Урок 3. Операторы ключевых слов

7
40

Добрый день, дорогие читатели!

Тема сегодняшнего урока – операторы ключевых слов. Наверное, многие слышали о них, но, как это часто бывает, не до конца поняли, как их использовать и что они дадут при использовании. Давайте выясним это.

Погнали!

Что такое операторы ключевых слов? Сколько их существует?

Операторы ключевых слов – это символы, с помощью, которых поисковая система понимает, что нужно сделать с ключевой фразой.

Всего их 6:

  • “+” – стоп – слово. Используют только для предлогов/союзов, которые не учитывает поисковый робот.
  • “-” – минус-слово. Используется для устранения не целевых показов по не целевым словам.
  • ” ” – кавычки. Используется для закрепления фразы.
  • “( )” и “|” – группировка. Позволяет группировать “ключевики”, составляя несколько разных словосочетаний.
  • “!” – используется для закрепления словоформы.
  • [ ] – квадратные скобки. Используется для фиксации порядка слов.

Ничего не понятно? Сейчас разберем каждый по порядку.

Оператор +

Используется только для предлогов и союзов. Так как Директ, сам по себе, не учитывает предлоги/союзы, то “+” мы помогаем ему их увидеть.

Пример, запрос: “из рук в руки”. Без “+” перед “из” и “в” результаты выдачи в Wordstat будут такими:

операторы яндекс директ

Как видите, основная выдача связна с руками, а не с газетой. Красным я выделил ключевую фразу: “+из рук +в руки”. Обратите внимание, это совершенно другой “ключ” по мнению вордстата, еще и частотность показов сильно отличается.

Введем такой запрос: “+из рук +в руки”. Результаты будут такими:

типы соответствия яндекс директ

Здесь уже результаты относятся, непосредственно, к газете.

Таким образом, вы отсекли кучу не нужного мусора. Без оператора Яндекс будет видеть только “руки”, а с ним –  “из рук в руки”.

Оператор –

Является самым часто используемым и самым необходимым для любой рекламной кампании. Благодаря ему, отсекается огромная часть не целевых показов.

Возьмем за пример запрос “ремонт квартир”:

операторы в яндекс директ для ключевых слов

Что мы видим? Видим сразу же не целевой “ключ”: “ремонт квартир фото”, тут все ясно – человек ищет фотографии с ремонтом квартиры и хочет сделать ремонт сам. А это значит, что минусуем слово “фото”.

операторы ключевых слов яндекс директ

И вот, что получилось. Мы отсекли “ключевики”, которые содержат слово “фото”.

Запрос выглядит так: ремонт квартир -фото

Вот так минусуете слова, которые могут принести не целевой трафик на ваш сайт и слить бюджет в пустую.

Оператор ” “

Позволяет закрепить фразу, без каких-либо вложений.

Возьмем тот же “ключ”: ремонт квартир.

операторы ключевых слов яндекс директ

Как видите, частотность показов достигает 470 752 показов, что, несомненно, много.

А если добавим кавычки (” “):

символы и операторы яндекс директ

Вуаля, частотность показов по данному запросу с оператором составляет 49 456 показов в месяц. И убрались все вложенные запросы.

Мы узнали точную частотность.

Оператор ( ) и |

Позволяет осуществить группировку нескольких слов в один запрос.

Допустим, мы рекламируем интернет-магазин, где продается iPhone 6. Продаем мы и iPhone 6, и iPhone 6s, и iPhone 6+.

Чтобы не вводить в вордстат по отдельности каждую модель, введем такую фразу: купить iphone (6|6s|6 plus):

операторы соответствия в яндекс директ

Таким образом, мы быстренько вывели нужные “”ключевики”.

( ) и | – сэкономят вам массу времени и сил, если вы, конечно, собираете ключевые фразы ручками.

Оператор !

С его помощью закрепляется форма слова. Ставится обязательно перед словом.

Пример: чехол +для !смартфона

операторы запросов яндекс директ

При использовании “!” мы закрепили форму слова “смартфона” и в выдаче мы не увидим слова “смартфонов” или “смартфон”.

При добавлении фразы: чехол +для !смартфона в рекламную кампанию, наше объявление будет показываться только при наличии слова “смартфона” в запросе пользователя.

Оператор [ ]

Помогает зафиксировать порядок слов.

Его используют очень редко, о нем даже не упоминает сам Яндекс, но сказать о нем пару слов стоит.

Отлично подойдет для рекламы авиа-билетов, ж/д билетов.

Пример: поезд [москва владивосток]

Используя его в этом “ключевике” мы отсекаем показы по: поезд [владивосток москва].

Совместное использование.

Также, операторы можно использовать совместно. Никакого вреда это не принесет, разве, что отсечем большую часть потенциальных клиентов (ха ха). А так, это очень даже нужно.

Например, фраза: чехол +для !смартфона

Здесь использовано два оператора: + и !

Это помогло нам уточнить и предлог и словоформу одной фразе.

А вот совместное использование кавычек (” “) и восклицательного знака (!) черевато отсечением значительной части вашей аудитории, что естественно не есть хорошо.

Будьте осторожны!

В Google Adwords тоже есть подобные спец.символы, называются они типами соответствия.

В следующем уроке мы поговорим о стратегиях показов в Яндекс.Директ.

До свидания!

7 КОММЕНТАРИИ

  1. Zaxvatrov

    Одноцентовая рекламная кампания Какие ключевые фразы надо использовать в одноцентовой рекламной кампании

  2. Ринас Коробейников

    Добрый день, извините, что долго отвечал. Для одноцентовой рекламной кампаниии нужно использовать “холодные” ключевые фразы.
    Таким образом, используем фразы, не имеющие слова типа “купить” “заказать” и тому подобное, так как они увеличивают стоимость фразы, а цель одноцентовой кампании – получать трафик по минимальной цене.

  3. bathtime.com.ua

    Что такое качество аккаунта в Яндекс Директе? Основные рекомендации по улучшению показателя качества

  4. Ринас ContextUP

    Здравствуйте!
    Качество аккаунта – это общая оценка эффективности всех рекламных кампаний. То есть, чем качественнее настроены кампании, тем выше показатель качества. По поводу улучшения: используйте ключевые слова в тексте и заголовке объявлений, все доступные расширения и во время вносите деньги. Есть такая фигня: если не закидывать деньги хотя бы два дня, то показатель начинает падать

  5. юрий

    У меня акаунт не падает , поднял до 5,7 , денег уж неделю не кидал )

  6. Ринас ContextUP

    Возможно скоро упадет.

  7. Рустем

    А это Оператор ( ) и | уже не работает

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь