего сложно нет, нужно просто добавлять определенные секции и редактировать их. Благо, конструктор позволяет работать практически с любым элементом: добавлять/удалять поля в формах обратной связи, менять цвета, работать с текстом и так далее. - Для тех, кого волнует вопрос мета-тегов. Заполнить теги title и description можно, нажав на шестеренку в верхнем меню:
- Как только Вы закончили создавать страницу, Вам необходимо ее опубликовать, чтобы использовать в определенных группах объявлений в качестве страницы для мобильных объявлений и получить ссылку, чтобы использовать ее в качестве основной посадочной страницы (указать ссылку турбо-страницы в объявлениях):
Если страница еще не готова полностью, можно сохранить ее черновик. Но пока не торопитесь это делать. Есть еще один важный момент, о котором чуть позже.
Итак, Вы создали свою турбо-страницу, которая, возможно, поможет Вам повысить конверсию с мобильных устройств. Остается один нерешенный вопрос - аналитика.
Как анализировать турбо-страницы?
Вопрос действительно важный, поэтому Яндекс довольно нехило запарились им. В общем, есть опять-таки два варианта:
- Использование технического счетчика. Под техническим подразумевается следующее: как только Вы создали свою первую турбо-страницу, система автоматически создает в том же аккаунте новый счетчик Метрики под названием "Turbo Pages". В нем уже сразу предустановлены необходимые цели, ознакомиться с которыми можно на этой странице;
- Использование пользовательского счетчика. Здесь уже требуется номер Вашего счетчика сайта, созданного Вами (желательно основного). В настройках страницы можно указать номер своего счетчика:
Цели, естественно, тоже нужно настраивать самим. Идентификаторы целей тоже нужно прописывать самостоятельно в конструкторе турбо-страницы при редактировании кликабельных элементов (кнопок), в поле "Цели Яндекс.Метрики". Рекомендуется использовать именно этот вариант:
В Метрике имеется специальный отчет для анализа турбо-страниц, находится по следующему пути "Отчеты - Стандартные отчеты - Содержание - Турбо-страницы". В нем имеется определенная информация о трафике. В Яндекс.Директе тоже можно анализировать эффективность таких страниц через Мастер отчетов.
В принципе, на этом все.
