Всё о контекстной рекламе
Назад

Проблема с детскими каналами YouTube в видеокампаниях Google Ads

Кто хоть раз пробовал настраивать и запускать видеокампании (реклама на YouTube) в Google Ads знает не понаслышке о такой проблеме, как показы на детских каналах. Мультики, дети-блоггеры, детские песенки и тому подобное забирает почти все показы, просмотры себе.

В итоге, весь бюджет тратится на детей, которым реклама, естественно, не нужна. На взрослую, осознанную аудиторию попросту не хватает средств. И это действительно проблема.

У меня у самого дочь смотрит на телевизоре мультики на YouTube и видит рекламу, которая ей не никак не интересна. А сколько таких по всей стране, по всему миру?

Вот, пример из отчета "Где показывается ваша реклама" по одной кампании :Детские каналы в топе по просмотрамВ ТОПе по просмотрам находятся "Маша и Медведь" и "Лунтик", ниже подобного еще больше. С этим обязательно нужно что-то делать!

Почему так много показов на детских каналах?

Детский контент самый популярный на YouTube. От мультиков для самых маленьких до блогеров, заточенных на детей-подростков. Миллионы просмотров каждый день!

Такая аудитория смотрит ролики, смотрит рекламу, а Google зарабатывает хорошие деньги с этого. Естественно, вводить возможность для полного исключения такой аудитории они не станут.

К примеру, все приложения исключить из рекламы в КМС в Google Ads можно, а вот детский контент, к сожалению, только через костыли. Чем сейчас и будем заниматься!

Как исключить детские каналы?

Выбор решений у нас небольшой, но есть как ручные способы, так и автоматические. Конечно, есть и сложности, и определенные проблемы, куда ж без этого, зато помогают повысить качество трафика с видеокампаний.

Способ 1 - Исключение тем

Есть в Google Ads возможность таргетинга по темам контента, рядом с которым показываются объявления. Мы их можем добавлять в исключенные.

В списке тем есть пункт "Искусство и развлечения", а под ним подтема "Комиксы и анимация", где и лежат мультфильмы, аниме и комиксы. Можно добавить в исключенные "мультфильмы" или целую подтему:

Исключение темы "Комиксы и анимация"

Полного исключения детских каналов не будет, но уже поменьше.

Способ 2 - Исключение каналов из списка мест показа

Исключать каналы из видеокампаний сродни чистке поисковых запросов в поисковых кампаниях. Это делать нужно обязательно!

Чтобы посмотреть на каких каналах показывается реклама, нужно перейти в отчет "Где показывается ваша реклама" (находится под пунктом "Места размещения"). Здесь-то и увидите список каналов, сайтов и приложений, где были показаны объявления.

Ставите галочку напротив места размещения (можно выделять пачками), вверху нажимаете на кнопку "Изменить", где выбираете пункт "Исключить из кампании":

Исключение каналов из кампании

Конечно, для того, чтобы здесь хоть что-то появилось нужно потратить определенное количество средств и времени, но без этого никак.

Детские каналы видны по названию, а если название нейтральное, то можно кликнуть на него, в новой вкладке откроется канал и можно понять по его содержанию на кого направлен контент.

Обычно в названии присутствуют: мультфильмы, мультики, kids, toys, cartoon, ну и названия мультиков.

Способ 3 - исключение списком каналов

Можно исключить каналы целым списком перед стартом рекламной кампании. Есть у меня один список, там 4 с лишним тысячи URL-каналов. Вот ссылка. Он на Google Таблицах.

Я его буду пополнять постепенно, так как самого эта проблема с детскими каналами уже порядком бесит.

Чтобы применить список каналов, создайте список исключенных мест в Google Ads:

Список исключенных мест размещений

Нажмите на плюсик и выберите "Создать список". Далее переключитесь на вкладку "Ввод", куда и нужно вставить адреса каналов из моей таблицы:

Добавление списка детских каналов в Google Ads

Затем просто применяйте его каждый раз к новой рекламной кампании.

По такой же аналогии можете добавлять этот список и на уровне кампании.

Способ 4 - использование скрипта

Это уже автоматический способ решения проблемы. И да, он работает.

В Google Ads есть возможность использовать скрипты для автоматизации тех или иных процессов. Вот умные люди этим воспользовались и написали скрипт именно для исключения детских каналов из видеокампаний.

Скрипт и инструкцию по его применению можно найти здесь. Спасибо этому прекрасному человеку!

Если что, то скрипты добавляются здесь:

Скрипты в Google Ads

Единственная проблема, с которой я столкнулся - это квота. Скрипт упирается в квоту и не выполняется, но это не всегда.

В общем, нужно следить за тем, где показываются объявления и подчищать площадки.

Автор блога CONTEXT-UP
Автор:
Ринас ContextUP
Поделиться
Похожие записи
Комментарии:
Комментариев еще нет. Будь первым!
Имя
Укажите своё имя и фамилию
E-mail
Без СПАМа, обещаем
Текст сообщения
Отправляя данную форму, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и правилами нашего сайта.