Урок 208. Виртуальные страницы в Google Analytics
Всем-всем привет!
Не устану повторять, Google Analytics - инструмент, который дает множество функций и возможностей любому интернет-маркетологу. В этом уроке я хочу познакомить Вас с еще одной функцией Analytics, а именно с виртуальными страницами.
Виртуальные страницы позволяют отследить взаимодействие пользователя с определенным элементом сайта, почти как событие, но кроме этого, у нас появляется возможность визуализировать это действие в отчете "Визуализация последовательностей" - проще говоря, мы можем сформировать воронку продаж, к примеру, для интернет-магазина.
Обычные цели-события такой возможности не дают, если по нажатию на кнопку "Добавить в корзину" не происходит перехода на другую страницу. А в большинстве интернет-магазинов на данный момент так и есть - просто всплывает уведомление о добавлении товара в корзину. В итоге, мы не можем составить правильную воронку продаж прямо в Google Analytics.
Как создать виртуальную страницу?
Процесс создания виртуальной страницы схож с процессом создания события: нам так же нужно будет создать цель, так же поработать с кодом сайта, поэтому, если Вы никогда не создавали цель-событие, то рекомендую прочитать урок о том, как настроить цель «Событие» в Google Analtics.
- Итак, зайдите в Google Analytics, перейдите во вкладку "Администратор", в третьем столбцы нажмите на "Цели" и затем красную кнопку "+Цель":
- Дайте название цели и выберите тип "Целевая страница":
- Следующим шагом нужно настроить параметры цели. Выбираем "Регулярное выражение" и задаем идентификатор виртуальной страницы (придумываем сами, но пишем на латинице, вместо пробелов - нижнее подчеркивание):
- Нажимаем "Сохранить".
Отлично! Цель мы создали, теперь самое время внедрить ее в код сайт, а конкретно на тот элемент, который нужно отследить, то есть на кнопку "Добавить в корзину". Для этого, естественно, потребуется знать HTML, потребуется умение работать с редактором. Можно и просто дать задание программисту, если он у Вас есть.
Итак, виртуальная страница в виде кода выглядит следующим образом:
onClick="ga('send', 'pageview', '/dobavit-v-korzinu/');"
, где 'dobavit-v-korzinu' - регулярное выражение виртуальной страницы, которое мы вписывали при настройке цели. Данная конструкция будет работать только для тех, у кого установлен Universal Analytics.
Кто уже обновился на Global Site Tag конструкция изменится:
onClick="gtag('event','page_view',{'page_path':'/dobavit-v-korzinu/'})"
, где page_path - путь к виртуальной странице.
Принцип работы виртуальной страницы таков: по нажатию на определенный элемент, где установлен атрибут onclick (в нашем случае, это кнопка "Добавить в корзину"), срабатывает функция _trackPageview (просто pageview в конструкции выше), система аналитики воспринимает клик по кнопке, как переход на страницу /dobavit-v-korzinu/, и в итоге засчитывается достижение цели.
Проверить работоспособность виртуальной страницы можно двумя способами:
- В отчете "Контент" в разделе "В режиме реального времени":Наглядный пример того, что Google Analytics воспринимает нажатие кнопки, как посещение отдельной страницы;
- В отчете "Конверсии" в том же разделе:
Таким образом, мы создали рабочую виртуальную страницу, дальше можно уже составлять составные цели, строить воронки продаж и проводить более глубокий анализ.
Ну а на этом у меня все, дорогие друзья!
До скорого!