Всё о контекстной рекламе
Назад

Что такое Турбо-страницы в Яндекс Директ и как их использовать на практике?

Всем-всем привет!

Мобильный интернет в последнее время обрел просто бешеные обороты. Сегодня каждый человек, в руках которого есть смартфон, постоянно находится в "онлайне". Доля мобильного трафика растет изо дня в день и, дабы не терять большой процент аудитории (соответственно, денег), поисковые системы делают все возможное для его оптимизации. Так, например, ребята из Яндекса ввели новый инструмент в Директе, позволяющий быстро создать небольшой оптимизированный для "мобилок" лендинг под определенный товар или услугу. Название инструменту - турбо-страницы. Сегодня о них и поговорим.

Погнали!

Подробнее о турбо-страницах

Турбо-страницы в Яндекс.Директ - это страницы с очень быстрой загрузкой на всех типах устройств. По заверениям Яндекса, с помощью данного инструмента можно сократить показатель отказов на мобильных устройствах до 30%, то есть решить проблему с долгой загрузкой сайтов при плохом качестве соединения или просто низкой скорости передачи данных. Лично мне, очень понравилось такое решение проблемы в органическом поиске (существуют еще и турбо-страницы для сайтов в "органике") - быстро нашел ответ на свой вопрос при очень низкой скорости, которая еле-еле дотягивала до 200 Кбит/сек. Загрузка страницы прошла мгновенно, в пределах 1-2 секунд (точно не замерял), а то и быстрее.

Достигается такая быстрая загрузка, в первую очередь, низким весом страницы - в районе 300 Кбайт. Для сравнения, в среднем один хороший, объемный лендинг весит 5 - 10 Мбайт. Разница получается довольно ощутимой. Вторым моментом, влияющим на скорость загрузки, является размещение турбо-страниц на серверах Яндекса, которые по-любому быстрые и достаточно мощные.

Использовать их можно для абсолютно всех типов устройств - десктоп (ПК), планшеты и смартфоны. Поэтому, даже если у Вас нет своего сайта, Вы спокойно можете сваять небольшой лендинг и запустить рекламу в Директе. Он будет автоматически адаптироваться под разные устройства. В том случае, если Вы рекламируете свой основной сайт и хотите создать турбо-страницу для оптимизации мобильного трафика, система будет разделять на них трафик, то есть: человек кликнул на Ваше объявление с компьютера - попадает на основную версию сайта; человек кликнул с планшета или смартфона - попадает на турбо-версию.

Кроме того, турбо-страницы можно использовать еще и для решения маркетинговых задач, когда требуется быстро протестировать новое предложение, товар или услугу на целевой аудитории, не тратя при этом достаточно много времени и средств на создание отдельного сайта/страницы.

Как создать турбо-страницу в Яндекс Директ?

Есть два пути:

  1. Создание турбо-страниц через редактирование групп объявлений;Создание турбо-страницы в редакторе групп
  2. Создание через отдельную страницу, которую можно найти в общих списках в подвале страницы "Мои кампании".Турбо-страницы в общих списках на странице "Мои кампании"

В принципе, разницы никакой нет, поэтому воспользуюсь вторым вариантом, чтобы не ползать по кампании. К сожалению, на данный момент не предусмотрено никаких массовых операций для данного инструмента ни через интерфейс, ни через Директ Коммандер, поэтому приходится ползать отдельно по группам, что не очень удобно. Хотя в ДК имеется столбец "Турбо-страница" на вкладке "Объявления", но он не активен.

Итак, начнем.

  1. Переходим на нужную страницу и нажимаем на кнопку "Создать", выбираем "Турбо-страницу":Создание турбо-страницы в редакторе
  2. Даем понятное название. Я назову страницу "Для урока":Название турбо-страницы
  3. Далее можно выбрать один из трех шаблонов: базовый, информационный, товарный. Каждый из шаблонов имеет свою определенную структуру, предназначенную под разные задачи. Вы также можете создать страницу полностью "с нуля", выбрав пункт "Пустая страница". Что мы и сделаем:Выбор шаблона турбо-страницы
  4. В пустом шаблоне имеется только подвал, где упоминается, что пользователь находится на турбо-странице. Его мы можем немного подредактировать, добавив информацию о компании, логотип, пункты меню, поменять фон с темного на светлый. Чтобы начать редактировать данную секцию, нужно нажать на нее в правом меню или в области предпросмотра:Редактирование подвала турбо-страницы
  5. Чтобы впихнуть хоть какую-то информацию на страницу и придать хоть какой-то вид, нужно добавить секции:Добавление секции в турбо-страницуЗдесь на выбор дается много разных форматов разных секций: начиная от шапки, заканчивая кнопками. Выбирайте то, что Вам нужно. Для начала я выберу шапку:Форматы шапок турбо-страницыПосле чего в правом меню появится новая секция.
  6. Далее мне нужно привести ее в нормальный вид, добавить актуальную информацию. Для этого щелкаем на секцию, открывается редактор и можно вносить изменения:Внесение изменений в шапку турбо-страницеИзменить можно каждый элемент: загрузить свой логотип, поменять цвет кнопок, цвет фона секции и многое другое. Пролистайте редактор и сами все увидите. Вообще интерфейс конструктора довольно таки понятный и простой. На освоение уходит совсем немного времени.
  7. Далее по тому же принципу добавляем новую секцию, так же редактируем.Добавление и редактирование секцииВо время процесса создания страницы, постоянно контролируем ее вид на разных устройствах. Делается просто нажатием на нужный тип устройства в верхнем меню конструктора:Вид турбо-страницы на разных устройствахКак видите, ничего сложно нет, нужно просто добавлять определенные секции и редактировать их. Благо, конструктор позволяет работать практически с любым элементом: добавлять/удалять поля в формах обратной связи, менять цвета, работать с текстом и так далее.
  8. Для тех, кого волнует вопрос мета-тегов. Заполнить теги title и description можно, нажав на шестеренку в верхнем меню:Заполнение мета-тегов в турбо-странице
  9. Как только Вы закончили создавать страницу, Вам необходимо ее опубликовать, чтобы использовать в определенных группах объявлений в качестве страницы для мобильных объявлений и получить ссылку, чтобы использовать ее в качестве основной посадочной страницы (указать ссылку турбо-страницы в объявлениях):Публикация турбо-страницыЕсли страница еще не готова полностью, можно сохранить ее черновик. Но пока не торопитесь это делать. Есть еще один важный момент, о котором чуть позже.

Итак, Вы создали свою турбо-страницу, которая, возможно, поможет Вам повысить конверсию с мобильных устройств. Остается один нерешенный вопрос - аналитика.

Как анализировать турбо-страницы?

Вопрос действительно важный, поэтому Яндекс довольно нехило запарились им. В общем, есть опять-таки два варианта:

  1. Использование технического счетчика. Под техническим подразумевается следующее: как только Вы создали свою первую турбо-страницу, система автоматически создает в том же аккаунте новый счетчик Метрики под названием "Turbo Pages". В нем уже сразу предустановлены необходимые цели, ознакомиться с которыми можно на этой странице;Технический счетчик в Яндекс Метрике
  2. Использование пользовательского счетчика. Здесь уже требуется номер Вашего счетчика сайта, созданного Вами (желательно основного). В настройках страницы можно указать номер своего счетчика:Добавление пользовательского счетчика в турбо-страницуЦели, естественно, тоже нужно настраивать самим. Идентификаторы целей тоже нужно прописывать самостоятельно в конструкторе турбо-страницы при редактировании кликабельных элементов (кнопок), в поле "Цели Яндекс.Метрики". Рекомендуется использовать именно этот вариант:Настройка целей для отслеживания конверсии турбо-страницы

В Метрике имеется специальный отчет для анализа турбо-страниц, находится по следующему пути "Отчеты - Стандартные отчеты - Содержание - Турбо-страницы". В нем имеется определенная информация о трафике. В Яндекс.Директе тоже можно анализировать эффективность таких страниц через Мастер отчетов.

В принципе, на этом все.

Автор блога CONTEXT-UP
Автор:
Ринас ContextUP
Поделиться
Похожие записи
Комментарии:
Комментариев еще нет. Будь первым!
Имя
Укажите своё имя и фамилию
E-mail
Без СПАМа, обещаем
Текст сообщения
Отправляя данную форму, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и правилами нашего сайта.

Здравствуйте!

Нажмите на кнопку "Продолжить"!