Урок 41. Планировщик ключевых слов Google Adwords – типы соответствия Adwords

Урок 41. Планировщик ключевых слов Google Adwords – типы соответствия Adwords

Привет всем!

Прошу прощения у вас, дорогие посетители, этот урок должен был выйти уже давно. Я упустил этот момент и мне очень жаль, но сегодня нагоню и расскажу про планировщик ключевых слов Google Adwords. А также, небольшую часть урок мне бы хотелось посвятить типам соответствия Adwords. Но обо всем по порядку и начнем, пожалуй, с планировщика.

Планировщик ключевых слов – это инструмент, позволяющий посмотреть данные о ключевых словах, вводимых в поиске Гугла.

Вроде бы, ничего нового по сравнению с Вордстатом, но фишка планировщика в том, что он выводит не только количество просмотров в месяц, но еще и покажет уровень конкуренции по выбранному ключу и порекомендует ставку.

Вот, посмотрите на скриншот: planirovschik-kluchevyh-slov

Как работать с планировщиком ключевых слов?

Для начала работы вам необходимо войти в свой аккаунт Google Adwords, если у вас его еще нет, то прочитайте урок по созданию и настройке аккаунта Google Adwords.

Перейдите по этой ссылке: adwords.google.com/KeywordPlanner

podbor-kluchevyh-slov

Нас встречают сразу несколько вкладок, но нам более интересна первая – поиск новых ключевых слов по фразе, сайту и категории. Нажмите на нее и выпадет рабочая область с полем для ввода ключевых слов и настройками поиска: parametry-poiska

И перед тем, как начать поиск, настроим фильтры. Нажмите на вкладку “Фильтры ключевых слов” и внесите следующие настройки:

  • Среднее число запросов в месяц – больше или равно 50;
  • Уровень конкуренции – средний и низкий;

nastrojli-filtra

Затем в поле ввода “Ваш продукт или услуга” впишите фразу, которая описывает вашу нишу. Я напишу – яндекс директ: pole-vash-produkt-ili-usluga

Нажмите на кнопку “Получить варианты”.

Ну и смотрите результаты: kluchevye-slova

Вы сразу же можете увидеть рекомендованную ставку для определенного ключевого слова, что несомненно удобно при работе с контекстной рекламой.

Для удобства работы рекомендую скачать весь список предложенных ключевых слов в csv-файл, сделать это можно нажав на кнопку “Загрузить”: zagruzit

И выберите нужный формат файла, а именно CSV (Excel): csv-faile

Откройте, только что скачанный, файл: kluchevye-slova-v-excel

Как видите, все колонки здесь на английском языке, а некоторые из них имеют еще и какие-то непонятные цифры. Итак, что же значит каждая колонка:

  • Ad Group – Группа к которой относится фраза. Значение “Seed Keywords” применяется только для той фразы, которую вы использовали для поиска, в моем случае это фраза “яндекс директ”. Значение “Keywords Ideas” используется для найденных фраз;
  • Keyword – ключевое слово;
  • Currency – валюта;
  • Avg. Monthly Searches (exact match only) – количество запросов в месяц;
  • Competition – уровень конкуренции. Тут используются числовые значения, обозначающие уровень конкуренции:
    • до 0, 33 – низкий уровень конкуренции;
    • до 0, 66 – средний уровень конкуренции;
    • от 0, 67 – высокий уровень конкуренции;
  • Suggested bid – рекомендованная ставка в рублях;

Работая с этим файлом вы можете подготовить целую рекламную кампанию для заливки в Adwords через Google Adwords Editor (как работать с Google Adwords Editor?). Обязательно почитайте урок по работе с Adwords Editor, очень удобный инструмент и очень сильно упрощает работу контекстной рекламой Гугл.

Как видите, планировщик ключевых слов Google Adwords прост в использовании, но при этом можно получить дополнительную информацию (ставки, конкуренция) и настроить его так, как вам будет нужно, чего не сделаешь с Вордстатом. Очень надеюсь, что Яндекс в скором времени улучшит сервис Вордстат и работать с ним будет также удобно, как с планировщиком.

Но это еще не все.

Типы соответствия Adwords.

В конце урока мне бы хотелось затронуть типы соответствия.

Типы соответствия – это те же самые операторы ключевых слов в Яндекс Директ.

Итак всего их 5 штук:

  • Широкое соответствие – применяется по умолчанию для всех ключевых фраз. То есть фраза – яндекс директ – имеет широкое соответствие. Это значит, что объявление, где используется эта фраза, будет показываться всегда, когда в запросе используется эта фраза;
  • Модификатор широкого соответствия – это уже оператор, обозначается знаком плюс. Пример: +яндекс +директ. Если перед словами во фразе стоит этот оператор, то объявление будет показываться всегда, когда в поисковом запросе используются слова из заданной вами фразы в измененных или близких по значению формулировках (но не синонимы). Пример:
    • Фраза: +мужская +обувь
    • Поисковый запрос: обувь для мужчин;
  • Фразовое соответствие – данный оператор фиксирует ключевую фразу, но может содержать дополнительные слова. То есть, в поисковом запросе должна содержаться ключевая фраза, используемая вами, в той формулировке, в которой вы ее задали, но может содержать какие-то другие слова, только при этом условии объявление покажется. Обозначается кавычками (“яндекс директ”). Пример:
    • Фраза: “яндекс директ”
    • Поисковый запрос: как настроить яндекс директ;
  • Точное соответствие – поисковый запрос должен быть полностью идентичным ключевому слову. Обозначается квадратными скобками – [яндекс директ]. Пример:
    • Фраза: [футбольные бутсы]
    • Поисковый запрос: футбольные бутсы;
  • Отрицательное соответствие – это обычные минус-слова. Как вы поняли, обозначаются знаком минус;

Операторов скорее 4, чем 5, но такая уж классификация у Google.

Единственное, что хочу сказать про операторы: используйте их очень осторожно, дабы не отрезать значительную часть трафик. Ну а последствия вы знаете.

Поставить типы соответствия к ключевым словам можно в интерфейсе Google Adwords. Во вкладке “Ключевые слова”, кликните по ключевой фразе и появится небольшое окошко, где и можно применить тот или иной тип соответствия: tipy-sootvetstviya

А что касается Google Adwords Editor, то прочитайте урок, где я описывал процесс переноса рекламной кампании из Директа в Adwords.

На этом все, дорогие друзья. Чет я сегодня припозднился, уже час ночи на моих часах, а завтра ехать в город, платить тот самый большой штраф о котором рассказывал в уроке про создание персонализированного отчета в Google Analytics.

До свидания!


2 отзыва к статье “Урок 41. Планировщик ключевых слов Google Adwords – типы соответствия Adwords”

  • 1
    Андрей в 18/07/2017

    Довольно полезная статья для новичка, спасибо автору.

  • 2
    Ринас ContextUP в 18/07/2017

    Рад, что статья оказалась полезной для Вас.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *