Урок 38. Перенос кампании из Директа в Adwords

8
8

НЕ АКТУАЛЬНО! СВЕЖИЙ МАТЕРИАЛ ПО ЭТОЙ ТЕМЕ НАХОДИТСЯ ТУТ.

Доброго всем времени суток!

Урок скорее всего будет полезным для начинающих директологов (ой как я не люблю это слово), так как перенос кампании из Директа в Adwords входит в обязанности любого специалиста по контекстной рекламе.

Перенос осуществляется с помощью Google Adwords Editor.

Прежде чем начать урок, я хочу чтобы вы скачали шаблон переноса.

gruppy-slova

Скачали? Отлично! Теперь объясню для чего нужен каждый столбец. Начнем с того, что здесь есть два листа: первый “Группы + Слова”, второй “Группы + Объявления”.

Группы + Слова:

  1. Campaign – Название кампании;
  2. Ad Group – Группа объявлений;
  3. Keywords – Ключевые слова;

Группы + Объявления. Первые два столбца такие же, как и в первом листе, а остальные:

  1. Headline – заголовок;
  2. Description Line 1 – Строка описания 1;
  3. Description Line 2 – Строка описания 2;
  4. Display URL – отображаемая ссылка;
  5. Final URL – конечная ссылка;

Затем вам понадобится файл кампании Директ, вернее ключевые слова. Знаете как скачать файл кампании из Директ? Да-да, правильно, внизу страницы “Мои кампании”, ссылка “Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX”: upravlenie-cherez-xls

Выбираете нужную кампанию и скачивайте. С файла возьмите ключевые слова: frazy

Все приготовления закончены, можно начинать.

Подготовка файла к переносу.

Теперь начинается самое интересное – подготовка файла к переносу:

  1. Скопируйте ключевые слова из файла кампании Директ в шаблон переноса в столбец Keywords: keywords
  2. Google Adwords Editor не воспринимает минус – слова и другие операторы Директа. Значит удаляем все операторы инструментом “Найти и заменить” (CTRL+F). В первую очередь чистим список от минус-слов, для этого в поле “Найти” впишите сочетание символов -* (минус звездочка), затем нажмите на кнопку “Заменить все”: minus-slova-deleteТаким вот образом удаляете все операторы – восклицательный знак, кавычки, плюсы;
  3. Далее необходимо убрать лишние пробелы в ячейках, делается это формулой =СЖПРОБЕЛЫ(ячейка): probelyСкопируйте слова из столбца D и вставьте в столбец C вместо необработанных слов. Обязательно: параметр вставки “Только значения”
  4. Перед каждым словом в ключевой фразе ставим плюс. Чтобы это осуществить воспользуемся формулой объединения ячеек (=D2&C2, в нашем случае), формулу впишите в ячейку E2. Во второй ячейке столбца D ставим +, затем размножаем: operator-plusДалее копируем все данные из столбца E в столбец С, опять же параметр вставки “Только значение”: slova
  5. Поставим оператор + перед остальными словами. Для этого опять же воспользуемся инструментом “Найти и заменить”. В поле “Найти” поставьте пробел, а в поле “Заменить на” поставьте пробел с плюсом ( +), нажмите “Заменить все”: probel-plusВот и результат: slova-s-plusom
  6. Скопируйте ключевые слова в столбец Ad Group и назовите кампанию, не забудьте все размножить: campaniya-i-gruppy

За шесть шагов мы подготовили первый лист для заливки, со вторым листом придется повозиться чуть подольше.

Скопируйте данные из столбцов Campaign и Ad Group и вставьте во второй лист:vtoroj-list

Создаем объявления.

Отдельно расскажу про создание объявлений. Создать объявление в Excel можно быстро, но только при одном условии: если вы знаете формулы и небольшие фишки, которые ускоряют и облегчают процесс создания объявления.

Начнем:

  1. Создайте отдельный лист: otdelnyj-list
  2. Скопируйте ключевые слова и вставьте их в столбец A нового листа: stolbec-a
  3. Затем уберите все операторы +, вы уже знаете как это сделать: slova-bez-plusa
  4. В столбец B вставьте формулу: =ЗАМЕНИТЬ(A1;1;1;СИМВОЛ(КОДСИМВ(ПРОПНАЧ(A1)))) – эта формула делает заглавной первую букву ключевой фразы. Заголовки почти готовы: zagolovkiОстается подредактировать и привести их в человеческий вид. Чтобы была возможность редактировать заголовки скопируйте их в соседний столбец C с параметром вставки “Только значения”: redaktirovanie-zagolovkov
  5. Вы, наверняка, знаете, что в Google Adwords для заголовков действует ограничение в 30 символов. Для простоты редактирования впишите в соседний столбец D формулу =ДЛСТР(C1). Эта формула отображает количество символов в указанной ячейке: kolvo-simvolovТеперь просто подстраиваетесь под длину заголовка и редактируете.

Заголовки у нас уже готовы, скопируйте и вставьте их в столбец Headline в листе “Группы + объявления”.

Продолжаем перенос кампании из Директа в Adwords и на очереди строки описания. Как вы помните, текст объявления в Adwords делится на две строки и в каждой строке действует ограничение в 35 символов. Сейчас просто проявите фантазию и напишите что-нибудь в столбцы Description Line 1 и Description Line 2:stroki-opisaniya

Столбец Display URL отвечает за вывод отображаемой ссылки в объявлении. Она может быть в таком формате: site.ru/ремонт-плит

А вот уже в столбце Final URL должна быть реальная ссылка на страницу или сайт: url

Урааа! Файл для заливки мы подготовили. А теперь запускайте Google Adwords Editor, без него осуществить перенос кампании из Директа в Adwords не получится!

Заливаем кампанию на сервер.

Приступим к заливке:

  1. В левом верхнем меню есть вкладка “Аккаунт”, нажмите на нее. Затем в выпадающем списке есть вкладка “Импорт” и опять же из выпадающего списка выберите пункт “Вставить текст”: import
  2. Скопируйте данные из первого листа “Группы + Слова”: pervyj-list
  3. В Google Adwords Editor, в окне импорта нажимаете на кнопку “Вставить из буфера обмена”: vstavit-iz-bufera-obmenaРезультат: kampaniya-iz-buferaНажмите на кнопку “Обработать”. Далее необходимо подтвердить изменения, делается нажатием на кнопку “Сохранить”: sohranit
  4. Затем сделайте все то же самое, только скопируйте данные из второго столбца “Группы + объявления”: vtoroj-list-zalivki
  5. Укажите все необходимые настройки: тип кампании, стратегию, бюджет, местоположения. Только после этого кампанию можно будет залить на сервер: opublikovat

Ну вот в принципе и весь перенос кампании из Директа в Adwords. Как я уже сказал, это должен уметь каждый уважающий себя специалист по контекстной рекламе.

На этом все. Понравился урок? Репостни его себе в VK или Facebook или сделай ретвит. Также оставляйте комментарии и, что самое главное, подписывайтесь на обновления блога.

До свидания!

8 КОММЕНТАРИИ

  1. Татьяна

    Очень подробно и доступно=)

  2. Ринас ContextUP

    Рад помочь)

  3. Александр

    Здравствуйте! А есть шаблон для переноса развернутых текстовых объявлений?

  4. Ринас ContextUP

    Добрый день! Да, есть. Вот ссылка.

  5. Степан

    Привет, немного не понял. Вроде с января 2017 у Гугла новый формат объявлений: два заголовка по 30 символов и один текст описания на 80 символов? Это у тебя устаревший мануал получается?

  6. Ринас ContextUP

    Здравствуйте! Да, получается немного устарел. В скором времени обновлю материал.

  7. Степан

    Ринас ContextUP

    Спасиб, ждем тогда новый мануал)

  8. Ринас ContextUP

    Долго ждать не придется)

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь