Настройка Яндекс Директ – пошаговая инструкция

Всем-всем привет!

Настройка Яндекс Директ требует наличия определенных знаний: куда нажимать стоит, а куда не стоит, как написать объявления, какие запросы подобрать и многое другое. К сожалению, в последнее время изменения в этой системе контекстной рекламы направлены исключительно на высасывание денег с рекламодателей самым наглым образом. Но подается это все, как забота о клиентах.

Чтобы Вы могли избежать не нужных трат денег и нервов, я написал эту инструкцию. Читайте и вникайте!

Перед началом настройки

Несколько важных тезисов, которые помогут избавиться от некоторых предрассудков перед началом настройки:

Настройка Яндекс Директ подразумевает под собой привлечение максимального целевого трафика на сайт и больше ничего! Это только инструмент, который нужен для привлечения трафика!

Привлечь такой трафик можно исключительно с использованием соответствующих ключевых слов/фраз. Только это дает реальный результат! Важно использовать максимально “горячие” ключи, чтобы на сайт люди приходили заинтересованные в Вашей услуге.

Суть поисковых систем – дать точный ответ на запрос пользователя. Наша задача точно такая же. Искал человек “ремонт газовых котлов в ижевске”, мы даем ему “Ремонт газовых котлов в Ижевске”. Ничего придумывать не нужно!

Оценивать рекламные кампании по CTR, количеству кликов или цене клика не правильно. Оценивать нужно по качеству трафика и окупаемости! Для Вас пока это непонятно, но скоро станет понятным.

Важно также понять следующий момент: Яндекс Директ не конвертирует посетителей в клиентов! За это несет ответственность сайт!

Показатели эффективности Яндекс Директ

Существует несколько показателей эффективности рекламной кампании:

  • CTR (кликабельность). Показывает соотношение количества кликов к общему количеству показов объявления в процентах. Чем выше кликабельность, тем привлекательнее объявление. Нормальный показатель для поисковых кампаний – от 8-10%;
  • Конверсия. Процентное соотношение количества совершенных конверсий на сайте к общему числу посетителей. Целевое действие = совершение конверсии одним пользователем. Нормальный показатель – от 1% (1 человек из 100 совершил целевое действие);
  • Цена цели (лида). Показывает стоимость привлечения одной конверсии. Важнейший показатель, показывающий эффективность того или иного элемента кампании (или самой кампании) в рублях. Чем ниже цена цели, тем лучше!

О других показателях типа ROI (рентабельность инвестиций) или LTV мы пока говорить не будем, так как это сложно на данном этапе. Перечисленных выше вполне хватит для оценки эффективности кампании и отдельных ее элементов, вплоть до ключевых фраз.

Полезные программы для настройки Яндекс Директ

Настройка Яндекс Директ в интерфейсе сервиса – занятие не очень приятное (муторно и уходит много времени). Есть две программы, которые значительно упростят Вам жизнь в будущем:

  • Excel. Позволяет быстро сваять рекламную кампанию из подготовленных материалов: ключевые слова, объявления. Подробнее в этой статье;
  • Директ Коммандер. Программа, разработанная специально для Яндекс Директ, а именно для массовой работы с рекламными кампаниями. О работе в Директ Коммандере.

Также для ускорения процесса настройки Вам помогут специальные файлы для Яндекс Директ, разработанные мной. Скачайте их.

Подбор ключевых фраз в Яндекс Вордстат и составление списка минус-фраз

Основным источником ключевых фраз в Яндекс Директе является Вордстат. Тут будет представлен ручной способ сбора ключей. Можно еще воспользоваться программой под названием Key Collector – она платная, но денег своих стоит.

Процесс сбора ключей будет разделен на несколько шагов. Наша задача – собрать как можно больше целевых ключевых слов, которые принесут нам конверсии в дальнейшем.

Настройка Яндекс Директ это и предусматривает – целевой трафик. К этому мы и будем стремится!

Перед началом работы, установите себе Yandex Wordstat Assistance. Отличное дополнение для работы с Вордстатом. Плюсики возле ключевых слов добавляет это дополнение – по умолчанию их нет!

Яндекс Вордстат Ассистент

Шаг 1. Сбор масок ключевых слов

Перед началом настройки Яндекс Директа необходимо определится с направлениями, по которым будут собираться фразы. К примеру, мы хотим продавать iPhone 8 – это и будет нашим направлением.

Если для сбора мы возьмем просто слово “iphone 8” в качестве маски (основа для сбора), то погрязнем в куче мусорных, не нужных запросов. Поэтому нам нужно составить целевые, коммерческие маски. Сделать это очень просто – добавляем к направлению продающие приставки.

Для примера возьмем следующие приставки: купить, заказать, цена, стоимость. На самом деле их много, подробнее о них написано здесь.

Не забываем также и о транслитерации. iphone 8 = айфон 8.

Добавить приставки к направлению можно в Excel с помощью обычной формулы =СЦЕПИТЬ(A1;” “;B1).

У нас получились следующие маски:Маски ключевых слов для Яндекс Директ

Шаг 2. Сбор ключевых слов в Яндекс Вордстат

Приступаем к работе с Вордстатом. Тут нам нужно обязательно выставить регион поиска ключевых слов, чтобы сразу отсечь мусор по гео (ключи с названиями не нужных нам городов). Не забудьте нажать кнопку “Выбрать”: Регион в Яндекс Вордстат

Если собираемся показываться по России, то указываем Россию.

1. Вбиваем в поле ввода нашу первую маску:Вводим запрос в поисковую сроку Вордстат

Нажимаем кнопку “Добавить все” в левой колонке. Так поступаем и со следующими страницами (их может быть до 40, чаще гораздо меньше): Добавить все ключи в список

Копируем в буфер обмена:Скопировать ключи в буфер обмена

Идем в Excel и вставляем весь этот список ключей:Ключи в Excel

Повторяем действия со всеми нашими масками. Таким образом у нас получится здоровый список ключей, который нужно обработать. Под обработкой подразумевается чистка списка от мусорных фраз + составление списка минус-фраз.

Шаг 3. Чистка списка

Теперь нам предстоит самый долгий и муторный, но и самый важный, процесс – чистка ключей от мусорных запросов. Суть сводится к тому, что нужно внимательно пройти весь список глазами, найти и выделить мусорные запросы каким-либо цветом.

Чистка списка от мусорных запросов

Если сомневаетесь в качестве запроса (целевой или нет), то лучше оставьте его. Проверьте по нему поисковую выдачу (вбейте в поисковик и посмотрите какие сайты Яндекс выдает в органической выдаче), коммерческая она или нет.

Как только просмотрели весь список, применяем фильтр по цвету (тот, которым помечали мусорные фразы). Так перед глазами у нас остался только мусор.

Фильтр по цвету в Excel

Затем из этих запросов нужно выделить слова, которые делают их не целевыми, и вписать в отдельный список – это и будет нашим списком минус-слов в дальнейшем.Список минус-слов для Яндекс Директ

Вставлять этот список будем в параметры рекламной кампании в пункт “Минус-фразы” – так они будут применяться на всю кампанию. Можно вставить и в группу, но они будут применимы только на нее одну, хотя минус-фразы подойдут и для всех остальных групп.

А пока скопируйте его куда-нибудь – хоть на отдельный лист, блокнот или в Ворд.

Далее отменяем фильтр по цвету и фильтруем ключи без цвета:Фильтруем целевые ключевые слова

В итоге у Вас должен получится список из максимально целевых ключевых фраз. Только это даст Вам хороший результат.Список целевых ключей для Яндекс Директ

Целевые, не помеченные ключи переносим на другой лист для дальнейшей работы.

Группировка ключевых слов

Далее нам нужно сгруппировать ключи по определенным признакам:

  • По смыслу;
  • По написанию;
  • По отдельным составляющим фразы;
  • По категориям услуг/товаров;
  • По моделям;
  • По параметрам (к примеру, память);

Это нужно для того, чтобы составить максимально релевантные объявления на данном этапе (работа в интерфейсе Директа). Мы пока не говорим о настройке Яндекс Директ по принципу “1 ключ – 1 объявление” – да-да, он и сейчас актуален, но с некоторым поправками (не нужно бояться “Мало показов“). Пока мы работаем в интерфейсе, будем ключи группировать по несколько штук в группу, так как делать “1 к 1” в интерфейсе не совсем правильно.

Итак, ключи в нашем списке содержат какие-то определенные общие параметры, по которым мы можем их сгруппировать. К примеру, многие ищут iPhone 8 с каким-то определенным количеством гигабайт встроенной памяти, по этому параметру и будем ориентироваться.

Делаем следующее:

Применяем фильтр для столбца с целевыми фразами. В пункте “Текстовые фильтры” выбираем “содержит” и вводим в первом поле 64:Текстовый фильтр

Excel отфильтровал нам все ключи, которые содержат в себе цифру 64. Далее мы их копируем на другой лист:Группа ключевых словКлючи с iPhone 8 Plus 64 Gb тоже убираем в отдельную группу, так как модель смартфона другая.

В основном списке скопированные фразы помечаем каким-то цветом, чтобы потом не запутаться.Скопированные ключи из основного списка

Таким же образом поступаем и с другими ключами.

В итоге у Вас должно получиться примерно следующее:Группы ключевых слов для Яндекс Директ

Прогноз бюджета

Все Вы, наверное, слышали про прогноз бюджета в Яндекс Директ. Да, есть такой инструмент, который может “предсказать” Ваши траты на рекламу в будущем, но его результаты далеки от действительности.

Но этот инструмент поможет Вам понять охват по указанному запросу. Указываете регион (1), вбиваете запросы (2), по которым собираетесь показываться, нажимаете кнопку “Посчитать” (3). Прогноз бюджета для ключевых слов

Смотрим на столбец “Прогноз запросов”. Эти цифры помогут Вам определится с тем, стоит ли вообще настраивать Яндекс Директ в конкретной нише или все-таки нет. Чем больше цифра, тем больше охвата.

Охват по основным ключам

Чтобы понять весь охват по нише, добавьте побольше ключей. Отталкивайтесь от 800-1000 показов в месяц. Если цифра ниже, то большого смысла в настройке и трате денег нет, хотя результата можно добиться и с маленьким охватом.

Создание рекламного кабинета

Настройка Яндекс Директ начинается с создания рекламного кабинета. Для начала Вам нужно перейти на главную страницу Директа (direct.yandex.ru) и нажать большую желтую кнопку “Запустить рекламу”:Кнопка "Запустить рекламу"

После чего нужно будет ввести адрес электронной почты для получения рассылки от Яндекса (что, в принципе, можно и не делать) и выбрать страну, чтобы определилась валюта, с которой Вы будете работать (это сделать обязательно):Создание личного кабинета в Яндекс Директ

Далее уже будет доступен выбор типа кампаний. На данный момент нас интересует текстово-графическая кампания. Она же подходит, как для поиска, так и для РСЯ (в том числе и ретаргетинга). С этим типом преимущественно и будет происходить работа.Тип кампании "Текстово-графические объявления"

Кстати, Вы можете видеть сверху небольшой баннер, где Яндекс предлагает свои услуги по настройке Яндекс Директа. Честно сказать, не знаю, как они настраивают, так как не разу не видел их работу, но другие специалисты говорят, что не очень. Поэтому нужно либо самому учиться работать с контекстной рекламой, либо доверить это дело профессионалу.

Настройка Яндекс Директ – параметры кампании

Переходим к одному из основных этапов настройки – параметрам рекламной кампании. Иногда здесь возникают серьезные проблемы, от которых рекламодатель очень сильно страдает. Например, я видел кампании без минус-слов или с неверно назначенным регионом показов. Поэтому будьте внимательны.

Приступим.

1. Дайте название рекламной кампании. В названии кампании должны быть отражены следующие параметры: рекламируемый товар, регион показа объявлений, тип площадки – поиск или РСЯ. Пример названия кампании: Ремонт котлов – Поиск – МСК.
Название кампании в Яндекс Директ

2. Затем происходит настройка временного таргетинга – это настройка времени показа ваших объявлений.Настройка времени показов объявлений Очень важно помнить один момент – если Вы можете принимать заявки клиентов круглосуточно, то показывайтесь круглый день, если только какое-то определенное время (например, с 10 до 19), то назначайте его. А то будет не совсем приятно, когда люди не смогут до Вас дозвониться в ночное время, хотя Вы заплатите за переход реальные деньги.

То же самое касается и выходных дней.Чтобы настроить время показа объявлений, достаточно просто проставить плюсики (или галочки) напротив нужных часов и дней.Назначенное время показа объявлений Яндекс ДиректТакже, здесь можно сделать корректировку ставок по времени, но для этого нужно выбрать стратегию показов “Ручное управление ставками с оптимизацией”.Корректировка ставок по времениДопустим, пик активности ваших покупателей находится в промежутке с 12:00 до 15:00, тогда в этом промежутке следует поднять стоимость клика на 20-30%.

Но трогать это можно исключительно после набора статистики, иначе можно совершить ошибку, которой Яндекс будет очень рад. Поверьте, сжирать деньги со счета при малейшей ошибке он очень любит.

Не забывайте указать часовой пояс, по которому работаете вы или ваш клиент.

