Урок 14. Минус слова в Яндекс.Директ. Как исключить не целевые показы?

10
31

Доброго времени суток, товарищи!

Сегодня мы научимся собирать минус слова для Яндекс Директ, поговорим о том, как их правильно использовать и, как они повлияют на эффективность рекламной кампании.

Неужели нашел время для написания статьи в блог. Целую неделю было некогда: помогал родителям убирать сено, затем убирали то же самое сено у родителей девушки, так называемый сенокос, в субботу ездил на соревнования по арм – спорту, правда выступил неважно, всего одна победа левой рукой. Короче, времени у меня совсем не было.

Ну да ладно, перейдем к делу.

Поехали!

Что такое минус слова?

Я думаю, вы представляете что такое минус слова, тем более я писал немного об этом в уроке, посвященному подбор ключевых слов для Яндекс.Директ, но все таки мой блог создан для того, чтобы помогать людям освоить инструменты интернет-маркетинга, поэтому скажу.

Минус – слова – это слова по которым ограничиваются показы рекламных объявлений.

Как вы знаете, объявления показываются в соответствии с поисковыми запросами пользователей, запросы, в свою очередь, состоят из слов. Так вот, в минус – словах указываются слова из поискового запроса. Для примера воспользуемся вордстатом (wordstat.yandex.ru), не знаете как им пользоваться? почитайте здесь, там я подробно описывал весь процесс работы с ним.

Введем в вордстате запрос: купить iphone 6 и посмотрим на левую колонку. Там видим такие запросы: купить чехол +для iphone 6, iphone 6 копия купить.

iphone-6-minus

Вот по этим запросам мы не хотим показываться, поэтому в поисковую строку введем: “чехол” и “копия” с оператором – . Подробнее об операторах читайте здесь. Ключевую фразу: купить iphone 6 не трогаем!

iphone-6-minus-slova

Как видите, запросов со словами “чехол” и “копия” нет и не будет. А, и еще обратите внимание на количество показов:

Было:

kolvo-pokazov

Стало:

kolvo-pokazov-iphone-6

Количество показов уменьшилось на немного больше 3000. Охват уже меньше, но более точный.

Сбор минус-слов.

Теперь давайте соберем минус слова. Сделать это можно как в вордстате, так и в парсере:

1. Вводите ключевую фразу или слово:

iphone-6

2. Проходите по всему списку и ищете не нужные вам слова

minus-slova

3. Вбиваете слова в поисковую строку с оператором – :

minus-slova-iphone

4. Сохраняете минус-слова в Excel или блокноте.

Вот и все. Просто? Просто! Но есть некоторые ограничения по работе с вордстатом: ограничение по количеству символов в 10 000 и по количеству просмотренных страниц – 40. Чаще всего эти ограничения не заметны.

Теперь поработаем в Словоёбе или любом другом парсере ключевых слов. Я опишу процесс работы со Словоёбом:

1. Повторите процедуру сбора ключевых слов, почитайте об этом здесь;

2. После того, как собрали слова, нажмите на кнопку “Стоп слова”:

stop-slova-slovoeb

3. Затем проходите по всему собранному списку и добавляете эти слова списком. После нажмите на кнопку “Отметить фразы в таблице”:

otmetit-frazy-v-tablice

4. Далее на списке ключевых слов жмете правой кнопкой и выбираете “Удалить отмеченные строки”:

udalit-otmechenie-stroki

Таким образом вы удаляете все не нужные вам поисковые запросы.

5. Пройдитесь еще раз и все перепроверьте, затем сохраните список в Excel или блокнот.

Теперь вы научились собирать минус слова для Яндекс Директ в Словоёбе и Вордстате. Отлично!

Как их правильно использовать?

После того, как мы собрали минус-слова, стоит поговорить о том, как их использовать.

Существует 3 уровня, на которых можно указать нежелательные слова:

  1. На уровне кампании;
  2. На уровне объявления;
  3. На уровне ключевых слов;

Разницы, как таковой, нет. Достаточно использовать на уровне кампании и все будет наследоваться из уровня выше, то есть из кампании в объявление и из объявления в ключевую фразу.

Указываются здесь (уровень кампании):

spisok-minus-slov

Главная задача минус-слов – отсечь не целевой трафик, идущий на ваш сайт. Это значит, что нужно включать в список и совершенно левые слова, это, своего рода, перестраховка. Под левыми словам я имею ввиду слова: бесплатно, скачать, диплом, своими, руками и так далее. Использование таких слов обязательно!

Как влияют минус – слова на эффективность РК?

Безусловно, они благоприятно влияют как на эффективность, так и на рекламный бюджет кампаний. Ведь с их помощью мы чистим трафик от не целевых посещений, а это, в свою очередь, повышает эффективность рекламной кампании, увеличивая CTR (как повысить CTR?) и конверсию.

Также влияние распространяется и на кликабельность – чем чище наш список ключевых фраз и чем больше список минус – слов, тем точнее будет удар по целевой аудитории, а значит CTR будет высоким, а это, в свою очередь, прямым образом влияет на цену за клик. Высокий CTR = низкая цена за клик.

Надеюсь, что урок стал для вас полезным.

Если у вас возникли вопросы, то задавайте их в комментариях и не забывайте подписаться на новости блога!

До связи!

10 КОММЕНТАРИИ

  1. Татьна

    Спасибо! Большое!

  2. Виталий

    Круто, интересно и полезно ))
    но не совсем понятно – вся эта волокита с минус-словани – ДЛЯ ЧЕГО ИМЕННО ?? их ДЛЯ ЧЕГО нужно собирать ?? чтобы потом куда-нибудь заливать ?! … я так и не понял КУДА ИМЕННО – в парсеры (словоёб), или в “панель управления” на своём сайте ??!!

    и 2) – я встречал и ПЛЮС-слова (как сделать +на дому) где найти статью по этому вопросу ??

    Спасибо за труды !! они стОящие внимание И БЛАГОДАРНОСТИ !!! )))))

  3. Ринас ContextUP

    Виталий, минус-слова нужны для того, чтобы ограничить показы по ненужным фразам. То есть, благодаря минус-словам, мы можем себя обезопасить от нецелевых (не нужных нам) переходов по объявлению Яндекс.Директ.
    Заливать минус-слова нужно в параметры кампаний Яндекс.Директ, в пункт “Минус-фразы”.
    Плюс-слова – это слова с оператором плюс (+). Данный оператор помогает Яндексу учитывать предлоги в запросах (ключевых фразах. Об операторах ключевых слов я писал в этом уроке.
    Благодарю за такие слова. Рад стараться)

  4. Портал

    Благодарность за подсказки!

  5. Ринас ContextUP

    Вам спасибо за визит! Рад стараться!

  6. Александр

    Полезная информация)
    Какую рекомендацию даст автор статьи по добавлению в минус слова наименования конкурентов ?

  7. Ринас ContextUP

    Конечно, использовать в минус-словах наименования конкурентов не принесет никакого вреда, скорее даже наоборот будет весьма полезным.

  8. Pavel

    Ринас привет
    не знаешь почему добавил минус фразы из 3=букв http://prntscr.com/kl62qq

    А он их всё равно показывает

  9. Татьяна

    Спасибо, очень понятно все объяснено!))

  10. Ринас ContextUP

    Заходите еще)

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь