Урок 10. Как работать с Директ Коммандер?

Здравствуйте!

Как я и обещал в прошлом уроке, десятый урок будет посвящен замечательному инструменту для работы с Директом – Директ Коммандер. Я вас уже с самого начала отучаю от создания рекламных кампаний в интерфейсе Яндекс.Директ, потому что делать это уж очень долго и не удобно. Вы уже научились создавать рекламные кампании в Excel и выгружать их, а сегодня мы окончательно прервем связь процесса создания рекламных кампаний с интерфейсом Директа.

Речь пойдет о работе с новым Директ Коммандером (ранее данная инструкция была написана под старый). Останавливаться на обзоре обновлений программы и отличиях ее от старой версии я не буду, поэтому рекомендую прочитать обзор нового Коммандера.

Поехали!

Установка Директ Коммандер.

Устанавливается точно так же, как и любая другая программа на Windows. А это значит, что нужно скачать установочник. Для этого зайдем в сам Директ и пролистаем страницу “Мои кампании” в самый низ, там находим ссылку “Коммандер” в области “Управление кампаниями”:

Управление кампаниями через Коммандер в личном кабинете Директа

Ну или перейдите по этой ссылке: https://direct.yandex.ru/commander/

Ссылки на скачивание Директ Коммандера

Жмем на кнопку “Версия для Windows”, затем начнется загрузка установочного файла. Если у вас Macbook, то для вас предусмотрена отдельная версия Коммандера, кнопка для скачивания рядом.

Скачали? Замечательно! Устанавливайте.

Интерфейс Директ Коммандер.

После установки Коммандер откроется сам и предложит ввести логин и пароль вашего аккаунта Яндекса:

Вход в аккаунт Яндекса в Директ Коммандере

Как только Вы введете данные своего аккаунта, сразу увидите, непосредственно, сам интерфейс программы, состоящий из трех панелей:Панели в Директ Коммандере

  1. В первой панели представлены все вкладки по элементам рекламного аккаунта: кампании, группы, объявления, фразы, условия ретаргетинга. А также инструменты для работы с каждой вкладкой;
  2. Отображаемая вкладка во второй панели напрямую зависит от того, что Вы выбрали в первой. Если выбрана вкладка “Кампании”, то здесь доступны для выбора группы, объявления, фразы, условия ретаргетинга. Выберите “Группы” в первой – во второй появятся нижестоящие элементы;
  3. “Инспектор” же отвечает за внесение изменений в выбранный элемент, в том числе и массовое. В нем можно проделать следующие операции: изменение параметров кампании, названий групп, рекламных объявлений (все от первого заголовка до описания быстрых ссылок); назначать ставки для ключей.

Изначально, все области программы будут пустыми. Чтобы начать работу с Директ Коммандером, необходимо загрузить список кампаний с сервера:Получить список кампаний

А затем подгрузить оставшиеся данные: группы объявлений, объявления, ключевые слова (или условия подбора аудиторий), статистику, ставки. Для этого выделите список полученных кампаний, нажмите на кнопку “Получить” и выберите “Все данные (медленнее)”:Получить все данные по выбранным кампаниям

Кстати, здесь на выбор дается три варианта загрузки с сервера:

  1. Основные данные. Все данные без актуальной статистики и цен;
  2. Все данные. Все данные с актуальной статистикой и ценами. Уходит больше времени, в сравнении с первым способом;
  3. Только статистика и цены. Изменения, внесенные на сервере, выгружены не будут. Вы получите только актуальные статистику и цены.

Под “статистикой и ценами” в Директ Коммандере понимается:

  • Кол-во кликов и показов;
  • CTR – кликабельность;
  • Стоимость входа и списываемая цена объема трафика;
  • Прогнозы объема трафика, списываемой цены, охвата в сетях при текущих ставках.

Чтобы получить все дочерние элементы кампании, Вам достаточно получить основные данные.

Инспектор

Теперь подробнее познакомимся с инспектором. У него можно выделить несколько областей:

  1. Выбор вышестоящих объектов выбранного элемента (мудрено написал). Если Вы работаете с фразами/объявлениями нескольких кампаний или групп и Вам нужно понять где они конкретно находятся, то с помощью одной кнопки Вы можете перейти в кампанию/группу, где находится фраза;Навигационный блок в Инспекторе
  2. Область редактирования. Здесь происходит основная работа с выбранным элементом: изменение параметров, объявлений, групп, фраз, назначение ставок и так далее;Редактирование выбранного элемента в Инспекторе
  3. Информация. В этой области отображается статистика выбранного элемента (клики, показы, CTR) и некоторая другая информация, например: тип кампании, валюта, номер выбранного элемента;Информация о выбранном элементе в Инспекторе
  4. Сохранение или отмена внесенных изменений. Обязательно сохраняйте внесенные изменения. Когда только-только вышел новый Коммандер, без нажатия кнопки “Сохранения” изменения терялись. Сейчас все сохраняется автоматом.

Другие кнопки

Разберем оставшиеся кнопки на каждой вкладке. Может быть кому не понятно за что они отвечают, поэтому распишу.

Вкладка “Кампании”:Кнопки во вкладке Кампании

  1. Добавить. По нажатию этой кнопки создается новая кампания. На выбор дается два типа кампаний (остальные пока не доступны): текстово-графическая (то, что обычно используется рекламодателями) и реклама мобильных приложений;
  2. Заменить. Обычный инструмент “Найти и заменить”, как и во всех редакторах любого текста. Объяснять, как с ним работать я не буду;
  3. Экспорт/Импорт/Из буфера. Выгрузка и загрузка кампании из файла или буфера обмена, соответственно;
  4. Удалить.

Во вкладке “Группы” всего три кнопки: добавить, заменить и удалить. Больше тут ничего интересного нет.

Вкладка “Объявления” (оставлю только то о чем не упоминал раньше):Кнопки во вкладке Объявления

  1. По нажатию на кнопку “Добавить” Вы можете выбрать тип создаваемого объявления – текстово-графическое или графическое. Графические редактировать пока нельзя, но в будущем такая возможность появится;
  2. Изображение. Тут, соответственно, добавляем изображение для кампании РСЯ;
  3. Превью. Можете посмотреть в Директ Коммандере, как будет выглядеть Ваше объявление.

Вкладка “Фразы”:Кнопки во вкладке Фразы

  1. Добавить. Тут ручками добавляются фразы и автотаргетинг;
  2. Редактировать. По нажатию появляется небольшой список того, что Вы можете сделать: оптимизировать фразы, заменить (найти и заменить), изменение регистра фраз.
    1. Оптимизировать фразы. Тут можно сделать кросс-минусовку, склейку дублей фраз или и то, и другое;Оптимизация фраз в Директ Коммандере
    2. Изменение регистра фраз. Можно озаглавить выбранные фразы, сделать все буквы прописными и еще пару операций. Понадобится, когда работаете с шаблонами объявлений.Изменение регистра фраз
  3. Подбор фраз. В новом Директ Коммандере появилась возможность собирать фразы прямо в программе. Честно, я не использовал никогда в работе, но кому-то может быть полезным;Подбор фраз в Директ Коммандере
  4. Ставки. Раньше эта кнопка называлась “Мастером ставок”. С помощью этого инструмента можно назначить ставки по фразам. Подробнее о работе с написано дальше.

Во вкладке “Ретаргетинг и интересы” можно добавить условия ретаргетинга в кампанию, но для этого нужно создавать отдельную кампанию и эти самые условия.

С интерфейсом Коммандера разобрались, теперь давайте настроим рекламную кампанию.

Настройка рекламной кампании в Директ Коммандер.

1) Настройку рекламной кампании начнем с загрузки xls-файла. Для этого в первой области, во вкладке “Кампании” нажмите на кнопку “Импорт”, далее выбираете нужный файл:Импорт кампании в Директ Коммандер из файла

2) Затем перед вами появится такое окно:Проверка кампании при импорте из файла в Директ Коммандере

Проверяете все ли верно;

3) В этом же окне внизу жмете на кнопку “Создать новую кампанию”;

4) После того, как вы импортировали кампанию из xls-файла, автоматически подгружаются группы объявлений и сами объявления, затем Директ Коммандер проверяет на наличие ошибок. Если есть ошибки, то напротив кампании, группы объявления и, естественно, объявлений или фраз появится такой значок:Значок ошибки в Директ Коммандере

Если же все верно, то появится зелененький значок.Значок "ОК" в Директ Коммандере

Так проверяете весь список групп объявлений на наличие ошибок. Обычно, когда загружаем кампании из файла, Коммандер ругается на то, что для фраз не проставлены ставки и выдает это, как за ошибку (если, конечно, не проставили заранее в xls)

5) Следующим шагом укажем настройки рекламной кампании. Для этого в “Инспекторе” указываете все необходимые настройки, о том как правильно настроить кампанию вы можете почитать здесь.Настройка параметров кампании в Директ Коммандере

6) Можем назначить ставки для фраз. Ставьте единую цену на все “ключи”, причем минимальную для поиска. Я обычно ставлю рублей 35 и так отправляю на сервер. Далее уже смотрю по работе кампании когда нужно повышать ставки, а когда понижать. Это помогает не тратить лишние деньги на старте!

Назначить единую цену можно, как через Инспектор (предварительно выбрав все фразы):Назначение ставок в Инспекторе

Так и с помощью Мастера ставок:Мастер ставок в Директ Коммандере

В Мастере ставок Вы можете назначить ставки в зависимости от объема трафика или назначить единую ставку для поиска или РСЯ.

Также можно увеличить ставку на определенный процент, чтобы наверняка обогнать конкурентов, хотя это и не нужно – происходит обычная переплата. За позицией гнаться нужно не всегда.

7) Загрузите новую кампанию на сервер. Во вкладке “Отправить” выберите пункт “Все данные”. Вы можете выбрать, как отправить кампании: в виде черновика или сразу на модерацию:Отправить все данные кампании на сервер

Таким образом вы можете настраивать кампании в Директ Коммандер.

Я думаю, на этом закончим урок. Как вы может видеть, совмещение Excel и Коммандера делает процесс создания и настройки рекламных кампаний простым и быстрым, а также вы можете практически полностью отказаться от интерфейса Директа.

Очень надеюсь, что вам все понятно, а если нет, то смело задавайте вопросы в комментариях и подписывайтесь на новости моего блога.

До связи!

Настройка Яндекс Директ под ключ

Настройка рекламных кампаний в Яндекс Директ под ключ. Без каких-либо ограничений. Только полноценная настройка Директа с настройкой аналитики.

Обучение Яндекс Директ

Обучение настройке кампаний в Яндекс Директ: начиная с самых азов, заканчивая ведением кампаний. Записи каждого урока + дополнительные материалы.

Аудит кампаний Яндекс Директ

Анализ рекламных кампаний в Яндекс Директ. Выявление причин плохой, нестабильной работы Директа + рекомендации по улучшению сайта.

Поделиться:Share on VK
VK
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

9 КОММЕНТАРИИ

  1. Камиль

    Привет, Ринас!
    Большое спасибо за статью!
    Всё очень просто и понятно написано!
    Очень хорошая инструкция, по которой я настроил РК на поиске.
    Терпеть не могу делать по ютубу, поскольку не всегда можно вернуться и прочитать, как в мануале.
    Буду очень признателен, если подскажешь, как настроить РСЯ через Директ Коммандер.
    Успехов в твоих делах и исполнения планов!

  2. Ринас ContextUP

    Привет, Камиль!
    Подробная инструкция по настройке РСЯ через Директ Коммандер представлена в 11 уроке “Как настроить РСЯ?
    Спасибо большое! Высоких результатов Вам)

  3. Христина

    Приветствую! Корректировала с помощью Коммандера уже существующую кампанию! Верно ли я поняла, что сначала она в любом случае пройдет модерацию? А как ее запустить? С интерфейса Директа пополнять счет?

  4. Ринас ContextUP

    Привет!
    Да, любые изменения в кампании должны сначала пройти модерацию. Запустить кампанию через Директ Коммандер можно изменив ее состояние (в столбце с соответствующим названием) во вкладке с кампаниями. Счет пополняется с интерфейса Директа, все верно.

  5. Игорь

    Ринас, доброго дня!
    Подскажи, что я упустил.

    Сформировал кампанию в Директ Коммандере; получил прогноз ставок.
    Смотрю порог выхода в 1СР и прогноз списания в интерфейсе Коммандера по фразе, условно, “Подшипник экскаватора”. Мне выдаются значения 900/200 руб.
    Иду в веб-интерфейс директа, делаю прогноз бюджета по данной фразе. Там выдаются суммы в разы меньшие – предположим, 150/30 руб.

    Вопросы:
    1. Почему такое большое расхождение?
    2. какую ставку назначить объявлению?

  6. Ринас ContextUP

    Здравствуйте!
    Полагаться на данные прогноза бюджета (я имею ввиду отдельный инструмент) в полной мере я бы не стал. Инструмент часто выдает картину, которая не соответствует действительности. Очень часто “Прогноз бюджета” выдает меньшие значения, но порой показывает и высокие.
    Назначьте ту ставку, которая позволяет не растрачивать бюджет зря и войти на максимально возможную позицию.

  7. Игорь

    В общем, у вас понимания по валидности инструмента нет

  8. Андрей

    Игорь согласен с вами полностью, Кто-нибудь, ответит на вопрос. Почему ставки в Директ в браузере, отличны от ставок в Директ командере? В командере выставляю ставки по объему трафик 100. Захожу в веб версию – ставки на уровне 80-95 в чем проблема и как мне на верх попасть, наугад прибавлять ?

  9. Ринас ContextUP

    Андрей, быть может это какой-то глюк или медленно данные обновляются. В любом случае, вопрос в команду Директа нужно адресовывать. Только так

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь