Урок 3. Что такое операторы ключевых слов в Яндекс Директ

Добрый день, дорогие читатели!

Тема сегодняшнего урока – операторы ключевых слов в Яндекс Директ. Разберем для чего они нужны, в каких случаях могут пригодится и как их использовать.

Погнали!

Что такое операторы ключевых слов? Сколько их существует?

Операторы ключевых слов – это символы, с помощью, которых поисковая система понимает, что нужно сделать с ключевой фразой.

Всего их 6:

  • “+” – стоп – слово. Используют только для предлогов/союзов, которые не учитывает поисковый робот.
  • “-” – минус-слово. Используется для устранения не целевых показов по не целевым словам.
  • ” ” – кавычки. Используется для закрепления фразы.
  • “( )” и “|” – группировка. Позволяет группировать “ключевики”, составляя несколько разных словосочетаний.
  • “!” – используется для закрепления словоформы.
  • [ ] – квадратные скобки. Используется для фиксации порядка слов.

Ничего не понятно? Сейчас разберем каждый по порядку.

Для чего нужны операторы?

Чтобы разобраться в том, для чего нужны операторы в Яндекс Директ, нужно разобраться с морфологией поисковой системы – какие части речи различает, как работает с падежами и числами. Для этого воспользуемся Вордстатом и будем смотреть на частотность и левую колонку.

Итак, система определяет три части речи: существительное, прилагательное (наречие), глагол. Пример: фраза “строительство домов” (существительное) имеет частотность 1 023 131 показ/месяц, фраза “построить дом” (глагол) – частотность 601 168 показов/месяц.

Операторы ключевых слов в Яндекс Директ

Числа (множественное, единственное) для Яндекса являются идентичными:Операторы ключевых слов Яндекс Директ

Падежи тоже Яндекс различить не может. Пример: “стройка”, “стройке”, “стройки” для Яндекса будет одним и тем же запросом.

Символы и операторы Яндекс Директ

Та же ситуация и с родами (пример “мужская”, “мужской”, “мужское” – частотность 14 661 805 показов в месяц), то есть без разницы.

Порядок слов для системы также не важен. Вы можете написать “строительство дома” или “дома строительство”, Яндекс посчитает эти запросы одинаковыми.

Операторы Директ

Какой вывод из всего этого следует? Операторы в Яндекс Директ нужны для того, чтобы фиксировать словоформы, когда это необходимо, фиксировать порядок слов (актуально для продажи билетов), уточнять фразы, устранять ненужные хвосты.

Оператор плюс (+) в Яндекс Директ

Используется только для предлогов и союзов. Так как Яндекс, сам по себе, не учитывает предлоги/союзы, то “+”ом мы помогаем ему их увидеть.

Пример, запрос: “из рук в руки”. Без “+” перед “из” и “в” результаты выдачи в Wordstat будут такими:

операторы яндекс директ

Как видите, основная выдача связна с руками, а не с доской объявлений. Красным я выделил ключевую фразу: “+из рук +в руки”. Обратите внимание, это совершенно другой “ключ” по мнению вордстата, еще и частотность показов сильно отличается.

Введем такой запрос: “+из рук +в руки”. Результаты будут такими:

типы соответствия яндекс директ

Здесь уже результаты относятся, непосредственно, к газете.

Таким образом, мы отсекли кучу не нужного мусора. Без оператора Яндекс будет видеть только “руки”, а с ним –  “из рук в руки”.

Оператор минус (-) в Яндекс Директ

Является самым часто используемым и самым необходимым для любой рекламной кампании. Благодаря ему, отсекается огромная часть не целевых показов.

Возьмем за пример запрос “ремонт квартир”:

операторы в яндекс директ для ключевых слов

Что мы видим? Видим сразу же не целевой ключ: “ремонт квартир фото”, тут все ясно – человек ищет фотографии с ремонтом квартиры и хочет сделать ремонт сам. А это значит, что минусуем слово “фото”.

операторы ключевых слов яндекс директ

И вот, что получилось. Мы отсекли “ключевики”, которые содержат слово “фото”.

Запрос выглядит так: ремонт квартир -фото

Вот так минусуете слова, которые могут принести не целевой трафик на ваш сайт и слить бюджет в пустую.

Оператор кавычки (” “) в Яндекс Директ

Позволяет закрепить фразу, без каких-либо вложений (хвостов).

Возьмем тот же “ключ”: ремонт квартир.

операторы ключевых слов яндекс директ

Как видите, частотность показов достигает 470 752 показа, что, несомненно, много.

А если добавим кавычки (” “):

символы и операторы яндекс директ

Вуаля, частотность показов по данному запросу с оператором составляет 49 456 показов в месяц. И убрались все вложенные запросы.

Оператор скобки ( ) и | в Яндекс Директ

Позволяет осуществить группировку нескольких слов в один запрос.

Допустим, мы рекламируем интернет-магазин, где продается iPhone 6. Продаем мы и iPhone 6, и iPhone 6s, и iPhone 6+.

Чтобы не вводить в вордстат по отдельности каждую модель, введем такую фразу: купить iphone (6|6s|6 plus):

операторы соответствия в яндекс директ

Таким образом, мы быстренько вывели нужные “”ключевики”.

( ) и | – сэкономят вам массу времени и сил, если вы, конечно, собираете ключевые фразы ручками.

Оператор восклицательный знак (!) в Яндекс Директ

С его помощью закрепляется форма слова. Ставится обязательно перед словом.

Пример: чехол +для !смартфона

операторы запросов яндекс директ

При использовании “!” мы закрепили форму слова “смартфона” и в выдаче мы не увидим слова “смартфонов” или “смартфон”.

При добавлении фразы: чехол +для !смартфона в рекламную кампанию, наше объявление будет показываться только при наличии слова “смартфонА” в запросе пользователя.

Оператор квадратные скобки [ ] в Яндекс Директ

Помогает зафиксировать порядок слов.

Его используют очень редко, о нем даже не упоминает сам Яндекс, но сказать о нем пару слов стоит.

Отлично подойдет для рекламы авиа-билетов, ж/д билетов.

Пример: поезд [москва владивосток]

Используя его в этом “ключевике” мы отсекаем показы по: поезд владивосток москва.

Совместное использование.

Также, операторы можно использовать совместно. Никакого вреда это не принесет, разве, что отсечем большую часть потенциальных клиентов (ха ха). А так, это очень даже нужно.

Например, фраза: чехол +для !смартфона

Здесь использовано два оператора: + и !

Это помогло нам уточнить и предлог и словоформу одной фразе.

А вот совместное использование кавычек (” “) и восклицательного знака (!) черевато отсечением значительной части вашей аудитории, что естественно не есть хорошо.

Будьте осторожны!

В Google Adwords тоже есть подобные спец.символы, называются они типами соответствия.

В следующем уроке мы поговорим о стратегиях показов в Яндекс.Директ.

До свидания!

Поделиться:Share on VK
VK
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

9 КОММЕНТАРИИ

  1. Zaxvatrov

    Одноцентовая рекламная кампания Какие ключевые фразы надо использовать в одноцентовой рекламной кампании

  2. Ринас Коробейников

    Добрый день, извините, что долго отвечал. Для одноцентовой рекламной кампаниии нужно использовать “холодные” ключевые фразы.
    Таким образом, используем фразы, не имеющие слова типа “купить” “заказать” и тому подобное, так как они увеличивают стоимость фразы, а цель одноцентовой кампании – получать трафик по минимальной цене.

  3. bathtime.com.ua

    Что такое качество аккаунта в Яндекс Директе? Основные рекомендации по улучшению показателя качества

  4. Ринас ContextUP

    Здравствуйте!
    Качество аккаунта – это общая оценка эффективности всех рекламных кампаний. То есть, чем качественнее настроены кампании, тем выше показатель качества. По поводу улучшения: используйте ключевые слова в тексте и заголовке объявлений, все доступные расширения и во время вносите деньги. Есть такая фигня: если не закидывать деньги хотя бы два дня, то показатель начинает падать

  5. юрий

    У меня акаунт не падает , поднял до 5,7 , денег уж неделю не кидал )

  6. Ринас ContextUP

    Возможно скоро упадет.

  7. Рустем

    А это Оператор ( ) и | уже не работает

  8. Минус слова в Яндекс Директ - подбор минус слов для Яндекс Директ

    […] с оператором – . Подробнее об операторах читайте здесь. Ключевую фразу: купить iphone 6 не […]

  9. Минус слова в Яндекс Директ - Как собрать минус-слова?

    […] с оператором – . Подробнее об операторах читайте здесь. Ключевую фразу: купить iphone 6 не […]

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь