Урок 11. Как настроить РСЯ?

Добрый день, уважаемые читатели блога Context-UP!

Вы, наверное, уже слышали об РСЯ и знаете что это такое? Но не все знают, как настроить РСЯ. Конечно, тут очень много нюансов: правильно подобранная картинка, привлекательный текст объявления, правильно поставленные галочки, в конце концов. Так много всякого, что порой настройка РСЯ вызывает у новичков страх, как у меня когда-то. Сегодня я попытаюсь рассказать вам все, что необходимо при настройке рекламной кампании для рекламной сети Яндекса.

Поехали!

Что такое РСЯ?

Давайте начнем с того, что такое РСЯ, все равно найдутся те, кто этого не знает.

Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) – это партнерская сеть, состоящая из миллионов сайтов – партнеров, так называемых тематических площадках, на которых размещаются рекламные блоки Яндекс.Директ.

Так выглядят рекламные блоки РСЯ:

rsya

Как видите, рекламные объявления могут иметь картинки. По данным, Яндекса картинка в объявлении увеличивает кликабельность по объявлению в несколько раз.

Кстати, CTR в РСЯ очень низок, редко превышает 1%. Связано это с тем, что объявления показываются на большом количестве площадок.

Также в рекламной сети показываются объявления без картинок:

kontekstnaya-reklama-na-sajtax

Как настроить РСЯ?

Итак, перейдем к самому интересному –  к настройке.

Настройка РСЯ имеет свои особенности, специфику, отличия от настройки кампаний для поисковых площадок. Поэтому вопрос: “Как настроить РСЯ?” задают все без исключения люди, начинающие работать с системой контекстной рекламы Яндекс.Директ. Вся сложность заключается в том, чтобы привлечь внимание пользователя на фоне содержания страницы, где объявление показывается. В остальном же, благодаря определенным технологиям (например, поведенческий таргетинг), никаких трудностей с настройкой РСЯ возникнуть не должно.

Сбор ключевых слов для РСЯ.

Первое, что нужно сделать, так это подобрать ключевые слова для рекламной кампании. Как я уже сказал выше, для РСЯ важен охват аудитории. Под этим я подразумеваю не только количество людей, но и количество площадок, которое вы охватите с помощью поисковых запросов (ключевых слов).

Сбор ключевых слов осуществим с помощью нашего любимого Вордстата (wordstat.yandex.ru), если вы не знаете как им пользоваться, рекомендую почитать урок о том, как собирать ключевые слова с помощью Вордстата.

Прежде, чем начать собирать ключевые слова для РСЯ, подумаем: создавая рекламную кампанию для рекламной сети, мы хотим охватить как можно больше аудитории, значит понадобятся ключевые слова под “описание”, которых подойдет, как можно больше площадок.

Кстати, для более широкого охвата аудитории подойдут и околотематические ключи. Хотя делать это нужно в исключительных случаях, когда охвата действительно мало. Если же Вы можете охватить много аудитории с помощью целевых ключей, то “околотематику” лучше не брать. Ничего хорошего не выйдет!

Для примера я буду собирать ключевые слова для строительства домов. Для начала необходимо определиться с рекламируемыми направлениями. Возьмем два типа домов: каркасные и из бруса.

Не забудьте указать регион поиска! Сделав это, вы отсечете значительную часть мусорных запросов:Регион поиска ключевых слов в Вордстат

1) Подберем маски ключевых слов. Это будет основой семантического ядра. Маска должна содержать в себе 1-2 слова.

Для этого в Вордстат вобьем широкое слово, которое опишет вашу нишу или направление. В данном случае – каркасные дома:Поиск масок по направлению

 

Будет много мусора, но найти нужно целевые, коммерческие маски. К примеру, “каркасный дом под ключ”. В целом, эта маска даст основные ключевые слова для этого направления, по которым будут приходить Ваши клиенты. Можно попробовать взять маски “каркасные дома цена”, “каркасные дома недорого”, но скорее всего ключевые слова из них, которые Вы оставите, будут уже собраны по маске “каркасные дома под ключ”.Маска ключевых слов

Почему нельзя взять просто “каркасные дома”? Просто потому что Вы будете показываться огромному количеству людей, которым могут быть не интересны Ваши услуги. Важно брать только коммерческие “ключи”!

То же самое делаем с направлением “дома из бруса”.

2) Вбиваем маску “каркасные дома под ключ” в Вордстат и собираем только самые целевые и интересные “ключи”. Ключевые слова должны иметь не менее 200 показов в месяц! Это нужно для бОльшего охвата аудитории:

 

У Вас может получится и 300 ключевых слов, и 10, и больше, и меньше. Для РСЯ, в принципе, разницы нет. “Ключи” здесь нужны только для того, чтобы система могла верно определить тематику и людей, которым Ваш продукт интересен.

 

Скопируйте фразы в Excel. Для каждого направления свой столбец.Ключевые слова по направлениям в Excel

Во всем списке ключевых слов преобладают горячие и теплые запросы. Только они принесут Вам результат в виде заявок.

Минус – слова для РСЯ.

Очень часто этот вопрос смущает людей при создании кампании для РСЯ. Действительно, меня он тоже смутил, но ответ на этот вопрос таков:

Собирайте только самые очевидно не нужные слова, типа: скачать, диплом, своими, руками, видео, бесплатно. Остальное можно опустить. Минус-слова большого влияния на РСЯ не оказывают, поэтому можно и без них.

Наверное, на одну, важнейшую часть, вопроса: “Как настроить РСЯ?” я ответил. От того, как вы подойдете к сбору списку ключевых слов зависит весь успех рекламной кампании.

Создание рекламной кампании в Excel.

Мы собрали ключевые слова для рекламы в РСЯ, самое время приступать к созданию кампании для загрузки в Директ. Ранее я писал о том, как создавать рекламные кампании в Excel. Почитайте обязательно!

Приступим.

1) Откройте шаблон xls-файла. Если у вас его нет или потеряли, то скачайте тут.

shablon-dlya-rsya

2) Залейте первую группу ключей.

Ключи в шаблоне для Яндекс Директа

3) В столбцах “Доп.объявления” и “Мобильные объявления” поставьте минус в первой строчке группы, где будет прописываться объявление:

4) В столбце “Номер группы” поставьте цифру 1, а в “Название группы” поставьте первую маску ключевых слов, в моем случае, это “Каркасные дома под ключ”, размножьте. Этим мы создадим группу для первой группы ключей:Название и номер группы в шаблоне

5) Пишем заголовок и текст объявления (как написать текст и заголовок объявления?). Тут вы можете проявить свою фантазию, но не злоупотребляйте, чтобы пройти модерацию (как пройти модерацию?). Так как, посетители сайтов – партнеров Яндекса не заинтересованы на данный момент покупкой товара, заголовок должен быть привлекательным. А что может привлечь внимание посетителей сайтов? Правильно! Либо низкая цена, либо какая-то акция.

Я напишу заголовок так: Каркасные дома от 450 тыс руб!

В тексте объявления вы можете отразить ключевые выгоды для клиента, призвать к действию.

Текст: Каркасные дома под ключ от 450 тыс руб в Москве и МО! Только до 1.07!Объявление для РСЯ

Используйте только четкие заголовки и тексты! Так Вы сможете сразу заинтересовать человека Вашим предложением, а далее он уже решит – нужно ему это или нет.

Не забываем про ограничения: заголовок – 35 символов, текст – 81 символ!

 

6) Ставим регион показа и ссылку с UTM-метками (как создать UTM метки). Сделать это просто. Ввели и размножили.

region-i-ssylka

7) Ставим быстрые ссылки, подробнее об этом прочитайте здесь.

bystrye-ssylki

Также проставьте сразу ставку, чтобы Директ Коммандер не ругался после загрузки кампании.

Первая группа готова. С остальными группами работаете аналогично.

Сохраните xls-файл.

Подбираем картинку для объявлений.

На этом этапе у многих возникают трудности, ведь нужно подобрать такую картинку, которая без проблем проходила бы модерацию и привлекала, как можно больше людей.

kartinki-dlya-rsya

Для рекламы в РСЯ изображение должно соответствовать следующим требованиям:

  • максимальный объем файла — 10 МБ;
  • формат изображения — JPG, PNG или GIF. При загрузке анимированного GIF-изображения сохраняется только первый кадр;
  • размер изображения:
    • для стандартных — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
    • для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей..

Далее, картинки будут уменьшены в соответствии с размерами рекламного блока.

Самое главное требование к картинке для рекламной сети – релевантность вашей ниши или просто “тематичность”.

Тут нам тоже потребуются наши маски, по которым мы собирали ключи. Для каждой группы нужна одна картинка. Так для группы ключей “Каркасные дома” отличным вариантом послужит вот этот вариант:Тематичная картинка для РСЯ

 

Где-то хорошо себя показывают эротичные, но тематичные картинки. Как пример, тематика “автосервиса”, где можно взять картинку с изображением красивой девушки, которая “ремонтирует” автомобиль.

Еще раз, главное условие – тематичность изображения.

По поводу модерации. Если картинка, которую вы хотите использовать не прошла модерацию, стоит уточнить причину отрицательного результата. Посмотреть это можно в интерфейсе Директа, в самой рекламной кампании РСЯ. Основной причиной отрицательного результата модерации – автоматическая модерация. Она, действительно, не пропускает очень многое, но есть одно решение – позвоните по номеру: 8 800 234-24-80. Объясните все человеку на другом конце провода и попросите, чтобы переправил ваши объявления на ручную модерацию. В большинстве случаев, это помогает.

Кстати, оператор попросит номера ваших кампаний, где есть объявления не прошедшие модерацию, они находятся здесь:

nomera-campanii

Также, он может вам подсказать точную причину не прохождения модерации.

Поставим картинки немного позже.

Заливаем кампании в Директ.

Как настроить РСЯ вы знаете, теперь зальем кампанию на сервер. Для этого воспользуемся Директ Коммандером (как работать с Директ Коммандером).

Приступим.

1) Откроем Директ Коммандер и зальем наш xls-файл. Для этого нажмите на кнопку “Импорт кампаний из файла”:Импорт XLS-файла в Директ Коммандер

 

2) Выбираем нужный файл и загружаем. Далее в появившемся окне, необходимо выбрать параметр “Создать новую кампанию (или кампании) для импортированных объявлений”:Импорт кампании. Создание кампании РСЯ

 

3) Далее поставим картинку для объявления. Для этого в окне “Объявления” жмем на кнопку “Изображения”:Загрузка изображения

4) В появившемся окне выбираем нужный вариант загрузки изображения: либо с компьютера, либо с Интернета.

 

С загрузкой с компьютера все понятно, а вот для загрузки картинки с Интернета нужно будет указать ссылку на картинку.

 

Я загружу с компа.

После загрузки картинки, вы должны указать оптимальный масштаб картинки. Если выбранная область слишком узка, то Коммандер вас об этом уведомит.Обрезка изображения для РСЯ

Жмете ОК.

Всегда используйте вариант “Стандартное изображение”. Только этот вариант действительно работает.

5) Затем необходимо настроить параметры рекламной кампании.

 

Всего есть несколько отличий настройки параметров кампании для РСЯ от настройки кампании для поиска:

  • Стратегия “Ручное управление ставками с оптимизацией в сетях”. Эта стратегия позволит Вам практически “полностью” управлять ставками в рекламной кампании. Автоматические стратегии лучше не использовать.

 

  • Обязательно укажите номер счетчика Метрики (обязательно для любого типа кампании):Счетчик Метрики в параметрах кампании

 

Обязательно включаем “Мониторинг сайта”, чтобы кампания останавливалась, когда сайт по каким-то причинам не работает.

Параметры мы указали, осталось только отправить кампанию на сервер и назначить ставки.

6) Отправляем кампанию на сервер.Отправка кампании на сервер

7) О том как назначить ставки (как управлять ставками?) в Директ Коммандер прочитайте тут.

8) Снова отправьте кампанию на сервер.

Ну, на этом все. Теперь вы узнали как настроить РСЯ, как видите, это совсем не трудно, главное думать. Большую часть времени у вас займет работа с ключами, чем лучше вы проработаете ключи, тем выше вероятность успеха вашей рекламной кампании.

Надеюсь, что этот урок стал для вас полезным. Если у вас есть вопросы, то смело задавайте их в комментариях.

Также, подписывайтесь на новости блога, чтобы получать бесплатные уроки на почту.

До связи!

[WpProQuiz 2]

 

18 КОММЕНТАРИИ

  1. Ольга

    Отличная статья! Все четко, по пунктам и со скринами. Большое спасибо за нее.

  2. Ринас ContextUP

    Рад, что помог Вам)

  3. Михаил

    Здравствуйте. В конце прошлого года создал РК в ЯД-модерация отклонила. Создал ещё РК-модерация приняла, я деньги перевёл , а через несколько часов заблокировали аккаунт-вообще. Теперь связываться с ЯД боюсь. Спасибо Вам за материал.

  4. Ринас ContextUP

    Добрый день! А на какой сайт Вы собирались гнать трафик? Быть может он не удовлетворял требованиям Яндекс.Директ.

  5. Михаил

    Здравствуйте. Понимаете ли, я зарегистрировался в партнёрскую программу АНДРЕЯ Золотарёва на одном из СРА (СиПиЭй) сайте, и он мне выслал инструкцию по настройке контексной рекламы в Директе-как показывалось, так я и настраивал рекламную кампанию о заработке в СРА. Но, единственное, я не позвонил в Директ перед созданием рекл. кампании. Хотя, после того, как заблокировали аккаунт в Директе, я писал почтой России заявление с просьбой вернуть деньги. Но, увы…Молчок.

  6. Ринас ContextUP

    Попробуйте позвонить в поддержку Директа.

  7. Адександр

    Здравствуйте! Недавно Дополнительные Релевантные Фразы и авторасширение сделали одной функцией. АР всегда все использовали, для максимального охвата, а сейчас Как Вы считаете для РСЯ обязательны ДРФ?

  8. Ринас ContextUP

    Здравствуйте!
    Я считаю, что того охвата аудитории, который приносят ключевые фразы из семантического ядра, вполне достаточно, чтобы охватить все, что нужно. ДРФ стараюсь либо не использовать, либо использую, но самый минимум.

  9. Адександр

    Спасибо за ответ)

  10. Ринас ContextUP

    Обращайтесь)

  11. Юлия

    Нет ссылки о том как ставить быстрые ссылки( Не могу найти. А так все оч доступно, спасибо

  12. Ринас ContextUP

    Быстрые ссылки можно поставить через Excel, можно через Директ Коммандер при редактировании объявлений, а можно через интерфейс Яндекс.Директа.

  13. Цифровой

    Не подскажете, как посмотреть количество кликов за день?

  14. Ринас ContextUP

    В статистике Директа. На странице “Мои кампании” под каждой кампанией есть кнопка “Статистика”, нажмите на нее и увидите то, что Вам нужно)

  15. Елена

    Спасибо за материал, очень полезный блог. Я слышала, что для РСЯ нужны ВЧ и СЧ-ключи, состоящие из 2-3 слов. А Вы предлагаете собирать все вплоть до частотности 200. В этих ключах будут вложенные запросы. Не лучше ли оставить самые-самые популярные?

  16. Ринас ContextUP

    Ну, по сути, до частотности 200 ключи и так СЧ и ВЧ. Всегда нужно прорабатывать все варианты ключевых слов.

  17. Надежда

    При настройке РСЯ, в ключах стоит убрать оператор “+”.

  18. Ринас ContextUP

    Нет, убирать оператор “+” не нужно. Он нужен для того, чтобы система учитывала предлоги/союзы во фразе

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь