Как перенести кампанию из Директа в Google Adwords? - новый мануал
Всем-всем привет!
Совсем недавно к уроку №38 "Перенос кампаний из Директа в Adwords" появился такой комментарий:
Привет, немного не понял. Вроде с января 2017 у Гугла новый формат объявлений: два заголовка по 30 символов и один текст описания на 80 символов? Это у тебя устаревший мануал получается?
И человек, оставивший этот комментарий, прав - материал в уроке действительно устаревший, а тема актуальна и по сей день. Более того, в связи с изменениями формата объявлений в Google Adwords, изменился и шаблон переноса, который Вы можете скачать по этой ссылке.
И это еще не все. В том уроке (38), я написал, что перед каждым словом в ключевой фразе нужно ставить + (оператор широкого соответствия). Однако с опытом, полученным после написания того поста, я понял, что это не правильно и слишком рискованно, так как по объявлениям переходят совершенно левые люди, а бюджет расходуется в пустую.
И вот, все эти факторы сошлись вместе и я просто вынужден выпустить новый обучающий материал на тему - Перенос рекламных кампаний из Яндекс.Директ в Google Adwords.
Погнали!
Знакомство с шаблоном переноса
Итак, шаблон переноса состоит из двух листов:
- Группы+Слова. На первом листе указываются: название кампании, названия групп объявлений и ключевые слова;
- Группы+Объявления. На втором листе колонок для заполнения несколько больше - к названиям кампании и групп объявлений добавляются еще и заголовки, тексты и ссылки объявлений.
Названия всех столбцов на английском языке и возможно у некоторых людей возникнут проблемы с пониманием, поэтому расскажу про каждый столбец отдельно:
- Campaign - название рекламной кампании;
- Ad Group - название группы объявлений;
- Keyword - ключевая фраза;
- Headline 1, 2 - Заголовок 1-й, заголовок 2-й;
- Description - текст объявления;
- Final URL - конечный URL (ссылка на страницу).
Можно начинать заполнять шаблон переноса.
Подготовка к заполнению
Для работы Вам понадобятся ключевые фразы, которые используются в Яндекс.Директ. Взять их можно, скачав xls-файл нужной Вам кампании через интерфейс Яндекс.Директ:
Далее на вкладке "Выгрузка из XLS/XLSX" нужно выбрать нужную кампанию и скачать ее:
Возьмите с выгруженной кампании ключевые фразы:
Заполнение шаблона переноса
Перед заполнением шаблона хочу обратить Ваше внимание на ограничения по количеству символов в различных элементах объявлений Google Adwords:
- Заголовок 1, 2 - 30 символов;
- Текст объявления - 80 символов.
Из-за того, что в объявлениях используются такие большие заголовки и текст, их называют развернутыми. В Adwords они так и называются - развернутые текстовые объявления.
Приступим к практической части переноса кампаний в Adwords.
- Скопируйте ключевые фразы, взятые из xls-файла с рекламной кампанией Яндекс.Директ, в столбец "Keyword" на первом листе шаблона переноса:
- Система контекстной рекламы от Google не может работать с операторами ключевых слов Директа, поэтому их нужно будет удалить. Сделать это можно с помощью инструмента "Найти и заменить" (CTRL+F):Перейдите на вкладку "Заменить" и в поле "Найти" впишите сочетание символов -* (минус звездочка), а поле "Заменить на" оставьте пустым. Нажмите на кнопку "Заменить все". Точно таким же образом убираете все остальные операторы, только теперь вписывать нужно будет только символ самого оператора без звездочки;
- Далее нужно дать названия группам объявлений в столбце "Ad Group". В Google Adwords принцип "1 ключ - 1 объявление" особо не нужен, поэтому Вы можете сгруппировать фразы по каким-то определенным признакам и присвоить их одной группе, вписав для сгруппированных запросов в столбец "Ad Group" одно и то же значение:Так у меня получилось две группы объявлений.
- Дайте название кампании и размножьте это значение до крайних значений других столбцов:
Таким вот образом мы заполнили первый лист, переходите ко второму.
Заполнение второго листа шаблона
- Скопируйте значения столбцов "Campaign" и "Ad Group" из первого листа в идентичные второго:
- Задаете заголовки объявлений. Советую использовать в заголовке ключевые фразы - это поможет поднять показатели качества, тем самым снизиться цена за клик:У меня будет два развернутых объявления, поэтому для групп "Надувные биваны" и "Ламзак" разные заголовки;
- Затем заполняете столбец "Headline 2" (Заголовок 2-й):
- Остается написать текст объявлений (Description) и проставить ссылки (Final URL):
Вот и все, шаблон переноса заполнен. Теперь нам нужно залить все это в Google Adwords, но так просто сделать это не получится - нужно воспользоваться специальным инструментом, о котором я уже писал на блоге, название ему Google Adwords Editor. Если Вы еще ни разу с ним не сталкивались, то настоятельно рекомендую прочитать урок, посвященный этому замечательному инструменту.
Отправка кампании на сервер
Перенос кампаний из Директа в Adwords будем осуществлять посредством копирования первого и второго листов в Adwords Editor.
- Перейдите к первому листу нашего замечательного шаблона, выделите все, что там есть, и скопируйте:
- Далее в Google Adwords Editor перейдите в меню "Аккаунт" и найдите вкладку "Импорт". Во вкладке "Импорт" есть пункт "Вставить текст", нажмите на него:
- Нажмите на кнопку "Вставить из буфера обмена", а затем кнопку "Обработать":
- Перед Вами появится окошко, где будут отображены внесенные изменения. Если все сделано правильно, без ошибок, то окно будет выглядеть так:Если же будут допущены какие-либо ошибки, то это отобразить во второй части окна;
- После того, как Вы нажмете на кнопку "Завершить и посмотреть изменения", нужно будет нажать еще на "Сохранить" - она появится вверху рабочей области:
Точно таким же образом поступаете и со вторым листом шаблона переноса. Затем Вам нужно будет внести небольшие настройки в рекламную кампанию, о которых Вы можете почитать тут.
После всех необходимых действий, кампанию нужно отправить на сервер, для этого достаточно нажать на кнопку "Опубликовать" в верхней части рабочей области:
Вот и все, перенос рекламной кампании из Директа в Adwords, с учетом последних нововведений, осуществлен.
Надеюсь, что Вам все понятно.
Если вдруг возникнут какие-то проблемы, то смело пишите в комментарии, вместе разберемся.
До скорого!
Оператор + совсем не нужен? Это касается и Поиска, и КМС?
Его можно использовать, но не рекомендуется. Все-таки лучше оставить просто широкое соответствие (ключевое слово без каких-либо операторов).
Дай Бог тебе здоровья, золотой! Самая полезная, последовательная и лаконичная статья по теме (местами весьма больной теме для некоторых :)) Большое человеческое необъятное спасибо!
Рад помочь Вам!
Спасибо за столь подробный и обновленный мануал! Перерыв весь интернет, убедился это лучшее и быстрое решение По переносу рекламных компаний из яндекса в гугл.
Совет: добавить видео инструкция для особо ленивых + для сео говорят видео хорошо)))
Рад, что помог Вам.
Я уже давненько об этом подумывал. Снимать видюшки к урокам, все-таки кому-то реально проще воспринимать материал в видео-формате.
В файлике шаблона для переноса столбец "Keywords" не совсем корректно обозначен. Криво выгружается в эдитор в этой связи. На "Keyword" поправить бы )
Просто впервые переносила например. Не сразу поняла, почему ключи не выгружались)
Дружище большое тебе спасибо за такую инструкцию. Только у меня один вопрос, а как ставки менять в эдвордсе?
И как добавить быстрые ссылки?
Да, спасибо. Обязательно поправлю