Урок 3. Что такое операторы ключевых слов в Яндекс Директ
Добрый день, дорогие читатели!
Тема сегодняшнего урока - операторы ключевых слов в Яндекс Директ. Разберем для чего они нужны, в каких случаях могут пригодится и как их использовать.
Погнали!
Что такое операторы ключевых слов? Сколько их существует?
Операторы ключевых слов - это символы, с помощью, которых поисковая система понимает, что нужно сделать с ключевой фразой.
Всего их 6:
- "+" - стоп - слово. Используют только для предлогов/союзов, которые не учитывает поисковый робот.
- "-" - минус-слово. Используется для устранения не целевых показов по не целевым словам.
- " " - кавычки. Используется для закрепления фразы.
- "( )" и "|" - группировка. Позволяет группировать "ключевики", составляя несколько разных словосочетаний.
- "!" - используется для закрепления словоформы.
- [ ] - квадратные скобки. Используется для фиксации порядка слов.
Ничего не понятно? Сейчас разберем каждый по порядку.
Для чего нужны операторы?
Чтобы разобраться в том, для чего нужны операторы в Яндекс Директ, нужно разобраться с морфологией поисковой системы - какие части речи различает, как работает с падежами и числами. Для этого воспользуемся Вордстатом и будем смотреть на частотность и левую колонку.
Итак, система определяет три части речи: существительное, прилагательное (наречие), глагол. Пример: фраза "строительство домов" (существительное) имеет частотность 1 023 131 показ/месяц, фраза "построить дом" (глагол) - частотность 601 168 показов/месяц.
Числа (множественное, единственное) для Яндекса являются идентичными:
Падежи тоже Яндекс различить не может. Пример: "стройка", "стройке", "стройки" для Яндекса будет одним и тем же запросом.
Та же ситуация и с родами (пример "мужская", "мужской", "мужское" - частотность 14 661 805 показов в месяц), то есть без разницы.
Порядок слов для системы также не важен. Вы можете написать "строительство дома" или "дома строительство", Яндекс посчитает эти запросы одинаковыми.
Какой вывод из всего этого следует? Операторы в Яндекс Директ нужны для того, чтобы фиксировать словоформы, когда это необходимо, фиксировать порядок слов (актуально для продажи билетов), уточнять фразы, устранять ненужные хвосты.
Оператор плюс (+) в Яндекс Директ
Используется только для предлогов и союзов. Так как Яндекс, сам по себе, не учитывает предлоги/союзы, то "+"ом мы помогаем ему их увидеть.
Пример, запрос: "из рук в руки". Без "+" перед "из" и "в" результаты выдачи в Wordstat будут такими:
Как видите, основная выдача связна с руками, а не с доской объявлений. Красным я выделил ключевую фразу: "+из рук +в руки". Обратите внимание, это совершенно другой "ключ" по мнению вордстата, еще и частотность показов сильно отличается.
Введем такой запрос: "+из рук +в руки". Результаты будут такими:
Здесь уже результаты относятся, непосредственно, к газете.
Таким образом, мы отсекли кучу не нужного мусора. Без оператора Яндекс будет видеть только "руки", а с ним - "из рук в руки".
Оператор минус (-) в Яндекс Директ
Является самым часто используемым и самым необходимым для любой рекламной кампании. Благодаря ему, отсекается огромная часть не целевых показов.
Возьмем за пример запрос "ремонт квартир":
Что мы видим? Видим сразу же не целевой ключ: "ремонт квартир фото", тут все ясно - человек ищет фотографии с ремонтом квартиры и хочет сделать ремонт сам. А это значит, что минусуем слово "фото".
И вот, что получилось. Мы отсекли "ключевики", которые содержат слово "фото".
Запрос выглядит так: ремонт квартир -фото
Вот так минусуете слова, которые могут принести не целевой трафик на ваш сайт и слить бюджет в пустую.
Оператор кавычки (" ") в Яндекс Директ
Позволяет закрепить фразу, без каких-либо вложений (хвостов).
Возьмем тот же "ключ": ремонт квартир.
Как видите, частотность показов достигает 470 752 показа, что, несомненно, много.
А если добавим кавычки (" "):
Вуаля, частотность показов по данному запросу с оператором составляет 49 456 показов в месяц. И убрались все вложенные запросы.
Оператор скобки ( ) и | в Яндекс Директ
Позволяет осуществить группировку нескольких слов в один запрос.
Допустим, мы рекламируем интернет-магазин, где продается iPhone 6. Продаем мы и iPhone 6, и iPhone 6s, и iPhone 6+.
Чтобы не вводить в вордстат по отдельности каждую модель, введем такую фразу: купить iphone (6|6s|6 plus):
Таким образом, мы быстренько вывели нужные ""ключевики".
( ) и | - сэкономят вам массу времени и сил, если вы, конечно, собираете ключевые фразы ручками.
Оператор восклицательный знак (!) в Яндекс Директ
С его помощью закрепляется форма слова. Ставится обязательно перед словом.
Пример: чехол +для !смартфона
При использовании "!" мы закрепили форму слова "смартфона" и в выдаче мы не увидим слова "смартфонов" или "смартфон".
При добавлении фразы: чехол +для !смартфона в рекламную кампанию, наше объявление будет показываться только при наличии слова "смартфонА" в запросе пользователя.
Оператор квадратные скобки [ ] в Яндекс Директ
Помогает зафиксировать порядок слов.
Его используют очень редко, о нем даже не упоминает сам Яндекс, но сказать о нем пару слов стоит.
Отлично подойдет для рекламы авиа-билетов, ж/д билетов.
Пример: поезд [москва владивосток]
Используя его в этом "ключевике" мы отсекаем показы по: поезд владивосток москва.
Совместное использование.
Также, операторы можно использовать совместно. Никакого вреда это не принесет, разве, что отсечем большую часть потенциальных клиентов (ха ха). А так, это очень даже нужно.
Например, фраза: чехол +для !смартфона
Здесь использовано два оператора: + и !
Это помогло нам уточнить и предлог и словоформу одной фразе.
А вот совместное использование кавычек (" ") и восклицательного знака (!) черевато отсечением значительной части вашей аудитории, что естественно не есть хорошо.
Будьте осторожны!
В Google Adwords тоже есть подобные спец.символы, называются они типами соответствия.
В следующем уроке мы поговорим о стратегиях показов в Яндекс.Директ.
До свидания!
Одноцентовая рекламная кампания Какие ключевые фразы надо использовать в одноцентовой рекламной кампании
Добрый день, извините, что долго отвечал. Для одноцентовой рекламной кампаниии нужно использовать "холодные" ключевые фразы.
Таким образом, используем фразы, не имеющие слова типа "купить" "заказать" и тому подобное, так как они увеличивают стоимость фразы, а цель одноцентовой кампании - получать трафик по минимальной цене.
Что такое качество аккаунта в Яндекс Директе? Основные рекомендации по улучшению показателя качества
Здравствуйте!
Качество аккаунта - это общая оценка эффективности всех рекламных кампаний. То есть, чем качественнее настроены кампании, тем выше показатель качества. По поводу улучшения: используйте ключевые слова в тексте и заголовке объявлений, все доступные расширения и во время вносите деньги. Есть такая фигня: если не закидывать деньги хотя бы два дня, то показатель начинает падать
У меня акаунт не падает , поднял до 5,7 , денег уж неделю не кидал )
Возможно скоро упадет.
А это Оператор ( ) и | уже не работает
[…] с оператором – . Подробнее об операторах читайте здесь. Ключевую фразу: купить iphone 6 не […]
[…] с оператором – . Подробнее об операторах читайте здесь. Ключевую фразу: купить iphone 6 не […]