Урок 7. Как настроить Яндекс Директ?

Урок 7. Как настроить Яндекс Директ?

Всем-всем привет!

Грамотная настройка Яндекс Директ требует наличия определенных знаний: куда нажимать стоит, а куда не стоит, как написать объявления, какие запросы подобрать и многое другое. К сожалению, в последнее время изменения в этой системе контекстной рекламы направлены исключительно на высасывание денег с рекламодателей самым наглым образом. Но подается это все, как забота о клиентах.

Чтобы Вы могли избежать не нужных трат денег и нервов, я написал эту инструкцию. Читайте и вникайте!

Для начала вот Вам список уроков, которые обязательно нужно прочитать перед тем, как приступать к этому:

  1. Урок 2. Подбор ключевых слов для Яндекс Директ;
  2. Минус-слова в Яндекс Директ. Как исключить нецелевые показы;
  3. Урок 3. Операторы ключевых слов;
  4. Урок 6. Как создать и установить счетчик Яндекс.Метрики на сайт;

к оглавлению ↑

Как настроить Яндекс Директ?

Инструкция будет состоять из нескольких больших разделов с подробным описанием каждого шага. Настраивать будем рекламную кампанию для поиска (реклама на страницах результатов поиска) и трогать другие типы кампаний не будем, так как на это уйдет очень много времени, да и не нужно сейчас. Если интересует РСЯ или другие типы, то Вам сюда.

Перейдем к самой настройке Яндекс Директа.

к оглавлению ↑

Для чего нужен Директ?

Для чего нужен Яндекс.Директ? Нужен он для того, чтобы привлекать целевой трафик на сайт. Однако в клиентов превращается не весь трафик, а только определенный процент. Увеличить этот процент хотят все без исключения владельцы сайтов. В этом могут помочь различные виджеты, которые вовлекают посетителя в диалог, тем самым, увеличивая конверсию в минимум 3 раза.

Я рекомендую установить онлайн-консультант от YamiChat (https://yamichat.ru). Дело в том, что базовая версия виджета совершенно бесплатна. Кроме этого, нет никакого лимита на количество операторов. Таким образом у вас получится сэкономить рекламный бюджет, при этом увеличить конверсию с сайта.

YamiChat

к оглавлению ↑

Создание рекламного кабинета

Для начала Вам нужно перейти на главную страницу Директа (direct.yandex.ru) и нажать большую желтую кнопку “Запустить рекламу”:настройка яндекс директ самому

После чего нужно будет ввести адрес электронной почты для получения рассылки от Яндекса (что, в принципе, можно и не делать) и выбрать страну, чтобы определилась валюта, с которой Вы будете работать (это сделать обязательно):Создание личного кабинета в Яндекс Директ

Далее уже будет доступен выбор типа кампаний. На данный момент нас интересует текстово-графическая кампания. Она же подходит, как для поиска, так и для РСЯ (в том числе и ретаргетинга). С этим типом преимущественно и будет происходить работа.текстово графическая кампания яндекс директ

Кстати, Вы можете видеть сверху небольшой баннер, где Яндекс предлагает свои услуги по настройке Яндекс Директ. Честно сказать, не знаю, как они настраивают, так как не разу не видел их работу, но другие специалисты говорят, что не очень. Поэтому нужно либо самому учиться работать с контекстной рекламой, либо доверить это дело профессионалу.

к оглавлению ↑

Настройка параметров кампании

Переходим к одному из основных этапов настройки – параметрам рекламной кампании. Иногда здесь возникают серьезные проблемы, от которых рекламодатель очень сильно страдает. Например, я видел кампании без минус-слов или с неверно назначенным регионом показов. Поэтому будьте внимательны.

Приступим.

  1. Дайте название рекламной кампании. В названии кампании должны быть отражены следующие параметры: рекламируемый товар, регион показа объявлений, тип площадки – поиск или РСЯ. Пример названия кампании: Чехлы для iPhone 8 – Москва – Поиск.настройка яндекс директ
  2. Затем происходит настройка временного таргетинга – это настройка времени показа ваших объявлений. Очень важно помнить один момент – если Вы можете принимать заявки клиентов круглосуточно, то показывайтесь круглый день, если только какое-то определенное время (например, с 10 до 19), то назначайте его. А то будет не совсем приятно, когда люди не смогут до Вас дозвониться в ночное время, хотя Вы заплатите за переход реальные деньги. То же самое касается и выходных дней.настройка яндекс директ самостоятельноЧтобы настроить время показа объявлений, достаточно просто проставить плюсики (или галочки) напротив нужных часов и дней. временной таргетинг яндекс директТакже, здесь можно сделать корректировку ставок по времени. Допустим, пик активности ваших покупателей находится в промежутке с 12:00 до 15:00, тогда в этом промежутке следует поднять стоимость клика на 20-30%. Но трогать это можно исключительно после набора статистики, иначе можно совершить ошибку, которой Яндекс будет очень рад. Поверьте, сжирать деньги со счета при малейшей ошибке он очень любит.корректировка ставок по времени директ
  3. Один из самых важных пунктов настройки Яндекс Директ – выбор региона показа (еще называют географический таргетинг). Здесь Вам нужно выбрать необходимый город или регион (а может и города, регионы), в котором будет осуществляться показ объявлений. Если работаете только по Москве, то указываете только Москву, если работаете по России, то можете показываться по всей России, но гораздо эффективнее и правильней будет разделить кампании по регионам, крупным или не очень. Так будет проще работать со ставками (то есть сможете на каких-то регионах сэкономить), но работы с РК прибавится в разы. Подробнее об этом здесь.геотаргетинг яндекс директЧуть ниже выбора региона Вы можете видеть такой пункт, как расширенный географический таргетинг – это когда, человек из Москвы интересуется ремонтом бытовой техники в Санкт-Петербурге и мы ему покажемся, пусть даже в настройках геотаргетинга мы указали Питер. По умолчанию он включен и лучше оставить его включенным, так как на мобильных устройствах довольно часто неверно определяется местоположение.расширенный географический таргетинг
  4. Следующим шагом будет выбор стратегии показов. Тут все просто – всегда выбираем ручное управление ставками и, соответственно, тип площадки (поиск или сети всегда раздельно – поиск и сети должны работать в разных кампаниях). Автоматические стратегии толком не работают, да и доверяться Директу в этом плане не нужно. Ручная же стратегия позволит Вам самому назначать ставки в зависимости от конкретной ситуации.стратегии показов яндекс директМодель атрибуции оставляем по умолчанию.
  5. Корректировки ставок на начальном этапе не в коем случае не трогаем. Нужна определенная статистика, на основе которой и делается вывод по внесению тех или иных корректировок. Для Вашего сведения скажу, что здесь мы можем отключить показы для определенных категорий аудитории (например, для мужчин в возрасте от 18-24 лет) или наоборот сделать так, чтобы чаще им показываться. Можем также сократить или увеличить число показов на мобильных устройствах – отключить полностью показ на “мобилках” нельзя.корректировки ставок яндекс директ
  6. Далее идет пункт “Останавливать объявления при неработающем сайте”, который обязательно нужно включить. Это своего рода страховка от тех случаев, когда сайт вообще не работает. Система просто остановит показ объявлений до возобновления работы сайта. Для этой опции обязательно нужно установить счетчик Яндекс Метрики, именно через нее происходит мониторинг работы.как настроить яндекс директ
  7. Существует такое расширения для объявлений в Директе, как визитка. В ней отображаются Ваш номер телефона, город, адрес, режим работы и некоторые другие данные. Кроме того, она придает больше визуального объема, что позволяет немного повысить кликабельность. заполнение визитки в директеТак она выглядит “в деле”:объявления яндекс директ
  8. Дальше нужно указать номер счетчика Яндекс Метрики. Таким образом мы связываем Директ и Метрику в рамках своего аккаунта. После чего уже не нужно будет устанавливать ни UTM-метки, ни OpenStat, ни что-нибудь другое, ведь и так все данные об аудитории будут корректно передаваться в систему аналитики из системы контекстной рекламы и наоборот. Номер счетчика Яндекс.Метрики в Яндекс.ДиректеНомер счетчика берем вот отсюда:номер счетчика в яндекс метрикеВозьмите за правило: всегда нужно связывать систему аналитики с системой контекстной рекламы, чтобы иметь возможность анализировать рекламные кампании и оптимизировать их, приводя к более высокому результату. И не забудьте настроить цели в Яндекс Метрике – они нужны для отслеживания конверсии.
  9. Перескочим сразу к специальным настройкам, в которых скрыт один очень и очень важный этап настройки Яндекс Директа – минус-фразы. Не знаю почему, но совсем недавно ребята из Яндекса решили, что лучше засунуть их куда-нибудь подальше, “с глаз долой”, и переместили в специальные настройки.параметры рекламной кампании яндекс директМинус-слова (или минус-фразы) помогают нам избавится от нецелевого трафика, поэтому очень важно прорабатывать этот список очень тщательно. К примеру, Вы продаете чехлы для iphone 8, соответственно, в Вашем списке ключевых слов есть подобные фразы, но пользователь может ввести такой запрос “чехол для iphone 8 алиэкспресс”. Естественно, этот человек не Ваш и показываться ему Вам не имеет смысла, поэтому в списке минус-слов у Вас должно быть слово “алиэкспресс” и тогда Вы ему не покажитесь.
  10. У нас остался еще один пункт – дополнительные релевантные фразы (ДРФ). По умолчанию они включены, но нам нужно, чтобы они вообще никогда не работали. Поэтому отключаем полностью. дополнительные релевантные фразы директДРФ – это запросы, по которым система посчитает нужным показать наши объявления без нашего же ведома. И, как Вы уже поняли, ничего хорошего из этой истории не выйдет.
  11. Сразу же хочу предупредить Вас о том, что сервис Яндекс.Картинки с недавнего времени стал поисковой площадкой и объявления рекламодателей там тоже показываются. Естественно, это не дает ничего хорошего, ведь люди туда приходят не за тем, чтобы купить у Вас что-то, а совсем за другим. Как правило, показов на этой площадке много, кликов мало, из-за чего страдает CTR. Поэтому здесь нужно запретить показы.Настройка Яндекс Директ для новичковСкопируйте и вставьте вот это: images.yandex.ru.

Итак, с параметрами рекламной кампании мы закончили. На начальном этапе больше здесь делать нечего. В течение жизни РК у Вас потихоньку будут пополняться минус-фразы, в случае с поисковыми кампаниями, и запрещенные площадки, в случае с РСЯ. Все остальное будет на своих местах.

к оглавлению ↑

Создание группы объявлений

Следующим этапом нам предстоит создание группы объявлений. Здесь нужно просто добавить ключевые слова, которые у нас уже заранее готовы. Если Вы пропустили ссылку сверху на урок по подбору ключевых слов, то Вот здесь продублирую.

добавление ключей

Включать автотаргетинг не нужно. Система очень часто ошибается и гонит слишком много не нужного трафика и слишком часто показывает объявления (страдает CTR). Остальное тоже не трогаем. Нажимаем на кнопку “Сохранить”.

к оглавлению ↑

Создание объявлений

Рекламное объявление в Яндекс.Директ состоит из нескольких элементов и каждый имеет ограничения по количеству символов:

  • Заголовок (1) – 35 символов;
  • Второй заголовок (2) – 30 символов;
  • Текст (3)- 81 символов;
  • Быстрые ссылки(4) – 30 символов. Всего доступно 8 быстрых ссылок. Суммарная длина текста 4 быстрых ссылок – 66 символов. Для следующих 4-х тоже 66 символов;
  • Уточнения (5)- 25 символов. Все доступно 3 уточнения, суммарная длина текста уточнений – 66 символов;
  • Отображаемая ссылка (6) – 20 символов;

пример объявления

Очень важно вместить во все эти ограничения ключевые характеристики Вашего предложения + дать человеку именно то, что он искал. Причем сделать это нужно очень конкретно.

Вы, возможно, слышали о разных формулах написания текста типа AIDA и тому подобную фигню, о которой говорят на различных курсах, тренингах, вебинарах. Здесь они не работают! Ничего придумывать не нужно. Просто берем и пишем хорошие, конкретные объявления с ключевыми характеристиками.

Например, Подпись ЭЦП за 2 часа! Минимум док-в! Более 400 площадок! От 1200 руб! Звоните!

хорошее объявление в директе

Вот несколько рекомендаций, которые помогут Вам составлении объявлений:

  1. В первом заголовке даем четкий ответ на запрос пользователя. Искал Iphone 8 Plus 256 Gb Black – даем Iphone 8 Plus 256 Gb Black;
  2. Во втором заголовке размещаем какую-то главную выгоду для потенциального клиента, чтобы он ее сразу же заметил. Люди в основном читают только заголовок;
  3. В тексте расписываем все остальные характеристики предложения (товара, услуги);
  4. В быстрых ссылках ведем человека либо на те страницы, которые могут ему как-то помочь с выбором, либо распределяем трафик на смежные товары/категории (в случае интернет-магазинов), либо расписываем те выгоды, которые у нас не полезли в текст;
  5. В уточнениях размещаем менее важную информацию, так как показываются они только у рекламодателей, занимающих 1-е спецразмещение.

создание объявления

к оглавлению ↑

Назначение ставок

Итак, в Яндекс.Директ ставки назначаются за размещение рекламного объявления в одном из двух рекламных блоков. Всего существует два блока:

  • Спецразмещение. Находится над поисковой выдачей, доступно 4 позиции;

спецразмещение яндекс директ

  • Гарантия. Находится под поисковой выдачей, доступно 4 позиции:
    • 1-е место;
    • Вход в гарантию;
    • 3-4 позиции – это гарантированные показы. Здесь вы размещаетесь тогда, когда у вас ставки не хватает даже показы на первых двух позициях блока гарантия;

гарантия яндекс директ

Назначить ставки нужно так, чтобы показы были преимущественно в спецразмещении.

Зачастую, когда мы только-только настроили свежую кампанию, Яндекс просит просто баснословные деньги за то, чтобы мы могли занять хоть какую-то позицию в верхнем блоке, что может Вас немного сбить с толку.ставки на ключи

Не беспокойтесь! Во-первых, после прохождения модерации кампанией эти цифры станут меньше. Во-вторых, мы не обязаны следовать ценам Яндекса и вполне можем назначать свои ставки, которых хватит для показов на нужной позиции, да еще и сэкономить.

Чтобы определить нужную ставку, нужно посмотреть сколько Яндекс требует за вход в спецразмещение (объем трафика 75) и найти более-менее среднее значение. К примеру, в среднем за данный объем трафика цена 30 рублей, значит мы назначим ставку в 15-20 рублей. То есть разделим на 1,5 или 2. Этой цены хватит. Ну а если не хватит, то начинаем увеличивать ставку с шагом в 5-10 рублей.

Назначать ставки лучше через “Единую цену” на странице “Мои кампании”:единая цена яндекс директ

Так будет намного честнее по отношению к Вам!

Также не забудьте назначить дневной бюджет – лимит расхода денег за день по кампании. Вдруг у Вас на аккаунте уже есть средства и после прохождения модерации кампанией начнутся показы, пойдут клики, спишутся деньги. Причем списаться может значительная часть рекламного бюджета. Чтобы обезопасить себя, поставьте пока дневной бюджет в 300 рублей (самый минимум):дневной бюджет директ

Потом уже будете менять его в зависимости от того, хватает ли Вам этой суммы на день или нет.

И наконец отправьте кампанию на модерацию:отправить на модерацию

Теперь, вам осталось только оплатить рекламную кампанию, с этим у вас уже не должно возникнуть проблем. Доступно несколько способов оплаты, как с банковской карты, так и безналичный расчет. Тут уж как Вам удобнее.

Отлично! Сегодня Вы узнали как настроить Яндекс Директ, а дальше вам необходимо познавать этот инструмент все больше и больше, поэтому подписывайтесь на блог Context-UP и получайте бесплатные уроки по Яндекс.Директ на почту!

В следующем уроке я расскажу вам как создавать рекламные кампании в Excel. Да да, в Excel тоже можно создавать кампании для Директа, и поверьте мне, делать это гораздо удобнее, чем в интерфейсе.

До свидания!

Тест по уроку №7

Проверьте, полученные на уроке, знания!

 


4 отзыва к статье “Урок 7. Как настроить Яндекс Директ?”

  • 1
    Адександр в 20/07/2017

    Я видел, что у рекламодателей заполнена визитка но не отображается город, Как такое может быть? Ведь Яндекс не пропускает в настройках это.

  • 2
    Ринас ContextUP в 20/07/2017

    Действительно, не пропускает: раз уж начали заполнять визитку, то заполняйте основные поля. А город не отображается из-за того, что все доступные строки информации заняты другими данными: например, если в объявлении используется 4 быстрых ссылки, то город отображаться не будет, а если быстрых ссылок 3, то город отобразиться, так как появляется место под эту информацию.

  • 3
    Светлана в 02/08/2017

    Расскажите поподробнее, что значат поля в разделе настройки “Назначить цену за клик”. Что такое цена клика и списываемая цена в левых колонках, и что такое цена клика “на поиске” в правой колонке? Почему они так сильно отличаются? И почему, если перейти на вкладку “Прогноз бюджета”, расчетная цена за клик получается в 10-15 раз меньше. Как так получается и какую цену ставить в итоге? Нигде не могу найти толкового ответа на этот вопрос.
    Спасибо!

  • 4
    Ринас ContextUP в 02/08/2017

    Цена клика – это стоимость одного перехода на сайт по объявлению Яндекс Директ. Подробнее об этом я писал здесь.
    В левой колонке – это ставка, которую Вы должны назначить для входа в ту или иную позицию. Формируется на основе конкурентности по фразе. То есть, чтобы войти, например, в первое спецразмещение, Вам нужно назначить ставку равную или больше той, что указана в левой колонке, тогда Вы будете показываться на желанном месте.
    В правой колонке – это стоимость клика на определенной позиции для Вас. Формируется на основе качественных показателей группы объявлений: CTR, релевантность (соответствие) объявления ключевому слову и другие. Поэтому цены указанные здесь ниже, чем в левой колонке.
    В прогнозе бюджета Яндекс.Директ цены формируются на основе прогнозных данных, поэтому в полной мере довериться им нельзя. Подробнее тут.
    Какую цену ставить в итоге? В итоге выставляете ту цену, которой будет достаточно для показа на более высокой позиции, конечно, если цены более-менее приемлемые. Затем уже после определенного промежутка времени, когда статистика по кампании наберется, можете рассчитать оптимальную для Вас стоимость клика и работать по ней.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *