Урок 1. Что такое контекстная реклама?

Всем-всем привет!

Контекстная реклама – наиболее эффективный вид рекламы в Интернете по сравнению со всеми остальными, но в то же время и один из самых дорогих.

Данная статья посвящена новичкам, которые только-только начинают разбираться с тем, что такое контекстная реклама, как она работает, сколько стоит размещение и так далее. Подойдет и для тех, кто хочет зарабатывать на настройке.

Вот видео для тех, кто не хочет читать:

Погнали!

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это тип интернет-рекламы, которая размещается на поисковых площадках (Яндекс, Google, Mail.ru и других менее популярных), а также на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (Авито и много других сайтов) или контекстно-медийной сети Google, еще такие сайты называют тематическими площадками.

Для разных типов площадок разные форматы рекламных объявлений. Существует два типа:

  1. Реклама на поисковых площадках. Преимущественно простые текстовые объявления без картинки. Основное внимание за счет объема: Рекламная выдача Яндекс Директ в поиске Возможен также показ баннеров (большая картинка с текстом, может быть аннимированной):Рекламный баннер на поиске Яндекса
  2. Реклама в сетях. Объявления с изображением (желательно тематичным (подходит под Вашу тематику)) и заголовком, баннеры (могут быть анимированными).Контекстная реклама в РСЯ

У Яндекса и Google есть свои сервисы размещения контекстной рекламы – Яндекс.Директ и Google Ads, соответственно. К слову, там можно размещать не только рекламу на поиске и сетях, а еще и видеорекламу (и тут и там), медийную и так далее.

Как она работает?

Реклама на поиске работает довольно просто – по запросам пользователей. Человек ввел запрос в поисковик, человек получил ответ, как в органической выдаче, так и в рекламной.

В сетях несколько по-другому. Рекламные объявления показываются пользователям не по прямому запросу, а по их интересам, которые система определяет, исходя из некоторых данных (история запросов, посещаемые сайты). К примеру, интересовались Вы монтажом отопления 5 минут назад и Вам показались объявления рекламодателей, предлагающих эту услугу, на сторонних сайтах. Это называется поведенческим таргетингом (есть еще тематический – когда реклама показывается на площадках релевантной тематики).

Под сторонними сайтами подразумеваются: собственные сервисы Яндекса (Яндекс.Картинки, Яндекс.Новости, Дзен, Погода и другие), сайты-партнеры Яндекса и Google (сайты, на которых вебмастера разместили рекламные блоки – стали партнерами).

Как разместить контекстную рекламу?

В Рунете существует две огромные поисковые системы, заправляющие всем и вся: Яндекс и Google. У каждого из них имеется своя система контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Ads (Гугл Адс) соответственно.

Давайте немного поговорим об особенностях каждой системы.

Яндекс.Директ.

Как вы поняли, Директ принадлежит Яндексу. Для большинства рекламодателей – это практически основной источник заявок.

что такое Яндекс Директ

На Яндекс приходиться почти 80% всей контекстной рекламы в Рунете. Правда немного уменьшается, ввиду нескольких значимых причин, по которым Google Ads эффективнее и дешевле.

Яндекс Директ появился в 2001 году, немного раньше, чем Google Ads в России.

Реклама на поиске Яндекса

На поиске реклама показывается в двух блоках:

  1. Спецразмещение. Блок премимум-показов, в которых размещается 4-е рекламодателя (может быть и меньше) над органической выдачей. Гораздо эффективнее показываться здесь, так как эти объявления пользователь видит сразу;Блок спецразмещения Яндекс Директ на поиске
  2. Гарантированные показы. Здесь размещается 5 рекламодателей: первое место занимает рекламодатель с первого места в блоке спецразмещения, остальные те, кто заплатил за места ниже органической выдачи. Блок гарантированных показов в выдаче

Реклама в сетях (РСЯ)

Существует несколько типов объявлений:

  1. Простые текстово-графические (самые эффективный и распространенный формат);
  2. Графические объявления. Наименее распространенный формат объявлений – показывается редко, от чего и низкая эффективность;
  3. Медийные баннеры. Большие, анимированные баннеры на главной странице Яндекса, в сервисах Яндекса;
  4. Видеореклама. Пре-роллы к различным видеороликам в сервисах Яндекса и на сайтах-партнерах;

Google Ads.

Google AdsВ плане настройки Google Ads может быть немного сложноватым для новичков. Хотя если разобраться, то ничего сложного на самом-то деле и нет. Сейчас вообще процесс настройки практически идентичный с настройкой Директа.

Особенность системы заключается в возможности тонко настраивать рекламу на целевую аудиторию и отдельные ее сегменты (если Вы, конечно, знаете свою ЦА). Можно показывать рекламу только определенному полу, возрасту или целой группе; можно показывать рекламу по определенным интересам и так далее. В общем, возможностей куча.

Реклама на поиске Google

Тут тоже имеется два блока: над результатами поиска и под ними. По количеству рекламодателей: 4 в верху, 3 в низу.

Реклама в сетях Google

В контекстно-медийную сеть Google входит огромное количество сайтов. Показывается несколько разновидностей текстово-графических объявлений (под разные рекламные блоки на сайтах).

Также сюда входит и YouTube. В Google Ads настраивается та самая, надоедливая реклама в видосиках (перед началом ролика, например) или в рекомендованных (в верхнем правом углу). Подробнее о рекламе на YouTube тут.

Ценообразование в контекстной рекламе

Контекстная реклама является одним из самых дорогих источников трафика. Рекламодатели тут платят только за клики, то есть за переходы на свой сайт.

Цена за клик тут формируется по итогам аукциона, который проводится за доли секунд перед показом выдачи пользователю. Аукцион работает по специальной формуле, в состав которой входят:

  • Ваша ставка за позицию;
  • Ставки конкурентов;
  • Показатели качества (CTR, качество посадочной страницы и другие).

Подробнее я писал в статье про VCG-аукцион в Яндекс Директе. Почитайте.

Показатели эффективности контекстной рекламы.

В заключении хотелось бы поговорить о показателях эффективности.

Естественно, главным показателем эффективности будет прибыль, но это в целом – все-таки этот показатель не даст вам полной картины происходящего. А для того, чтобы получить эту самую картину в Яндекс.Директ и Google Ads существуют несколько ключевых показателей:

  • CTR (как поднять CTR в Ads, как поднять CTR в Директе), еще называют кликабельностью – это процентное соотношения числа кликов по объявлению к общему числу показов объявления. Высокий показатель – высокая привлекательность. Оптимальный процент CTR от 6% и больше для поисковых площадок, и 0,5% – 1% для тематических площадок
  • Конверсия – это процентное соотношения числа посетителей, совершивших целевое действие на сайте, например, покупку, к общему числу посетителей. Оптимальным процентом конверсии будет значение от 1% до 10%, больше бывает редко. Этот показатель может дать вам очень много пищи для размышления, например, показатель уж слишком низкий, допустим 0,5%, значит проблема либо в сайте, либо в ключевых словах, из которых состоит ваш список. Отследить конверсию нам помогу цели в Метрике или в Google Analytics.
  • Цена конверсии. Еще более важный показатель, который показывает Ваши затраты на привлечение одной конверсии. Для каждой тематики/ниши цена цели строго индивидуальна: где-то можно быть меньше 200 рублей, а где-то и до 2000 рублей доходит, причем и в первом и во втором случае это может быть, как очень дешево, так и очень дорого. Все очень индивидуально.

Этого хватит для оценки эффективности ваших рекламных кампаний, подробнее о показателях в других статьях.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы.

Давайте поговорим о преимуществах и недостатках контекстной рекламы.

Начнем, пожалуй, с недостатков, благо их не так и много, всего один:

  • Вы можете слить просто весь бюджет за пару дней, а то и пару часов;

Согласитесь, существенный недостаток, но зависит только от вас. Как настроите, такой результат и получите.

А вот преимуществ существенно больше:

  • Привлечение только целевой аудитории;
  • Оплата только за посетителей сайта, то есть за клики;
  • Контроль и аналитика рекламных кампаний;
  • Небольшие вложения для старта. Для некоторых ниш достаточно и 300 рублей, этого вполне может хватить на несколько дней;
  • Мгновенный результат, практически сразу после старта, но требуется время для большей эффективности;

Повторюсь, как настроите, такой и получите результат. А настраивать я вас научу. Подпишитесь на блог Context-UP, чтобы не пропустить важную информацию.

Ну на этом, думаю все. Я очень надеюсь, что вам все понятно, если нет, то задавайте вопросы в комментариях. Не забудьте подписаться на новости блога, дабы не пропустить что-то важное.

2 КОММЕНТАРИИ

  1. Ирина

    А кто подскажет как подписаться новости блога?

  2. Ирина

    Все, нашла

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь