Урок 3. Операторы ключевых слов

Урок 3. Операторы ключевых слов

Добрый день, дорогие читатели!

Тема сегодняшнего урока – операторы ключевых слов. Наверное, многие слышали о них, но, как это часто бывает, не до конца поняли, как их использовать и что они дадут при использовании. Давайте выясним это.

Погнали!

Что такое операторы ключевых слов? Сколько их существует?

Операторы ключевых слов – это символы, с помощью, которых поисковая система понимает, что нужно сделать с ключевой фразой.

Всего их 6:

  • “+” – стоп – слово. Используют только для предлогов/союзов, которые не учитывает поисковый робот.
  • “-” – минус-слово. Используется для устранения не целевых показов по не целевым словам.
  • ” ” – кавычки. Используется для закрепления фразы.
  • “( )” и “|” – группировка. Позволяет группировать “ключевики”, составляя несколько разных словосочетаний.
  • “!” – используется для закрепления словоформы.
  • [ ] – квадратные скобки. Используется для фиксации порядка слов.

Ничего не понятно? Сейчас разберем каждый по порядку.

Оператор +

Используется только для предлогов и союзов. Так как Директ, сам по себе, не учитывает предлоги/союзы, то “+” мы помогаем ему их увидеть.

Пример, запрос: “из рук в руки”. Без “+” перед “из” и “в” результаты выдачи в Wordstat будут такими:

Оператор +

Как видите, основная выдача связна с руками, а не с газетой. Красным я выделил ключевую фразу: “+из рук +в руки”. Обратите внимание, это совершенно другой “ключ” по мнению вордстата, еще и частотность показов сильно отличается.

Введем такой запрос: “+из рук +в руки”. Результаты будут такими:

+Из-рук В-руки

Здесь уже результаты относятся, непосредственно, к газете.

Таким образом, вы отсекли кучу не нужного мусора. Без оператора Яндекс будет видеть только “руки”, а с ним –  “из рук в руки”.

Оператор –

Является самым часто используемым и самым необходимым для любой рекламной кампании. Благодаря ему, отсекается огромная часть не целевых показов.

Возьмем за пример запрос “ремонт квартир”:

Ремонт-квартир

Что мы видим? Видим сразу же не целевой “ключ”: “ремонт квартир фото”, тут все ясно – человек ищет фотографии с ремонтом квартиры и хочет сделать ремонт сам. А это значит, что минусуем слово “фото”.

Ремонт-квартир--фото

И вот, что получилось. Мы отсекли “ключевики”, которые содержат слово “фото”.

Запрос выглядит так: ремонт квартир -фото

Вот так минусуете слова, которые могут принести не целевой трафик на ваш сайт и слить бюджет в пустую.

Оператор ” “

Позволяет закрепить фразу, без каких-либо вложений.

Возьмем тот же “ключ”: ремонт квартир.

Ремонт-квартир-без-кавычек

Как видите, частотность показов достигает 470 752 показов, что, несомненно, много.

А если добавим кавычки (” “):

Ремонт-квартир-с-кавычками

Вуаля, частотность показов по данному запросу с оператором составляет 49 456 показов в месяц. И убрались все вложенные запросы.

Мы узнали точную частотность.

Оператор ( ) и |

Позволяет осуществить группировку нескольких слов в один запрос.

Допустим, мы рекламируем интернет-магазин, где продается iPhone 6. Продаем мы и iPhone 6, и iPhone 6s, и iPhone 6+.

Чтобы не вводить в вордстат по отдельности каждую модель, введем такую фразу: купить iphone (6|6s|6 plus):

iPhone-6,-6s,-6-plus

Таким образом, мы быстренько вывели нужные “”ключевики”.

( ) и | – сэкономят вам массу времени и сил, если вы, конечно, собираете ключевые фразы ручками.

Оператор !

С его помощью закрепляется форма слова. Ставится обязательно перед словом.

Пример: чехол +для !смартфона

Чехол-для-смартфона

При использовании “!” мы закрепили форму слова “смартфона” и в выдаче мы не увидим слова “смартфонов” или “смартфон”.

При добавлении фразы: чехол +для !смартфона в рекламную кампанию, наше объявление будет показываться только при наличии слова “смартфона” в запросе пользователя.

Оператор [ ]

Помогает зафиксировать порядок слов.

Его используют очень редко, о нем даже не упоминает сам Яндекс, но сказать о нем пару слов стоит.

Отлично подойдет для рекламы авиа-билетов, ж/д билетов.

Пример: поезд [москва владивосток]

Используя его в этом “ключевике” мы отсекаем показы по: поезд [владивосток москва].

Совместное использование.

Также, операторы можно использовать совместно. Никакого вреда это не принесет, разве, что отсечем большую часть потенциальных клиентов (ха ха). А так, это очень даже нужно.

Например, фраза: чехол +для !смартфона

Здесь использовано два оператора: + и !

Это помогло нам уточнить и предлог и словоформу одной фразе.

А вот совместное использование кавычек (” “) и восклицательного знака (!) черевато отсечением значительной части вашей аудитории, что естественно не есть хорошо.

Будьте осторожны!

В Google Adwords тоже есть подобные спец.символы, называются они типами соответствия.

В следующем уроке мы поговорим о стратегиях показов в Яндекс.Директ.

До свидания!


7 отзывов к статье “Урок 3. Операторы ключевых слов”

  • 1
    Zaxvatrov в 09/08/2016

    Одноцентовая рекламная кампания Какие ключевые фразы надо использовать в одноцентовой рекламной кампании

  • 2

    Добрый день, извините, что долго отвечал. Для одноцентовой рекламной кампаниии нужно использовать “холодные” ключевые фразы.
    Таким образом, используем фразы, не имеющие слова типа “купить” “заказать” и тому подобное, так как они увеличивают стоимость фразы, а цель одноцентовой кампании – получать трафик по минимальной цене.

  • 3
    bathtime.com.ua в 25/11/2016

    Что такое качество аккаунта в Яндекс Директе? Основные рекомендации по улучшению показателя качества

  • 4
    Ринас ContextUP в 25/11/2016

    Здравствуйте!
    Качество аккаунта – это общая оценка эффективности всех рекламных кампаний. То есть, чем качественнее настроены кампании, тем выше показатель качества. По поводу улучшения: используйте ключевые слова в тексте и заголовке объявлений, все доступные расширения и во время вносите деньги. Есть такая фигня: если не закидывать деньги хотя бы два дня, то показатель начинает падать

  • 5
    юрий в 11/01/2018

    У меня акаунт не падает , поднял до 5,7 , денег уж неделю не кидал )

  • 6
    Ринас ContextUP в 11/01/2018

    Возможно скоро упадет.

  • 7
    Рустем в 11/08/2018

    А это Оператор ( ) и | уже не работает

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *