Урок 3. Операторы ключевых слов

Урок 3. Операторы ключевых слов

Добрый день, дорогие читатели!

Тема сегодняшнего урока — операторы ключевых слов. Наверное, многие слышали о них, но, как это часто бывает, не до конца поняли, как их использовать и что они дадут при использовании. Давайте выясним это.

Погнали!

Что такое операторы ключевых слов? Сколько их существует?

Операторы ключевых слов — это символы, с помощью, которых поисковая система понимает, что нужно сделать с ключевой фразой.

Всего их 6:

  • «+» — стоп — слово. Используют только для предлогов/союзов, которые не учитывает поисковый робот.
  • «-» — минус-слово. Используется для устранения не целевых показов по не целевым словам.
  • » » — кавычки. Используется для закрепления фразы.
  • «( )» и «|» — группировка. Позволяет группировать «ключевики», составляя несколько разных словосочетаний.
  • «!» — используется для закрепления словоформы.
  • [ ] — квадратные скобки. Используется для фиксации порядка слов.

Ничего не понятно? Сейчас разберем каждый по порядку.

Оператор +

Используется только для предлогов и союзов. Так как Директ, сам по себе, не учитывает предлоги/союзы, то «+» мы помогаем ему их увидеть.

Пример, запрос: «из рук в руки». Без «+» перед «из» и «в» результаты выдачи в Wordstat будут такими:

Оператор +

Как видите, основная выдача связна с руками, а не с газетой. Красным я выделил ключевую фразу: «+из рук +в руки». Обратите внимание, это совершенно другой «ключ» по мнению вордстата, еще и частотность показов сильно отличается.

Введем такой запрос: «+из рук +в руки». Результаты будут такими:

+Из-рук В-руки

Здесь уже результаты относятся, непосредственно, к газете.

Таким образом, вы отсекли кучу не нужного мусора. Без оператора Яндекс будет видеть только «руки», а с ним —  «из рук в руки».

Оператор —

Является самым часто используемым и самым необходимым для любой рекламной кампании. Благодаря ему, отсекается огромная часть не целевых показов.

Возьмем за пример запрос «ремонт квартир»:

Ремонт-квартир

Что мы видим? Видим сразу же не целевой «ключ»: «ремонт квартир фото», тут все ясно — человек ищет фотографии с ремонтом квартиры и хочет сделать ремонт сам. А это значит, что минусуем слово «фото».

Ремонт-квартир--фото

И вот, что получилось. Мы отсекли «ключевики», которые содержат слово «фото».

Запрос выглядит так: ремонт квартир -фото

Вот так минусуете слова, которые могут принести не целевой трафик на ваш сайт и слить бюджет в пустую.

Оператор » «

Позволяет закрепить фразу, без каких-либо вложений.

Возьмем тот же «ключ»: ремонт квартир.

Ремонт-квартир-без-кавычек

Как видите, частотность показов достигает 470 752 показов, что, несомненно, много.

А если добавим кавычки (» «):

Ремонт-квартир-с-кавычками

Вуаля, частотность показов по данному запросу с оператором составляет 49 456 показов в месяц. И убрались все вложенные запросы.

Мы узнали точную частотность.

Оператор ( ) и |

Позволяет осуществить группировку нескольких слов в один запрос.

Допустим, мы рекламируем интернет-магазин, где продается iPhone 6. Продаем мы и iPhone 6, и iPhone 6s, и iPhone 6+.

Чтобы не вводить в вордстат по отдельности каждую модель, введем такую фразу: купить iphone (6|6s|6 plus):

iPhone-6,-6s,-6-plus

Таким образом, мы быстренько вывели нужные «»ключевики».

( ) и | — сэкономят вам массу времени и сил, если вы, конечно, собираете ключевые фразы ручками.

Оператор !

С его помощью закрепляется форма слова. Ставится обязательно перед словом.

Пример: чехол +для !смартфона

Чехол-для-смартфона

При использовании «!» мы закрепили форму слова «смартфона» и в выдаче мы не увидим слова «смартфонов» или «смартфон».

При добавлении фразы: чехол +для !смартфона в рекламную кампанию, наше объявление будет показываться только при наличии слова «смартфона» в запросе пользователя.

Оператор [ ]

Помогает зафиксировать порядок слов.

Его используют очень редко, о нем даже не упоминает сам Яндекс, но сказать о нем пару слов стоит.

Отлично подойдет для рекламы авиа-билетов, ж/д билетов.

Пример: поезд [москва владивосток]

Используя его в этом «ключевике» мы отсекаем показы по: поезд [владивосток москва].

Совместное использование.

Также, операторы можно использовать совместно. Никакого вреда это не принесет, разве, что отсечем большую часть потенциальных клиентов (ха ха). А так, это очень даже нужно.

Например, фраза: чехол +для !смартфона

Здесь использовано два оператора: + и !

Это помогло нам уточнить и предлог и словоформу одной фразе.

А вот совместное использование кавычек (» «) и восклицательного знака (!) черевато отсечением значительной части вашей аудитории, что естественно не есть хорошо.

Будьте осторожны!

В Google Adwords тоже есть подобные спец.символы, называются они типами соответствия.

В следующем уроке мы поговорим о стратегиях показов в Яндекс.Директ.

До свидания!

Пост опубликован: 01/06/2016


4 отзыва к статье “Урок 3. Операторы ключевых слов”

  • 1
    Zaxvatrov в 09/08/2016

    Одноцентовая рекламная кампания Какие ключевые фразы надо использовать в одноцентовой рекламной кампании

  • 2

    Добрый день, извините, что долго отвечал. Для одноцентовой рекламной кампаниии нужно использовать «холодные» ключевые фразы.
    Таким образом, используем фразы, не имеющие слова типа «купить» «заказать» и тому подобное, так как они увеличивают стоимость фразы, а цель одноцентовой кампании — получать трафик по минимальной цене.

  • 3
    bathtime.com.ua в 25/11/2016

    Что такое качество аккаунта в Яндекс Директе? Основные рекомендации по улучшению показателя качества

  • 4
    Ринас ContextUP в 25/11/2016

    Здравствуйте!
    Качество аккаунта — это общая оценка эффективности всех рекламных кампаний. То есть, чем качественнее настроены кампании, тем выше показатель качества. По поводу улучшения: используйте ключевые слова в тексте и заголовке объявлений, все доступные расширения и во время вносите деньги. Есть такая фигня: если не закидывать деньги хотя бы два дня, то показатель начинает падать

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *