Способы сбора масок для ключевых слов
Хотел написать статью-инструкцию по сбору ключевых слов в Key Collector, но там одна глава прям требует отдельного разговора. О чем, вы уже прочитали. Вот и решил написать пост про способы сбора масок ключевых слов с разбором каждого на конкретном примере.
Полезные статьи на тему:
Способы сбора масок
Для меня существует два способа сбора масок: поиск по Вордстату и перемножение. Оба способа хороши, как в отдельности, так и совместно. Для себя я решил их совмещать, так как выхлоп от этого лучше.
В дополнение к этому можно использовать работу с SEO-выдачей, ползание по сайтам конкурентов (по своему городу/региону и другому), поиск синонимов, ну и, конечно же, анализ своего сайта или сайта клиента. Благодаря совмещению всех этих способов, получается достаточно хорошее семантическое ядро.
Вообще, данный процесс - это, своего рода, мозговой штурм, во время которого прорабатываются все возможные вариации ключевых слов. Во время сбора масок определяется насколько чистую семантику мы получим после парсинга (сбора ключевых слов).
Основные правила сбора масок
Для чего собираются маски? Маски собираются для того, чтобы наметить направления для парсинга вложенных в них ключевых слов. Насколько качественно будут собраны маски, зависит чистота семантики (о чем писал ранее)
Самое главное, что нужно держать в голове при сборе масок ключевых слов - нельзя собирать слишком общие и информационные маски. Так мы застрахуем себя от чрезмерного количества мусора в Key Collector, который придется долго чистить, а эта процедура малоприятная.
К примеру, если вы занимаетесь монтажом отопления, то брать маску "отопление" нельзя ни в коем случае! Там будет куча мусора, что чистить замучаетесь.
А если взять маски: "монтаж отопления", "отопление в частном доме" и так далее, то результат уже будет получше, но не идеально! Мусора тоже будет хватать.
Но если парсить (собирать ключи) по маскам типа: "монтаж отопления под ключ", "монтаж отопления в москве", "монтаж отопления цена" и так далее, то результат будет в разы-разы лучше! Обработка семантики будет уже не так страшна.
То есть, если взять маски с коммерческими (продающими) приставками, то собранная семантика будет чище.
Проверять маску на качество можно с помощью Вордстата:
- Назначаем нужный регион/город поиска в Вордстате
- Вводим маску в поисковую строку;
- Смотрим на левую колонку. Если по заданной фразе слишком много информационных запросов или запросов смежной тематики (на глаз процентов 70-80), то брать ее не нужно.
Таким образом, мы застрахуем себя от большого количества мусора и сэкономим время.
Сбор масок в Вордстате
Итак, начнем сбор масок и первый способ, который я хочу разобрать - это сбор в Вордстате. Переходим на главную страницу сервиса подбора слов, назначаем регион/город поиска.
Далее, вводим общее слово, которое описывает целиком направление (нишу, тематику). К примеру, я введу слово "спецодежда":
Далее перед нами появляются две колонки: левая и правая. В левой все фразы, которые содержат введенные слово или фразу в поисковую строку. В правой - похожие.
Если что, плюсики и небольшое окошко слева - это Yandex Wordstat Assistant. Дополнение для браузера. Удобно для сбора: нажал плюсик и маска добавилась в окошко. По окончании работы формируется список, который можно скопировать в Excel, например.
Теперь мне нужно собрать коммерческие маски с более-менее нормальной частотностью из левой колонки - могут подойти фразы и с 200, и 500, и более 1000 показов в месяц.
В городах с маленькими охватами часто цифры не превышают 1000 показов/месяц. К примеру, для Ижевска нормальные маски имеют частотность до 500 показов и при этом в них достаточно вложенных запросов. Опускаться слишком далеко по списку фраз не нужно.
Также могут подойти маски типа "мужская спецодежда", но незабываем проверять насколько коммерческие вложенные запросы.
Обратите внимание! Я взял маску "спецодежда купить", но не взял фразу "спецодежда купить +в москве", так как этот ключ вложенный и Key Collector его спарсит по маске.
Далее смотрим на правую колонку и ищем там подходящие, синонимичные маски.
Как могут еще искать спецодежду? К примеру, по фразе "рабочая одежда". Но опять-таки брать просто эту фразу опасно, поэтому кликаем на нее и смотрим, что у не во вложенных (левая колонка).
Здесь собираем также маски с хорошей частотностью.
Незабываем и про маленькие направления. К примеру, есть рабочие костюмы, костюмы сварщика и так далее. По ним тоже собираем маски.
Ну и все, у нас появляется хороший список масок, по которому собираем вложенные запросы через Key Collector.
Перемножение
Данный способ подразумевает под собой работу с таблицами в Excel и проработку различных вариаций масок. Нельзя сказать, что новичок справится с этим на отлично (я и сам порой задумываюсь - так ли хорошо владею этим способом), так как нужно держать в голове вышеупомянутые моменты про слишком общие маски, искать вариации тех или иных слов, продумывать комбинации.
Суть в чем: берем общее слово и перемножаем его с продающими или дополняющими словами. Будем делать на примере той же спецодежды.
Откройте Excel и впишите в ячейку A1 слово "спецодежда", ниже можно написать фразу "спец одежда" (вариация слова). Далее в соседнем столбце пишем продающие приставки в столбик: купить, цена, заказать и так далее:
Через 1-2 столбца начинаем прорабатывать направление, связанное с рабочей одеждой. К примеру, в ячейке E1 я пишу слово "рабочая", в ячейке F1 - одежда. А в следующем столбце перечисляю продающие приставки.
В итоге получилось две матрицы, слова в которых нужно перемножить по отдельности - сначала одну, потом другую. Для этого можно воспользоваться любым комбинатором ключевых слов.
Итак, открываем комбинатор и вставляем в первое поле, к примеру, слова "спецодежда" и "спец одежда", а во второе поле продающие приставки. Перемножаем.
Должен получиться следующий результат.
Копируем получившиеся фразы и вставляем в таблицу Excel в удобное место. Точно таким же образом поступаем с другой матрицей.
Таких матриц может быть много - все зависит от количества направлений, которое собираетесь рекламировать. Бывает 2, бывает 15 и это нормально. Зато прорабатываются практически все возможные вариации масок и список ключей получается чистым. Главное - не сгенерировать мусорные, слишком общие маски.
По итогу, получился список масок, который можно вставлять в Key Collector и собирать ключи.
