Урок 38. Перенос кампании из Директа в Adwords

НЕ АКТУАЛЬНО! СВЕЖИЙ МАТЕРИАЛ ПО ЭТОЙ ТЕМЕ НАХОДИТСЯ ТУТ.

Доброго всем времени суток!

Урок скорее всего будет полезным для начинающих директологов (ой как я не люблю это слово), так как перенос кампании из Директа в Adwords входит в обязанности любого специалиста по контекстной рекламе.

Перенос осуществляется с помощью Google Adwords Editor.

Прежде чем начать урок, я хочу чтобы вы скачали шаблон переноса.

gruppy-slova

Скачали? Отлично! Теперь объясню для чего нужен каждый столбец. Начнем с того, что здесь есть два листа: первый “Группы + Слова”, второй “Группы + Объявления”.

Группы + Слова:

  1. Campaign – Название кампании;
  2. Ad Group – Группа объявлений;
  3. Keywords – Ключевые слова;

Группы + Объявления. Первые два столбца такие же, как и в первом листе, а остальные:

  1. Headline – заголовок;
  2. Description Line 1 – Строка описания 1;
  3. Description Line 2 – Строка описания 2;
  4. Display URL – отображаемая ссылка;
  5. Final URL – конечная ссылка;

Затем вам понадобится файл кампании Директ, вернее ключевые слова. Знаете как скачать файл кампании из Директ? Да-да, правильно, внизу страницы “Мои кампании”, ссылка “Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX”: upravlenie-cherez-xls

Выбираете нужную кампанию и скачивайте. С файла возьмите ключевые слова: frazy

Все приготовления закончены, можно начинать.

Подготовка файла к переносу.

Теперь начинается самое интересное – подготовка файла к переносу:

  1. Скопируйте ключевые слова из файла кампании Директ в шаблон переноса в столбец Keywords: keywords
  2. Google Adwords Editor не воспринимает минус – слова и другие операторы Директа. Значит удаляем все операторы инструментом “Найти и заменить” (CTRL+F). В первую очередь чистим список от минус-слов, для этого в поле “Найти” впишите сочетание символов -* (минус звездочка), затем нажмите на кнопку “Заменить все”: minus-slova-deleteТаким вот образом удаляете все операторы – восклицательный знак, кавычки, плюсы;
  3. Далее необходимо убрать лишние пробелы в ячейках, делается это формулой =СЖПРОБЕЛЫ(ячейка): probelyСкопируйте слова из столбца D и вставьте в столбец C вместо необработанных слов. Обязательно: параметр вставки “Только значения”
  4. Перед каждым словом в ключевой фразе ставим плюс. Чтобы это осуществить воспользуемся формулой объединения ячеек (=D2&C2, в нашем случае), формулу впишите в ячейку E2. Во второй ячейке столбца D ставим +, затем размножаем: operator-plusДалее копируем все данные из столбца E в столбец С, опять же параметр вставки “Только значение”: slova
  5. Поставим оператор + перед остальными словами. Для этого опять же воспользуемся инструментом “Найти и заменить”. В поле “Найти” поставьте пробел, а в поле “Заменить на” поставьте пробел с плюсом ( +), нажмите “Заменить все”: probel-plusВот и результат: slova-s-plusom
  6. Скопируйте ключевые слова в столбец Ad Group и назовите кампанию, не забудьте все размножить: campaniya-i-gruppy

За шесть шагов мы подготовили первый лист для заливки, со вторым листом придется повозиться чуть подольше.

Скопируйте данные из столбцов Campaign и Ad Group и вставьте во второй лист:vtoroj-list

Создаем объявления.

Отдельно расскажу про создание объявлений. Создать объявление в Excel можно быстро, но только при одном условии: если вы знаете формулы и небольшие фишки, которые ускоряют и облегчают процесс создания объявления.

Начнем:

  1. Создайте отдельный лист: otdelnyj-list
  2. Скопируйте ключевые слова и вставьте их в столбец A нового листа: stolbec-a
  3. Затем уберите все операторы +, вы уже знаете как это сделать: slova-bez-plusa
  4. В столбец B вставьте формулу: =ЗАМЕНИТЬ(A1;1;1;СИМВОЛ(КОДСИМВ(ПРОПНАЧ(A1)))) – эта формула делает заглавной первую букву ключевой фразы. Заголовки почти готовы: zagolovkiОстается подредактировать и привести их в человеческий вид. Чтобы была возможность редактировать заголовки скопируйте их в соседний столбец C с параметром вставки “Только значения”: redaktirovanie-zagolovkov
  5. Вы, наверняка, знаете, что в Google Adwords для заголовков действует ограничение в 30 символов. Для простоты редактирования впишите в соседний столбец D формулу =ДЛСТР(C1). Эта формула отображает количество символов в указанной ячейке: kolvo-simvolovТеперь просто подстраиваетесь под длину заголовка и редактируете.

Заголовки у нас уже готовы, скопируйте и вставьте их в столбец Headline в листе “Группы + объявления”.

Продолжаем перенос кампании из Директа в Adwords и на очереди строки описания. Как вы помните, текст объявления в Adwords делится на две строки и в каждой строке действует ограничение в 35 символов. Сейчас просто проявите фантазию и напишите что-нибудь в столбцы Description Line 1 и Description Line 2:stroki-opisaniya

Столбец Display URL отвечает за вывод отображаемой ссылки в объявлении. Она может быть в таком формате: site.ru/ремонт-плит

А вот уже в столбце Final URL должна быть реальная ссылка на страницу или сайт: url

Урааа! Файл для заливки мы подготовили. А теперь запускайте Google Adwords Editor, без него осуществить перенос кампании из Директа в Adwords не получится!

Заливаем кампанию на сервер.

Приступим к заливке:

  1. В левом верхнем меню есть вкладка “Аккаунт”, нажмите на нее. Затем в выпадающем списке есть вкладка “Импорт” и опять же из выпадающего списка выберите пункт “Вставить текст”: import
  2. Скопируйте данные из первого листа “Группы + Слова”: pervyj-list
  3. В Google Adwords Editor, в окне импорта нажимаете на кнопку “Вставить из буфера обмена”: vstavit-iz-bufera-obmenaРезультат: kampaniya-iz-buferaНажмите на кнопку “Обработать”. Далее необходимо подтвердить изменения, делается нажатием на кнопку “Сохранить”: sohranit
  4. Затем сделайте все то же самое, только скопируйте данные из второго столбца “Группы + объявления”: vtoroj-list-zalivki
  5. Укажите все необходимые настройки: тип кампании, стратегию, бюджет, местоположения. Только после этого кампанию можно будет залить на сервер: opublikovat

Ну вот в принципе и весь перенос кампании из Директа в Adwords. Как я уже сказал, это должен уметь каждый уважающий себя специалист по контекстной рекламе.

На этом все. Понравился урок? Репостни его себе в VK или Facebook или сделай ретвит. Также оставляйте комментарии и, что самое главное, подписывайтесь на обновления блога.

До свидания!


8 отзывов к статье “Урок 38. Перенос кампании из Директа в Adwords”

  • 1
    Татьяна в 08/04/2017

    Очень подробно и доступно=)

  • 2
    Ринас ContextUP в 08/04/2017

    Рад помочь)

  • 3
    Александр в 26/04/2017

    Здравствуйте! А есть шаблон для переноса развернутых текстовых объявлений?

  • 4
    Ринас ContextUP в 26/04/2017

    Добрый день! Да, есть. Вот ссылка.

  • 5
    Степан в 09/05/2017

    Привет, немного не понял. Вроде с января 2017 у Гугла новый формат объявлений: два заголовка по 30 символов и один текст описания на 80 символов? Это у тебя устаревший мануал получается?

  • 6
    Ринас ContextUP в 09/05/2017

    Здравствуйте! Да, получается немного устарел. В скором времени обновлю материал.

  • 7
    Степан в 10/05/2017

    Ринас ContextUP

    Спасиб, ждем тогда новый мануал)

  • 8
    Ринас ContextUP в 10/05/2017

    Долго ждать не придется)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *