Всё о контекстной рекламе
Назад

Урок 3. Что такое операторы ключевых слов в Яндекс Директ

Добрый день, дорогие читатели!

Тема сегодняшнего урока - операторы ключевых слов в Яндекс Директ. Разберем для чего они нужны, в каких случаях могут пригодится и как их использовать.

Погнали!

Что такое операторы ключевых слов? Сколько их существует?

Операторы ключевых слов - это символы, с помощью, которых поисковая система понимает, что нужно сделать с ключевой фразой.

Всего их 6:

  • "+" - стоп - слово. Используют только для предлогов/союзов, которые не учитывает поисковый робот.
  • "-" - минус-слово. Используется для устранения не целевых показов по не целевым словам.
  • " " - кавычки. Используется для закрепления фразы.
  • "( )" и "|" - группировка. Позволяет группировать "ключевики", составляя несколько разных словосочетаний.
  • "!" - используется для закрепления словоформы.
  • [ ] - квадратные скобки. Используется для фиксации порядка слов.

Ничего не понятно? Сейчас разберем каждый по порядку.

Для чего нужны операторы?

Чтобы разобраться в том, для чего нужны операторы в Яндекс Директ, нужно разобраться с морфологией поисковой системы - какие части речи различает, как работает с падежами и числами. Для этого воспользуемся Вордстатом и будем смотреть на частотность и левую колонку.

Итак, система определяет три части речи: существительное, прилагательное (наречие), глагол. Пример: фраза "строительство домов" (существительное) имеет частотность 1 023 131 показ/месяц, фраза "построить дом" (глагол) - частотность 601 168 показов/месяц.

Существительно и глагол в Яндекс Вордстат

Числа (множественное, единственное) для Яндекса являются идентичными:Множественное и единственное число в Яндекс Вордстат

Падежи тоже Яндекс различить не может. Пример: "стройка", "стройке", "стройки" для Яндекса будет одним и тем же запросом.

Падежи в Яндекс Вордстат

Та же ситуация и с родами (пример "мужская", "мужской", "мужское" - частотность 14 661 805 показов в месяц), то есть без разницы.

Порядок слов для системы также не важен. Вы можете написать "строительство дома" или "дома строительство", Яндекс посчитает эти запросы одинаковыми.

Порядок слов в Яндекс Вордстат

Какой вывод из всего этого следует? Операторы в Яндекс Директ нужны для того, чтобы фиксировать словоформы, когда это необходимо, фиксировать порядок слов (актуально для продажи билетов), уточнять фразы, устранять ненужные хвосты.

Оператор плюс (+) в Яндекс Директ

Используется только для предлогов и союзов. Так как Яндекс, сам по себе, не учитывает предлоги/союзы, то "+"ом мы помогаем ему их увидеть.

Пример, запрос: "из рук в руки". Без "+" перед "из" и "в" результаты выдачи в Wordstat будут такими:

Выдача Вордстата по запросу без оператора +

Как видите, основная выдача связна с руками, а не с доской объявлений. Красным я выделил ключевую фразу: "+из рук +в руки". Обратите внимание, это совершенно другой "ключ" по мнению вордстата, еще и частотность показов сильно отличается.

Введем такой запрос: "+из рук +в руки". Результаты будут такими:

Выдача Вордстата с применением оператора +

Здесь уже результаты относятся, непосредственно, к газете.

Таким образом, мы отсекли кучу не нужного мусора. Без оператора Яндекс будет видеть только "руки", а с ним -  "из рук в руки".

Оператор минус (-) в Яндекс Директ

Является самым часто используемым и самым необходимым для любой рекламной кампании. Благодаря ему, отсекается огромная часть не целевых показов.

Возьмем за пример запрос "ремонт квартир":

Запрос в Вордстат без минус-слов

Что мы видим? Видим сразу же не целевой ключ: "ремонт квартир фото", тут все ясно - человек ищет фотографии с ремонтом квартиры и хочет сделать ремонт сам. А это значит, что минусуем слово "фото".

Запрос в Вордстат с применением минус-слов

И вот, что получилось. Мы отсекли "ключевики", которые содержат слово "фото".

Запрос выглядит так: ремонт квартир -фото

Вот так минусуете слова, которые могут принести не целевой трафик на ваш сайт и слить бюджет в пустую.

Оператор кавычки (" ") в Яндекс Директ

Позволяет закрепить фразу, без каких-либо вложений (хвостов).

Возьмем тот же "ключ": ремонт квартир.

Запрос в Вордстат без кавычек

Как видите, частотность показов достигает 470 752 показа, что, несомненно, много.

А если добавим кавычки (" "):

Применение кавычек в Яндекс Вордстат

Вуаля, частотность показов по данному запросу с оператором составляет 49 456 показов в месяц. И убрались все вложенные запросы.

Оператор скобки ( ) и | в Яндекс Директ

Позволяет осуществить группировку нескольких слов в один запрос.

Допустим, мы рекламируем интернет-магазин, где продается iPhone 6. Продаем мы и iPhone 6, и iPhone 6s, и iPhone 6+.

Чтобы не вводить в вордстат по отдельности каждую модель, введем такую фразу: купить iphone (6|6s|6 plus):

Применение оператора скобки в Яндекс Вордстат

Таким образом, мы быстренько вывели нужные ""ключевики".

( ) и | - сэкономят вам массу времени и сил, если вы, конечно, собираете ключевые фразы ручками.

Оператор восклицательный знак (!) в Яндекс Директ

С его помощью закрепляется форма слова. Ставится обязательно перед словом.

Пример: чехол +для !смартфона

Применение оператора ! в Яндекс Вордстат

При использовании "!" мы закрепили форму слова "смартфона" и в выдаче мы не увидим слова "смартфонов" или "смартфон".

При добавлении фразы: чехол +для !смартфона в рекламную кампанию, наше объявление будет показываться только при наличии слова "смартфонА" в запросе пользователя.

Оператор квадратные скобки [ ] в Яндекс Директ

Помогает зафиксировать порядок слов.

Его используют очень редко, о нем даже не упоминает сам Яндекс, но сказать о нем пару слов стоит.

Отлично подойдет для рекламы авиа-билетов, ж/д билетов.

Пример: поезд [москва владивосток]

Используя его в этом "ключевике" мы отсекаем показы по: поезд владивосток москва.

Совместное использование.

Также, операторы можно использовать совместно. Никакого вреда это не принесет, разве, что отсечем большую часть потенциальных клиентов (ха ха). А так, это очень даже нужно.

Например, фраза: чехол +для !смартфона

Здесь использовано два оператора: + и !

Это помогло нам уточнить и предлог и словоформу одной фразе.

А вот совместное использование кавычек (" ") и восклицательного знака (!) черевато отсечением значительной части вашей аудитории, что естественно не есть хорошо.

Будьте осторожны!

В Google Adwords тоже есть подобные спец.символы, называются они типами соответствия.

В следующем уроке мы поговорим о стратегиях показов в Яндекс.Директ.

До свидания!

, ,
Автор блога CONTEXT-UP
Автор:
Ринас ContextUP
Поделиться
Похожие записи
Комментарии:
  • Zaxvatrov
    Опубликовано: 09.08.2016 Ответить на сообщение

    Одноцентовая рекламная кампания Какие ключевые фразы надо использовать в одноцентовой рекламной кампании

  • Автор блога CONTEXT-UP
    Ринас Коробейников
    Опубликовано: 22.08.2016 Ответить на сообщение

    Добрый день, извините, что долго отвечал. Для одноцентовой рекламной кампаниии нужно использовать "холодные" ключевые фразы.
    Таким образом, используем фразы, не имеющие слова типа "купить" "заказать" и тому подобное, так как они увеличивают стоимость фразы, а цель одноцентовой кампании - получать трафик по минимальной цене.

  • bathtime.com.ua
    Опубликовано: 25.11.2016 Ответить на сообщение

    Что такое качество аккаунта в Яндекс Директе? Основные рекомендации по улучшению показателя качества

  • Автор блога CONTEXT-UP
    Ринас ContextUP
    Опубликовано: 25.11.2016 Ответить на сообщение

    Здравствуйте!
    Качество аккаунта - это общая оценка эффективности всех рекламных кампаний. То есть, чем качественнее настроены кампании, тем выше показатель качества. По поводу улучшения: используйте ключевые слова в тексте и заголовке объявлений, все доступные расширения и во время вносите деньги. Есть такая фигня: если не закидывать деньги хотя бы два дня, то показатель начинает падать

  • юрий
    Опубликовано: 11.01.2018 Ответить на сообщение

    У меня акаунт не падает , поднял до 5,7 , денег уж неделю не кидал )

  • Автор блога CONTEXT-UP
    Ринас ContextUP
    Опубликовано: 11.01.2018 Ответить на сообщение

    Возможно скоро упадет.

  • Рустем
    Опубликовано: 11.08.2018 Ответить на сообщение

    А это Оператор ( ) и | уже не работает

  • Минус слова в Яндекс Директ - подбор минус слов для Яндекс Директ
    Опубликовано: 22.06.2020 Ответить на сообщение

    […] с оператором – . Подробнее об операторах читайте здесь. Ключевую фразу: купить iphone 6 не […]

  • Минус слова в Яндекс Директ - Как собрать минус-слова?
    Опубликовано: 22.06.2020 Ответить на сообщение

    […] с оператором – . Подробнее об операторах читайте здесь. Ключевую фразу: купить iphone 6 не […]

Имя
Укажите своё имя и фамилию
E-mail
Без СПАМа, обещаем
Текст сообщения
Отправляя данную форму, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и правилами нашего сайта.

Здравствуйте!

Нажмите на кнопку "Продолжить"!