3. Один из самых важных пунктов настройки Яндекс Директ – выбор региона показа (еще называют географический таргетинг). После последнего обновления интерфейса регион назначается не в параметрах целой кампании, а в отдельной группе объявлений или на странице кампании (об этом чуть позже).Регион показа объявлений в параметрах

4. Счетчик Яндекс Метрики.

Здесь Вам нужно указать номер счетчика Метрики, который Вы установили на сайт (как установить Метрику?). Это нужно обязательно сделать, так Вы сможете отслеживать эффективность рекламной кампании.

Оставьте включенным пункт “Размечать ссылки для Метрики” – это поможет корректно передавать информацию из Директа в систему аналитики: Номер счетчика Метрики в параметрахВзять номер можно на странице со списком счетчиков в Метрике: Взять номер счетчика с главной Яндекс Метрики

Ключевые цели можно пока опустить.

5. Следующим шагом будет выбор стратегии показов.

Тут все просто – всегда выбираем ручное управление ставками и, соответственно, тип площадки – сейчас нам интересен поиск(поиск или сети всегда раздельно – поиск и сети должны работать в разных кампаниях).Назначение стратегии показов Автоматические стратегии толком не работают, да и доверяться Директу в этом плане не нужно. Ручная же стратегия позволит Вам самому назначать ставки в зависимости от конкретной ситуации. Модель атрибуции оставляем по умолчанию.

Сразу же укажите средний дневной бюджет кампании, чтобы после первого запуска она не съела все деньги с общего счета. Я всегда на начальном этапе ставлю рублей 300-500, а потом увеличиваю по мере необходимости. Это значит, что кампания при достижении расхода на эту сумму будет остановлена.

Кампания может потратить и больше указанного дневного бюджета. Учитывайте и этот момент.

6. Корректировки ставок на начальном этапе не в коем случае не трогаем. Нужна определенная статистика, на основе которой и делается вывод по внесению тех или иных корректировок.

Для Вашего сведения скажу, что здесь мы можем отключить показы для определенных категорий аудитории (например, для мужчин в возрасте от 18-24 лет) или наоборот сделать так, чтобы чаще им показываться. Можем также сократить или увеличить число показов на мобильных устройствах – отключить полностью показ на “мобилках” нельзя.

7. Следующим идет еще один важный пункт, который определяет качество Вашего трафика и качество настройки Яндекс Директ. Минус-слова (или минус-фразы) помогают нам избавится от нецелевого трафика, поэтому очень важно прорабатывать этот список очень тщательно. Минус-фразы в параметрах рекламной кампанииК примеру, Вы продаете чехлы для iphone 8, соответственно, в Вашем списке ключевых слов есть подобные фразы, но пользователь может ввести такой запрос “чехол для iphone 8 алиэкспресс”.

Естественно, этот человек не Ваш и показываться ему Вам не имеет смысла, поэтому в списке минус-слов у Вас должно быть слово “алиэкспресс” и тогда Вы ему не покажитесь.

8. В дополнительных настройках скрыто несколько интересных пунктов. Первый – расширенный географический таргетинг. Позволяет показывать Ваши объявления людям из другого города, интересующимся Вашим продуктом в Вашем городе.

К примеру, человек из Питера вводит запрос “купить iphone 8 256 гб в москве” и видит московских рекламодателей. Лучше включить, так как могут быть проблемы с определением геолокации пользователей.Расширенный географический таргетинг

9. Существует такое расширение для объявлений в Директе, как визитка. В ней отображаются Ваш номер телефона, город, адрес, режим работы и некоторые другие данные. Кроме того, она придает больше визуального объема, что позволяет немного повысить кликабельность. Так она выглядит “в деле”:Виртуальная визитка в объявлениях на поиске

10. Далее идет пункт “Останавливать объявления при неработающем сайте”, который обязательно нужно включить. Это своего рода страховка от тех случаев, когда сайт вообще не работает.

Система просто остановит показ объявлений до возобновления работы сайта. Для этой опции обязательно нужно установить счетчик Яндекс Метрики, именно через нее происходит мониторинг работы.

11. Дополнительные релевантные фразы (ДРФ). По умолчанию они включены, но нам нужно, чтобы они вообще никогда не работали.

Поэтому отключаем полностью. ДРФ – это запросы одной или близких тематик, по которым система посчитает нужным показать наши объявления без нашего же ведома. И, как Вы уже поняли, ничего хорошего из этой истории не выйдет.Дополнительные релевантные фразы

12. Сразу же хочу предупредить Вас о том, что сервис Яндекс.Картинки является поисковой площадкой и объявления рекламодателей там тоже показываются. Естественно, это не дает ничего хорошего, ведь люди туда приходят не за тем, чтобы купить у Вас что-то, а совсем за другим.

Как правило, показов на этой площадке много, кликов мало, из-за чего страдает CTR. Поэтому здесь нужно запретить показы.Скопируйте и вставьте вот это: images.yandex.ru. По последним новостям (Яндекс запретил запрещать свои площадки) в РСЯ добавлять эти площадки в запрещенные нельзя, но мы же настраиваем поиск.Запрещенные площадки в Яндекс Директ

Итак, с параметрами рекламной кампании мы закончили. На начальном этапе больше здесь делать нечего. В течение жизни РК у Вас потихоньку будут пополняться минус-фразы, в случае с поисковыми кампаниями, и запрещенные площадки, в случае с РСЯ. Все остальное будет на своих местах.

Создание группы объявлений

Переходим к следующему этапу настройки Яндекс Директ – созданию первой группы объявлений.

Даем название группе.

Название группы объявлений в Яндекс Директ

Далее нужно вставить наши ключевые слова, которые мы подготовили ранее. Берем только одну группу ключей, к примеру, iPhone 8 64 Гб.

Вставка ключевых слов в Директ

Все остальное мы не трогаем. Регион показа назначим позже.

Автотаргетинг не включаем! Нагонит много “левого” трафика!

Бывают случаи, когда он работает хорошо – с него приходят конверсии, но чаще всего от него только проблемы.

Настройка Яндекс Директ – написание рекламного объявления

Рекламное объявление в Яндекс.Директ состоит из нескольких элементов и каждый имеет ограничения по количеству символов:

  • Заголовок (1) – 35 символов;
  • Второй заголовок (2) – 30 символов;
  • Текст (3)- 81 символов;
  • Быстрые ссылки(4) – 30 символов. Всего доступно 8 быстрых ссылок. Суммарная длина текста 4 быстрых ссылок – 66 символов. Для следующих 4-х тоже 66 символов;
  • Уточнения (5)- 25 символов. Все доступно 3 уточнения, суммарная длина текста уточнений – 66 символов;
  • Отображаемая ссылка (6) – 20 символов;

Составные рекламного объявления

Очень важно вместить во все эти ограничения ключевые характеристики Вашего предложения + дать человеку именно то, что он искал. Причем сделать это нужно очень конкретно.

Вы, возможно, слышали о разных формулах написания текста типа AIDA и тому подобную фигню, о которой говорят на различных курсах, тренингах, вебинарах. Здесь они не работают! Ничего придумывать не нужно. Просто берем и пишем хорошие, конкретные объявления с ключевыми характеристиками.

Например, Подпись ЭЦП за 2 часа! Минимум док-в! Более 400 площадок! От 1200 руб! Звоните!

Хорошее объявление в директе

Вот несколько рекомендаций, которые помогут Вам в составлении объявлений:

  1. В первом заголовке даем четкий ответ на запрос пользователя. Искал Iphone 8 Plus 256 Gb Black – даем Iphone 8 Plus 256 Gb Black;
  2. Во втором заголовке размещаем какую-то главную выгоду для потенциального клиента, чтобы он ее сразу же заметил. Люди в основном читают только заголовок;
  3. В тексте расписываем все остальные характеристики предложения (товара, услуги);
  4. В быстрых ссылках ведем человека либо на те страницы, которые могут ему как-то помочь с выбором, либо распределяем трафик на смежные товары/категории (в случае интернет-магазинов), либо расписываем те выгоды, которые у нас не полезли в текст;
  5. В уточнениях размещаем менее важную информацию, так как показываются они только у рекламодателей, занимающих 1-е спецразмещение.

Создание рекламных объявлений

Далее повторяете операции с созданием группы и написанием объявлений для других групп запросов.

Назначение ставок

Итак, в Яндекс.Директ ставки назначаются за размещение рекламного объявления в одном из двух рекламных блоков. Всего существует два блока:

  • Спецразмещение. Находится над поисковой выдачей, доступно 4 позиции;

Спецразмещение в поисковой выдаче

  • Гарантия. Находится под поисковой выдачей, доступно 5 позиций:
    • Дубль объявления рекламодателя с первого спецразмещения;
    • 1-е место;
    • Вход в гарантию;
    • 3-4 позиции – это гарантированные показы. Здесь вы размещаетесь тогда, когда у вас ставки не хватает даже показы на первых двух позициях блока гарантия;

Блок гарантированных показов

Назначить ставки нужно так, чтобы показы были преимущественно в спецразмещении.

Зачастую, когда мы только-только настроили свежую кампанию, Яндекс просит просто баснословные деньги за то, чтобы мы могли занять хоть какую-то позицию в верхнем блоке, что может Вас немного сбить с толку.

Назначение ставок в Директе в новом интерфейсе

Поговорим немного о цифрах, которые Вы увидите здесь:

  1. Первый столбец – Ставка. Здесь мы назначаем ставки по определенным ключевым словам. Подробнее о том, как рассчитать цену клика и ставку;
  2. Второй столбец – списываемая цена. В этом столбце цифры указывают нам среднюю стоимость клика за конкретный объем трафика. То есть, сколько мы заплатим за клик;
  3. Третий столбец – прогноз трафика. Условная величина кликабельности позиции, на котором будем размещено объявление. Чем выше значение, тем бОльшая вероятность получить клик;

Назначать ставки лучше через “Мастер ставок” на странице “Мои кампании”:

Мастер ставок в новом интерфейсе

Использовать лучше всего “Единую ставку”:Единая ставка

И наконец, отправьте кампанию на модерацию.

Теперь, вам осталось только оплатить рекламную кампанию, с этим у вас уже не должно возникнуть проблем. Доступно несколько способов оплаты, как с банковской карты, так и безналичный расчет. Тут уж как Вам удобнее.

Отлично! Сегодня Вы узнали как настроить Яндекс Директ, а дальше вам необходимо познавать этот инструмент все больше и больше, поэтому подписывайтесь на блог Context-UP и получайте бесплатные уроки по Яндекс.Директ на почту!

До свидания!

Поделиться:Share on VK
VK
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

5 КОММЕНТАРИИ

  1. Адександр

    Я видел, что у рекламодателей заполнена визитка но не отображается город, Как такое может быть? Ведь Яндекс не пропускает в настройках это.

  2. Ринас ContextUP

    Действительно, не пропускает: раз уж начали заполнять визитку, то заполняйте основные поля. А город не отображается из-за того, что все доступные строки информации заняты другими данными: например, если в объявлении используется 4 быстрых ссылки, то город отображаться не будет, а если быстрых ссылок 3, то город отобразиться, так как появляется место под эту информацию.

  3. Светлана

    Расскажите поподробнее, что значат поля в разделе настройки “Назначить цену за клик”. Что такое цена клика и списываемая цена в левых колонках, и что такое цена клика “на поиске” в правой колонке? Почему они так сильно отличаются? И почему, если перейти на вкладку “Прогноз бюджета”, расчетная цена за клик получается в 10-15 раз меньше. Как так получается и какую цену ставить в итоге? Нигде не могу найти толкового ответа на этот вопрос.
    Спасибо!

  4. Ринас ContextUP

    Цена клика – это стоимость одного перехода на сайт по объявлению Яндекс Директ. Подробнее об этом я писал здесь.
    В левой колонке – это ставка, которую Вы должны назначить для входа в ту или иную позицию. Формируется на основе конкурентности по фразе. То есть, чтобы войти, например, в первое спецразмещение, Вам нужно назначить ставку равную или больше той, что указана в левой колонке, тогда Вы будете показываться на желанном месте.
    В правой колонке – это стоимость клика на определенной позиции для Вас. Формируется на основе качественных показателей группы объявлений: CTR, релевантность (соответствие) объявления ключевому слову и другие. Поэтому цены указанные здесь ниже, чем в левой колонке.
    В прогнозе бюджета Яндекс.Директ цены формируются на основе прогнозных данных, поэтому в полной мере довериться им нельзя. Подробнее тут.
    Какую цену ставить в итоге? В итоге выставляете ту цену, которой будет достаточно для показа на более высокой позиции, конечно, если цены более-менее приемлемые. Затем уже после определенного промежутка времени, когда статистика по кампании наберется, можете рассчитать оптимальную для Вас стоимость клика и работать по ней.

  5. Алексей

    Интересная статья, познавательная. Но не для всех подайдет именно такой вариант. Лично я предпочитаю вкладывать меньше усилий и получать хороший результат.
    Кстати, недавно был на одном вебинаре, посвященному трафику, как типа зарабатывать, настраивая рекламные кабинеты другим. Очень понравилась тема. И главное не нужно ничего знать, все дают.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь