Урок 72. Динамические объявления Яндекс Директ - как создать динамические объявления

Здравствуйте, дорогие посетители и подписчики блога!

Неужели нашлось время, чтобы написать пост в свой любимый блог. Вчера был понедельник, а как вы знаете: в понедельник выходят уроки по контекстной рекламе. Но, так как вчера не было времени, урок выходит во вторник. А темой послужат динамические объявления Яндекс Директ.

В последнее время очень часто стали выходить уроки по настройке того или иного инструмента Директа и, наверное, надоели уже вам, но, уверяю вас, в скором времени я начну рассказывать о различных фишках контекстной рекламы. Ну а сегодня поговорим о создании кампании с динамическими объявлениями.

Погнали!

Что такое динамические объявления и для чего они нужны?

Заканчивается 2016 год. Декабрь. Ровно год назад Яндекс ввел в открытое бета-тестирование новый тип рекламных кампаний - динамические объявления. Сделали они это для того, чтобы упростить жизнь тех рекламодателей, в чьих руках работают интернет-магазины с огромным ассортиментом. Ведь создавать отдельное объявление под отдельный товар не больно-то и легко, кроме этого, и по времени не быстро.

Таким образом, в Директе появился инструмент, который анализирует ваш интернет-магазин и создает рекламные объявления в соответствии с товарами, представленными на вашем сайте. Но, к сожалению или к радости, они подходят не для всех тематик, вот небольшой список разрешенных тематик:

• электроника и аксессуары;
• бытовая техника;
• промышленное оборудование;
• одежда;
• мебель;
• сад и огород;
• спортивные товары;
• строительные материалы;
• детские товары;
• шины и диски;
• косметика и парфюмерия.

Если ваш интернет-магазин входит в этот список, то можете смело читать урок дальше. В противном случае можете почитать другие, интересные для вас, уроки. Но, как говорит Яндекс, список будет постепенно расширяться.

Как создать динамические объявления?

Перейдем к практике и создадим первое динамическое объявление.

1. На странице "Мои кампании" в верхнем меню нажмите на вкладку "Создать кампанию", в выпадающем списке выберите пункт "Динамические объявления":
2. Настройте параметры кампании так, как мы делали в уроке по настройке Яндекс Директ;
3. Создаем группу объявлений: даем название и указывает домен интернет-магазина (именно домен, а не ссылку на какую-либо страницу):
4. Добавьте UTM-метки, нажав на кнопку "Добавить параметры к ссылкам".
5. Напишите текст объявления (как составить правильный текст объявления?). Заметьте: заголовок подставляется автоматически специальным оператором.
6. Добавьте быстрые ссылки и уточнения для повышения показателя кликабельности (как повысить CTR?).

Самую простую часть мы прошли, теперь перейдем к более сложному процессу - настройке условий нацеливания. По умолчанию Директ работает со всеми страницами интернет-магазина, то есть будет создано очень много объявлений и будет каша. Мы же хотим сделать так, чтобы каждая группа объявлений была под отдельный товар, что способствует порядку в кампании.

Допустим, я хочу сделать группу объявлений под электронные платы для газового котла NEVA Lux. Для этого мне нужно сделать следующее:

1. Выбрать условие нацеливания "Группа страниц" и добавить новое условие:
2. Выбрать параметр "URL списка предложений" и указать ссылку на данную категорию: 
3. Назначить ставку.

Отлично! Теперь все динамические объявления данной группы будут генерироваться со страницы данной категории товара. Вы можете добавить до 50 условий и до 10 параметров. Более подробно о параметрах вы можете почитать в помощи Яндекса (ссылка: https://yandex.ru/support/direct/features/dynamic-text-ads_tools.xml)

Ну а на этом все, дорогие друзья!

До скорых встреч!