Минус слова в Яндекс.Директ. Как исключить не целевые показы?

Всем-всем привет!

Минус слова в Яндекс Директ являются вторым по важности элементом в рекламной кампании после ключевых слов. Не все, конечно, этого понимают, но что поделать…

Именно от них зависит какой чистоты трафик вы получите в итоге с поиска. Я говорю это без преувеличения.

Благодаря минус фразам вы сэкономите себе кучу нервов и денег, так как будете получать хороший, качественный трафик. Никакая настройка Яндекс Директ необходится без сбора минусов.

Вот пример сбора минус-слов для баланс-бордов:


Погнали!

Что такое минус-слова в Яндекс Директ?

Минус-слова или минус-фразы (термину “минус-фразы” появился году в 2017-2018) – слова или словосочетания, которые провоцируют показ объявлений по не целевым запросам. К примеру, есть список запросов:

  1. купить iphone 8 в москве
  2. купить чехол iphone 8 в москве
  3. купить восстановленный iphone 8 в москве

Из трех представленных вариантов, два являются не целевыми запросами – 2 и 3. Что делает их таковыми, ведь основные слова в запросах очень даже целевые?

Правильно! Слова “чехол” и “восстановленный”. Так как мы не занимаемся продажей ни чехлов к iphone 8, ни продажей восстановленных смартфонов, 2 и 3 запросы будут для нас не целевыми, следовательно будут служить минус-словами.

Когда мы добавим эти два слова в список минусов рекламной кампании, наши объявления по любым запросам, содержащим их, показываться не будут! В итоге мы получим чистый трафик. Логика работы минус слов в Яндекс Директ такова.

Еще один наглядный пример работы минус-слов в Вордстате.

Введем в вордстате запрос: купить iphone 6 и посмотрим на левую колонку. Там видим такие запросы: купить чехол +для iphone 6, iphone 6 копия купить.

iphone-6-minus

Вот по этим запросам мы не хотим показываться, поэтому в поисковую строку введем: “чехол” и “копия” с оператором – . Подробнее об операторах читайте здесь. Ключевую фразу: купить iphone 6 не трогаем!

iphone-6-minus-slova

Как видите, запросов со словами “чехол” и “копия” нет и не будет. А, и еще обратите внимание на количество показов:

Было:

kolvo-pokazov

Стало:

kolvo-pokazov-iphone-6

Количество показов уменьшилось на немного больше 3000. Охват уже меньше, но более точный.

Сбор минус слов для Яндекс Директ

Процесс сбора минус-слов всегда является ручным и сопровождается чисткой списка ключевых слов от мусорных запросов. Сам по себе этот этап настройки требует большого количества времени (по-сути самое времязатратное мероприятие) и достаточно много внимания, так как работа рутинная. Но все это того стоит.

Прежде, чем начнем. Если у вас есть Key Collector, то я подробно описал, как собирать минус слов для Яндекс Директ в этой программе.

Итак. Когда мы собрали ключевые слова для Яндекс Директ и видим перед собой этот список, необходимо приступать к чистке запросов. Сделаем это в Excel, так как данный способ не вызовет каких-либо проблем при работе.

Нужно пройтись по списку и выделить мусорные запросы, выделить их каким-либо цветом.

Чистка списка от мусорных запросов

Если есть какие-то сомнения по поводу запроса (мусорный он или нет), то проверьте его в поисковой выдаче. Нужно понять какая выдача по нему: коммерческая или нет.

Если люди ищут преимущественно услугу или какой-то конкретный товар, то запрос коммерческий. Когда в выдаче в основном информационные сайты (статьи), то запрос мусорный и его нужно заминусовать.

После того, как весь список проверили, нужно применить фильтр по цвету, которым помечали мусорные ключи.

Фильтр по цвету в Excel

Выделяем из этих запросов слова, которые делают их нецелевыми – выписываем их в соседний столбец. Слова из получившегося списка будут минусами.Список минус-слов для Яндекс Директ

Скопируйте список в отдельный лист, блокнот или документ Word. Потом его будем использовать в рекламной кампании.

2-й способ сбора минус-слов в Вордстат для тех, кто не дружит с Excel

Уж совсем для новичков, которые пока не дружат с Excel (хотя надо бы научиться). Признаюсь, на самых первых порах я и сам собирал минуса таким способом.

1. Вводите ключевую фразу или слово:

iphone-6

2. Проходите по всему списку и ищете не нужные вам слова

minus-slova

3. Вбиваете слова в поисковую строку с оператором – :

minus-slova-iphone

4. Сохраняете минус-слова в Excel или блокноте.

Вот и все. Просто? Просто! Но есть некоторые ограничения по работе с вордстатом: ограничение по количеству символов в 10 000 и по количеству просмотренных страниц – 40. Чаще всего эти ограничения не заметны.

Применяем минус слова в Яндекс Директ

В Яндекс Директ существует три уровня применимости минус-слов:

  • На уровне рекламной кампании. В параметрах рекламной кампании находим соответствующий пункт и вставляем туда наш список минус слов:Минус слова на уровне кампании Яндекс Директ
  • На уровне группы объявлений. Список минусов вставляется непосредственно в группу. Можно на каждую группу добавить свой список минус-фраз:Минус слова на группу в Яндекс Директ
  • На уровень ключевой фразы. На данном уровне в основном лежат минуса, получившиеся в результате переминусовки. На деле же практически не применяется

По сути, здесь достаточно только первого и самого высокого уровня – добавить минус-слова на кампанию. Так они будут применяться для всех нижестоящих уровней.

Следует помнить и об ограничении по количеству символов на минус слова в Яндекс Директ на уровне кампании – до 20000 символов. Конечно, редко, когда упираешься в него, но обычно на хороший список минусов уходит 16-18 тысяч символов.

Приоритет ключевых слов

Считаю обязательным упомянуть один очень важный момент – ключевые слова имеют приоритет перед минус фразами в Яндекс Директ. То есть, когда человек вводит нецелевой запрос, к примеру, “купить восстановленный iphone 8 в москве” – слово “восстановленный” у нас заминусовано, но при этом данный запрос имеется в рекламной кампании – то объявление все равно будет показано.

По этой причине, важно чистить список ключей тщательно и загружать в кампанию только самое целевое.

Влияние минус-слов на рекламную кампанию

Безусловно, они благоприятно влияют как на эффективность, так и на рекламный бюджет кампаний. Ведь с их помощью мы чистим трафик от не целевых посещений, а это, в свою очередь, повышает эффективность рекламной кампании, увеличивая CTR (как повысить CTR?) и конверсию.

Минус слова в РСЯ

Добавить минус-слова в кампанию РСЯ тоже можно, но работать они здесь будут по-другому. Для того, чтобы это выяснить, нужно понять, как вообще работают ключевые слова в сетях.

В РСЯ ключевые слова нужны для определения тематики площадок и интересов пользователей, которым покажутся объявления. Интересовался человек строительством домов, значит через некоторое время он увидит в РСЯ объявления о строительстве домов.

Вот и минус-слова в сетях работают по такому же принципу – с их помощью можно отфильтровать площадки и пользователей, которым ваши объявления могут быть неинтересны.

В принципе, если добавить минуса в кампанию РСЯ, то на ее работе это сильно не скажется. Может быть показов станет немного меньше, но не критично. А может и вовсе сильно не сказаться на работе и показатели будут примерно одинаковы между обычной кампанией и с минус-словами.

Минус слова в РСЯ Яндекс Директ

Вывод

Минус слова в Яндекс Директ необходимы для качественной работы кампании. Лучше потратить время на сбор минусов и сэкономить деньги, чем не потратить.

Настройка Яндекс Директ под ключ

Настройка рекламных кампаний в Яндекс Директ под ключ. Без каких-либо ограничений. Только полноценная настройка Директа с настройкой аналитики.

Обучение Яндекс Директ

Обучение настройке кампаний в Яндекс Директ: начиная с самых азов, заканчивая ведением кампаний. Записи каждого урока + дополнительные материалы.

Аудит кампаний Яндекс Директ

Анализ рекламных кампаний в Яндекс Директ. Выявление причин плохой, нестабильной работы Директа + рекомендации по улучшению сайта.

Поделиться:Share on VK
VK
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

10 КОММЕНТАРИИ

  1. Татьна

    Спасибо! Большое!

  2. Виталий

    Круто, интересно и полезно ))
    но не совсем понятно – вся эта волокита с минус-словани – ДЛЯ ЧЕГО ИМЕННО ?? их ДЛЯ ЧЕГО нужно собирать ?? чтобы потом куда-нибудь заливать ?! … я так и не понял КУДА ИМЕННО – в парсеры (словоёб), или в “панель управления” на своём сайте ??!!

    и 2) – я встречал и ПЛЮС-слова (как сделать +на дому) где найти статью по этому вопросу ??

    Спасибо за труды !! они стОящие внимание И БЛАГОДАРНОСТИ !!! )))))

  3. Ринас ContextUP

    Виталий, минус-слова нужны для того, чтобы ограничить показы по ненужным фразам. То есть, благодаря минус-словам, мы можем себя обезопасить от нецелевых (не нужных нам) переходов по объявлению Яндекс.Директ.
    Заливать минус-слова нужно в параметры кампаний Яндекс.Директ, в пункт “Минус-фразы”.
    Плюс-слова – это слова с оператором плюс (+). Данный оператор помогает Яндексу учитывать предлоги в запросах (ключевых фразах. Об операторах ключевых слов я писал в этом уроке.
    Благодарю за такие слова. Рад стараться)

  4. Портал

    Благодарность за подсказки!

  5. Ринас ContextUP

    Вам спасибо за визит! Рад стараться!

  6. Александр

    Полезная информация)
    Какую рекомендацию даст автор статьи по добавлению в минус слова наименования конкурентов ?

  7. Ринас ContextUP

    Конечно, использовать в минус-словах наименования конкурентов не принесет никакого вреда, скорее даже наоборот будет весьма полезным.

  8. Pavel

    Ринас привет
    не знаешь почему добавил минус фразы из 3=букв http://prntscr.com/kl62qq

    А он их всё равно показывает

  9. Татьяна

    Спасибо, очень понятно все объяснено!))

  10. Ринас ContextUP

    Заходите еще)

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь