Проблема с детскими каналами YouTube в видеокампаниях Google Ads
Кто хоть раз пробовал настраивать и запускать видеокампании (реклама на YouTube) в Google Ads знает не понаслышке о такой проблеме, как показы на детских каналах. Мультики, дети-блоггеры, детские песенки и тому подобное забирает почти все показы, просмотры себе.
В итоге, весь бюджет тратится на детей, которым реклама, естественно, не нужна. На взрослую, осознанную аудиторию попросту не хватает средств. И это действительно проблема.
У меня у самого дочь смотрит на телевизоре мультики на YouTube и видит рекламу, которая ей не никак не интересна. А сколько таких по всей стране, по всему миру?
Вот, пример из отчета "Где показывается ваша реклама" по одной кампании :В ТОПе по просмотрам находятся "Маша и Медведь" и "Лунтик", ниже подобного еще больше. С этим обязательно нужно что-то делать!
Почему так много показов на детских каналах?
Детский контент самый популярный на YouTube. От мультиков для самых маленьких до блогеров, заточенных на детей-подростков. Миллионы просмотров каждый день!
Такая аудитория смотрит ролики, смотрит рекламу, а Google зарабатывает хорошие деньги с этого. Естественно, вводить возможность для полного исключения такой аудитории они не станут.
К примеру, все приложения исключить из рекламы в КМС в Google Ads можно, а вот детский контент, к сожалению, только через костыли. Чем сейчас и будем заниматься!
Как исключить детские каналы?
Выбор решений у нас небольшой, но есть как ручные способы, так и автоматические. Конечно, есть и сложности, и определенные проблемы, куда ж без этого, зато помогают повысить качество трафика с видеокампаний.
Способ 1 - Исключение тем
Есть в Google Ads возможность таргетинга по темам контента, рядом с которым показываются объявления. Мы их можем добавлять в исключенные.
В списке тем есть пункт "Искусство и развлечения", а под ним подтема "Комиксы и анимация", где и лежат мультфильмы, аниме и комиксы. Можно добавить в исключенные "мультфильмы" или целую подтему:
Полного исключения детских каналов не будет, но уже поменьше.
Способ 2 - Исключение каналов из списка мест показа
Исключать каналы из видеокампаний сродни чистке поисковых запросов в поисковых кампаниях. Это делать нужно обязательно!
Чтобы посмотреть на каких каналах показывается реклама, нужно перейти в отчет "Где показывается ваша реклама" (находится под пунктом "Места размещения"). Здесь-то и увидите список каналов, сайтов и приложений, где были показаны объявления.
Ставите галочку напротив места размещения (можно выделять пачками), вверху нажимаете на кнопку "Изменить", где выбираете пункт "Исключить из кампании":
Конечно, для того, чтобы здесь хоть что-то появилось нужно потратить определенное количество средств и времени, но без этого никак.
Детские каналы видны по названию, а если название нейтральное, то можно кликнуть на него, в новой вкладке откроется канал и можно понять по его содержанию на кого направлен контент.
Обычно в названии присутствуют: мультфильмы, мультики, kids, toys, cartoon, ну и названия мультиков.
Способ 3 - исключение списком каналов
Можно исключить каналы целым списком перед стартом рекламной кампании. Есть у меня один список, там 688 уникальных URL-каналов. Вот ссылка. Он на Google Таблицах.
Я его буду пополнять постепенно, так как самого эта проблема с детскими каналами уже порядком бесит.
Чтобы применить список каналов, создайте список исключенных мест в Google Ads:
Нажмите на плюсик и выберите "Создать список". Далее переключитесь на вкладку "Ввод", куда и нужно вставить адреса каналов из моей таблицы:
Затем просто применяйте его каждый раз к новой рекламной кампании.
По такой же аналогии можете добавлять этот список и на уровне кампании.
Способ 4 - использование скрипта
Это уже автоматический способ решения проблемы. И да, он работает.
В Google Ads есть возможность использовать скрипты для автоматизации тех или иных процессов. Вот умные люди этим воспользовались и написали скрипт именно для исключения детских каналов из видеокампаний.
Скрипт и инструкцию по его применению можно найти здесь. Спасибо этому прекрасному человеку!
Если что, то скрипты добавляются здесь:
Единственная проблема, с которой я столкнулся - это квота. Скрипт упирается в квоту и не выполняется, но это не всегда.
В общем, нужно следить за тем, где показываются объявления и подчищать площадки.
Здравствуйте!
Спасибо за информацию!
Скачал и загрузил Ваш список. По чему подгрузились только 668 каналов вместо более 4000 - http://joxi.ru/brRx41WtLbjZn2
Спасибо.
Здравствуйте, Евгений! Действительно, добавляются 688 каналов. Не проверил на дубли.
Спасибо большое)