Разбираемся со статусом “Мало показов” в работающих кампаниях

Приветствую Вас, друзья!

Статус “Мало показов” в Яндекс Директ во многом повлиял на принципы создания рекламных кампаний, в особенности для ниш с узким охватом и небольших регионов, городов. Если раньше большинство делали кампании “1 ключ – 1 объявление”, то с введением статуса начали делать группировку (кто как может).

В этом уроке я расскажу, как бороться со статусом “Мало показов”.

Погнали!

Для чего Яндексу нужно было вводить статус “Мало показов”?

Два главных вопроса, когда был введен статус – для чего и зачем?

Если немного разобраться в логике работы статуса, то можно понять для чего он был введен. А введен он был для того, чтобы не тратить ресурсы серверов Яндекса на держание в памяти большого количества ключевых слов, которые и без того никак не получают нормальных показов из-за своей низкой частотности.

Тем самым они освободили сервера от лишнего мусора. Вот слова человека из Директа:

Но мы с вами знаем, что частотность ключевых слов напрямую зависит от региона показа. Так, в Москве и МО особо не заметно влияние статуса, а в регионах с этим уже посложнее. И естественно подход к созданию кампаний и работе с ними в регионах изменился.

Порой можно видеть, как все или большинство групп в кампании были помечены отметкой “Мало показов”. Вот пример из кампании в городе Ижевск – 244 группы из 305 со статусом:

Тут хочешь-не хочешь нужно группировать ключи. Это и будет основным способом борьбы со статусом “Мало показов” в Яндекс Директ.

Как работает статус “Мало показов”?

Статус Мало показов в Яндекс Директ присваивается группе объявлений, где лежат низкочастотный ключ (или ключи). Это оставляет шансы для последующей работы с малопоказными фразами.

В Google Ads, к примеру, подобный статус присваивается конкретно ключевой фразе и сделать с ней уже ничего нельзя.

Когда группа получает “мало показов”, объявления, которые находятся в ней, перестают показываться, что и вызывает страх у рекламодателей.

Мы знаем, что все ключевые фразы имеют свою частотность и статус целиком и полностью зависит от того, сколько показов в месяц набирают фразы, которые лежат в группе. Однако, каких-то конкретных цифр Яндекс не называл.

Объединяем НЧ-запросы в одну группу

Для борьбы с мало показов существует один эффективный способ борьбы – объединение фраз из групп со статусом “мало показов” в одну или несколько групп. Ведь на это и рассчитан статус – заставить людей отказаться от 10000 ключей в кампании (привет реальным директологам), сгруппированых Существует несколько способов его реализации.

Работа с МП в Директ Коммандере

Проделать эту работу можно очень быстро с помощью Директ Коммандера. Принцип простой – объединить все ключевые слова из групп с “мало показов” в одну или несколько – смотрите по ситуации.

  1. Откройте Директ Коммандер и получите актуальные данные с сервера:
  2. Выберите кампанию и во второй области (где группы) отсортируйте столбец “Статус “Мало показов”” по возрастанию – так группы, где статус имеется, будут над группами без статуса:
  3. Создайте новую группу с названием “Мало показов”. Сюда мы будем кидать ключи из групп со статусом:
  4. Выберите группы со статусом:
  5. Перейдите во вкладку “Фразы”. Скопируйте все ключевые слова (Ctrl+C):
  6. Вставьте ключи в группу “Мало показов”:
  7. Далее необходимо привести ключи в читабельный вид, так как в этом способе мы будем использовать шаблон. Под этим я подразумеваю: озаглавить фразы; прописать названия городов, товаров с большой буквы; прописать аббревиатуры большими буквами. Для частичного решения этой задачи, в ДК имеется специальный инструмент “Изменение регистра фраз” (спрятан под кнопкой “Редактировать”):
  8. Создайте объявление для новой группы с шаблоном в заголовке (пример: #Заголовок#):
  9. Не забудьте остановить группы с МП, чтобы не было дублирования!

После проделанной работы отправьте кампанию на сервер для прохождения модерации.

Благодаря этому способу, снижается риск повторного получения МП из-за низкого суммарного количества показов в месяц, так как в группе находится достаточно много фраз.

Если хотите сгруппировать ключи так, чтобы написать релевантные объявления без применения шаблона или сгруппировать по какому-то другому принципу, то действия будут практически идентичными. Только вам нужно будет подгруппировывать друг к другу похожие фразы и получится у вас несколько групп, где напишите релевантные объявления. Но тут риск получить снова МП будет повыше.

Работа с МП в Excel

Сейчас будем работать в Excel, поэтому если Вы не знаете, как с ним работать, то прочитайте этот урок. Здесь покажу, как можно группировать по релевантности.

  1. Скачайте XLS-файл нужной Вам кампании на компьютер:Выгрузка кампаний в Excel
  2. Откройте его и выделите столбец “Статус “Мало показов”” (G):Статус Мало показов
  3. Примените к этому столбцу (G) фильтр:Фильтр
  4. Поставьте галочку напротив пункта “мало показов”:Фильтр "Мало показов"
  5. Отлично! Теперь Вы можете увидеть все группы объявлений к которым присвоен статус:Группы со статусом "Мало показов"
  6. Затем нам необходимо разделить ключевые слова по смыслу (iphone 6s к iphone 6s, iphone 6s plus к iphone 6s plus). Делать это будем так: присваиваем схожим по смыслу ключевым словам одинаковые названия и номера групп так, чтобы пользователь при переходе по Вашему объявлению попадал на нужную ему страницу:Группировка запросов
  7. Сделали? Супер! Теперь будем составлять заголовки к объявлениям. Одно из главных условий хорошего заголовка – релевантность поисковому запросу пользователя, поэтому будем использовать шаблоны, то есть оператор ##. В него мы вставим “запасной” вариант заголовка. Вот так будет выглядеть наш заголовок в Excel:Заголовки и тексты объявленийЗаголовки и текст, которые входят в одну группу должны быть полностью одинаковыми. Иначе у нас получится несколько объявлений;
  8. Все остальное оставляем на своих местах и сохраняем файл:Сохранить XLS-файл

Таким вот нехитрым образом мы объединили близкие по смыслу НЧ-запросы в несколько групп. Теперь статус “Мало показов” устранен.

Добавляем параметры ссылок

Когда нужно показать людям релевантные посадочные страницы, а мало показов сгруппированы в одну или несколько общих групп (как мы делали ранее в ДК), можно воспользоваться параметрами URL URL ({param1} и {param2}), которые добавляются к каждой фразе.

Так мы сможем приземлить людей, пришедших к нам с разных фраз, на нужные страницы.

Добавить эти параметры можно либо в Excel (чем мы сейчас и займемся), либо в Директ Коммандере, либо с помощью API. Приступим:

  1. У нас есть группа в которой несколько различных поисковых запросов, по которым идет показ одного объявления, но введут они на одну и ту же страницу. Для того, чтобы пользователь, введя определенный поисковый запрос и кликнув по Вашем объявлению, попал на страницу, которая дала бы ему то, что он ищет, достаточно в XLS-файле найти столбцы “Параметр 1” и “Параметр 2” и добавить туда конечную часть URL-адреса (page.html) определенных страниц: Параметры ссылок
  2. Затем в столбце “Ссылка” прописать URL таким образом: http://site.ru/{param1} или http://site.ru/{param1}. Параметры должны стоять в каждой строке столбца “Ссылка”:Специальные параметры URL в ссылке

Как видите, все достаточно просто и в релевантности мы не потеряем, а значит и пользователи получат то, что они хотят.

Думаю, что на этом все, дорогие друзья. Задавайте вопросы, я с радостью отвечу на все Ваши вопросы. Совсем скоро я расскажу Вам, как подбирать ключевые запросы в нынешних условиях. Поэтому обязательно подпишитесь на обновления блога, что не пропустить ничего нового.

До скорой встречи!

Поделиться:Share on VK
VK
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

2 КОММЕНТАРИИ

  1. Руслан

    Добрый день! Подскажите пожалуйста, объединил вс НЧ запросы в несколько групп и возникла проблема с загрузкой откорректированной кампании в экселе обратно в интерфейс яндекса. Точнее, “новые” (состоящие из нескольких НЧ ключевиков) группы объявлений добавились к старым объявлениям. Было 29 групп объявлений (1 объяв.=1 ключевик), после объединения стало 11 групп объявлений (1 объяв.=несколько НЧ ключевиков). В итоге, при загрузке в интерфейс яндекса, получилось задвоение, 40 групп объявлений. Подскажите, как правильно вносить изменения в рекламные кампании (если есть возможность, по шагам). Заранее спасибо!

  2. Ринас ContextUP

    Нужно, чтобы у тех фраз в шаблоне, которые Вы собрались объединять, были идентичны ID группы, ID объявления, ну и сами объявления, конечно же. Кажется забыл упомянуть этот момент. Прошу прощения!
    Обязательно дополню материал.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь