Урок 188. Группировка ключевых слов в Яндекс Директ

Всем-всем привет!

Вопрос группировки ключевых слов в Яндекс.Директ у новичков стоит особняком - где-то говорят, что ключи делить нужно по кампаниям, где-то говорят, что достаточно разбить на группы объявлений, а где-то говорят, что нужно делать кампанию "1 ключ - 1 объявление". Вот и попробуй потом разобраться во всем этом.

В этом уроке я хочу ответить на этот вопрос и, возможно, кому-то помогу решить проблему. Погнали!

1 ключ - 1 объявление

Еще относительно недавно кампании созданные по принципу "1 ключ - 1 объявление" работали просто прекрасно. Практически каждый рекламодатель брал по несколько тысяч ключей (если это необходимо и ниша позволяет) и лепил кампании с 1000-ю группами (таков лимит на кампанию), 1000-ю объявлениями (могло быть и больше), 1000-ю ключами. И все было нормально!

Смысл кампании "1 к 1" заключается в том, чтобы предложить человеку максимально релевантное его запросу предложение - показать то, что он искал. Таким образом объявления получаются максимально кликабельными, так как выделялись на фоне других, и нравились аудитории.

Но Яндексу надоело (рано или поздно это должно было произойти) модерировать этот огромный массив данных, держать все это в памяти и дабы оптимизировать работу своих серверов, яндексоиды решили ввести статус "Мало показов", который присваивается группе объявления. Тем самым, они здорово облегчили себе работу.

Теперь низкочастотные запросы (примерно от 50 до 1 показа в месяц), из которых в основном и состояли кампании "1 к 1", использовать практически невозможно. Но так как статус присваивается группе, а не самому запросу (как это происходит в Google Adwords), появились различные способы борьбы с ним, подробнее о них в этом уроке.

Некоторые говорят, что принцип построения кампании "1 ключ - 1 объявление" уже не работает, но это далеко не так. Не работают только ключи с очень низким количеством показов в месяц! Но и с ними можно справится путем группировки и только в этом случае группа наберет необходимое количество показов в месяц по всем ключам. По некоторым данным, группа должна набрать около 50 показов в месяц и тогда статус "Мало показов" присвоен не будет.

На практике получается так, что особо сильного влияния на работу кампании статус не оказывает и можно спокойно делать кампании "1 к 1". Вы ничего не потеряете:

На скриншоте видна большая разница в CTR между "1 к 1" и плохой группировкой. Конечно, если правильно подгруппировать ключи друг к другу, то тоже получится добиться высокой кликабельности.

Группировка ключей по смыслу

В данной ситуации самым очевидным выходом является группировка ключевых слов по смыслу. То есть, группировать в одну группу фразы, схожие по написанию и смыслу. К примеру: полутора спальное белье, 1 5 спальное постельное белье, постельное белье 1 5 и т. д. Так мы не потеряем в релевантности и дадим человеку то, что он искал. Вся прелесть кампании "1 ключ - 1 объявление" сохраняется (имею виду соответствие интересам аудитории).

Кроме этого, здесь мы можем использовать и низкочастотные запросы, что ни в коем разе не скажется плохо на работе рекламной кампании в Яндекс.Директ. Наверное, данный способ сейчас является наиболее правильным.

Единственная сложность заключается в правильной группировке фраз, на нее уходит не мало времени. Хотя уже давно имеются сервисы автоматической группировки по словам, делающие эту работу за считанные секунды (конечно, зависит от объема).

Группировка по кампаниям

Переходим к более крупным вещам.

Группировка по кампаниям осуществляется для более удобного и эффективного управления ставками. Допустим, Вы хотите рекламироваться в разных регионах: Москва и МО, Санкт-Петербург и ЛО, Татарстан. В каждом регионе показа ставки будут существенно различаться, хоть и ключевые фразы используются одинаковые, поэтому кампании нужно разделять на регионы - для каждого своя. Однако, применимо это только в том случае, если рекламироваться собираетесь в небольшом количестве регионов (3-4). Иначе в аккаунте будет бардак: управлять слишком большим количество кампаний в одном аккаунте очень тяжело!

Что касается показов по всей России. В Москве, в практически каждой нише конкуренция высокая, поэтому стоимость клика будет ей соответствовать. Чтобы опять-таки эффективно управлять ставками, нужно разделять Москву и остальные регионы.

Товары разной стоимости, разных категорий также нужно делить по разным кампаниям. Во-первых, так будет проще управлять ставками, анализировать, оптимизировать. Во-вторых, окупаемость каждой категории товара разная и ставки также должны различаться - если для одной категории ставка в 100 рублей будет оптимальной, то для другой слишком маленькой или наоборот.

Как видите, группировка запросов может осуществляться совершенно разными способами. Главное, чтобы она производилась правильно и позволяла эффективно управлять рекламной кампанией (РК). Когда все "ключи" смешаны, менеджмент РК становится просто невозможным. Будьте перфекционистами 😀

У меня на сегодня все, дорогие друзья!

До скорых встреч!