Урок 41. Планировщик ключевых слов Google Adwords – типы соответствия Adwords

2
13

Привет всем!

Прошу прощения у вас, дорогие посетители, этот урок должен был выйти уже давно. Я упустил этот момент и мне очень жаль, но сегодня нагоню и расскажу про планировщик ключевых слов Google Adwords. А также, небольшую часть урок мне бы хотелось посвятить типам соответствия Adwords. Но обо всем по порядку и начнем, пожалуй, с планировщика.

Планировщик ключевых слов – это инструмент, позволяющий посмотреть данные о ключевых словах, вводимых в поиске Гугла.

Вроде бы, ничего нового по сравнению с Вордстатом, но фишка планировщика в том, что он выводит не только количество просмотров в месяц, но еще и покажет уровень конкуренции по выбранному ключу и порекомендует ставку.

Вот, посмотрите на скриншот: planirovschik-kluchevyh-slov

Как работать с планировщиком ключевых слов?

Для начала работы вам необходимо войти в свой аккаунт Google Adwords, если у вас его еще нет, то прочитайте урок по созданию и настройке аккаунта Google Adwords.

Перейдите по этой ссылке: adwords.google.com/KeywordPlanner

podbor-kluchevyh-slov

Нас встречают сразу несколько вкладок, но нам более интересна первая – поиск новых ключевых слов по фразе, сайту и категории. Нажмите на нее и выпадет рабочая область с полем для ввода ключевых слов и настройками поиска: parametry-poiska

И перед тем, как начать поиск, настроим фильтры. Нажмите на вкладку “Фильтры ключевых слов” и внесите следующие настройки:

  • Среднее число запросов в месяц – больше или равно 50;
  • Уровень конкуренции – средний и низкий;

nastrojli-filtra

Затем в поле ввода “Ваш продукт или услуга” впишите фразу, которая описывает вашу нишу. Я напишу – яндекс директ: pole-vash-produkt-ili-usluga

Нажмите на кнопку “Получить варианты”.

Ну и смотрите результаты: kluchevye-slova

Вы сразу же можете увидеть рекомендованную ставку для определенного ключевого слова, что несомненно удобно при работе с контекстной рекламой.

Для удобства работы рекомендую скачать весь список предложенных ключевых слов в csv-файл, сделать это можно нажав на кнопку “Загрузить”: zagruzit

И выберите нужный формат файла, а именно CSV (Excel): csv-faile

Откройте, только что скачанный, файл: kluchevye-slova-v-excel

Как видите, все колонки здесь на английском языке, а некоторые из них имеют еще и какие-то непонятные цифры. Итак, что же значит каждая колонка:

  • Ad Group – Группа к которой относится фраза. Значение “Seed Keywords” применяется только для той фразы, которую вы использовали для поиска, в моем случае это фраза “яндекс директ”. Значение “Keywords Ideas” используется для найденных фраз;
  • Keyword – ключевое слово;
  • Currency – валюта;
  • Avg. Monthly Searches (exact match only) – количество запросов в месяц;
  • Competition – уровень конкуренции. Тут используются числовые значения, обозначающие уровень конкуренции:
    • до 0, 33 – низкий уровень конкуренции;
    • до 0, 66 – средний уровень конкуренции;
    • от 0, 67 – высокий уровень конкуренции;
  • Suggested bid – рекомендованная ставка в рублях;

Работая с этим файлом вы можете подготовить целую рекламную кампанию для заливки в Adwords через Google Adwords Editor (как работать с Google Adwords Editor?). Обязательно почитайте урок по работе с Adwords Editor, очень удобный инструмент и очень сильно упрощает работу контекстной рекламой Гугл.

Как видите, планировщик ключевых слов Google Adwords прост в использовании, но при этом можно получить дополнительную информацию (ставки, конкуренция) и настроить его так, как вам будет нужно, чего не сделаешь с Вордстатом. Очень надеюсь, что Яндекс в скором времени улучшит сервис Вордстат и работать с ним будет также удобно, как с планировщиком.

Но это еще не все.

Типы соответствия Adwords.

В конце урока мне бы хотелось затронуть типы соответствия.

Типы соответствия – это те же самые операторы ключевых слов в Яндекс Директ.

Итак всего их 5 штук:

  • Широкое соответствие – применяется по умолчанию для всех ключевых фраз. То есть фраза – яндекс директ – имеет широкое соответствие. Это значит, что объявление, где используется эта фраза, будет показываться всегда, когда в запросе используется эта фраза;
  • Модификатор широкого соответствия – это уже оператор, обозначается знаком плюс. Пример: +яндекс +директ. Если перед словами во фразе стоит этот оператор, то объявление будет показываться всегда, когда в поисковом запросе используются слова из заданной вами фразы в измененных или близких по значению формулировках (но не синонимы). Пример:
    • Фраза: +мужская +обувь
    • Поисковый запрос: обувь для мужчин;
  • Фразовое соответствие – данный оператор фиксирует ключевую фразу, но может содержать дополнительные слова. То есть, в поисковом запросе должна содержаться ключевая фраза, используемая вами, в той формулировке, в которой вы ее задали, но может содержать какие-то другие слова, только при этом условии объявление покажется. Обозначается кавычками (“яндекс директ”). Пример:
    • Фраза: “яндекс директ”
    • Поисковый запрос: как настроить яндекс директ;
  • Точное соответствие – поисковый запрос должен быть полностью идентичным ключевому слову. Обозначается квадратными скобками – [яндекс директ]. Пример:
    • Фраза: [футбольные бутсы]
    • Поисковый запрос: футбольные бутсы;
  • Отрицательное соответствие – это обычные минус-слова. Как вы поняли, обозначаются знаком минус;

Операторов скорее 4, чем 5, но такая уж классификация у Google.

Единственное, что хочу сказать про операторы: используйте их очень осторожно, дабы не отрезать значительную часть трафик. Ну а последствия вы знаете.

Поставить типы соответствия к ключевым словам можно в интерфейсе Google Adwords. Во вкладке “Ключевые слова”, кликните по ключевой фразе и появится небольшое окошко, где и можно применить тот или иной тип соответствия: tipy-sootvetstviya

А что касается Google Adwords Editor, то прочитайте урок, где я описывал процесс переноса рекламной кампании из Директа в Adwords.

На этом все, дорогие друзья. Чет я сегодня припозднился, уже час ночи на моих часах, а завтра ехать в город, платить тот самый большой штраф о котором рассказывал в уроке про создание персонализированного отчета в Google Analytics.

До свидания!

2 КОММЕНТАРИИ

  1. Андрей

    Довольно полезная статья для новичка, спасибо автору.

  2. Ринас ContextUP

    Рад, что статья оказалась полезной для Вас.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь