Урок 36. Как разместить рекламу в Контакте?

Урок 36. Как разместить рекламу в Контакте?

Дратути!

Совсем недавно я открыл серию уроков, посвященных социальным сетям, обобщающим уроком. Там я вскользь прошелся по SMM — маркетингу. Сегодня же перейдем к более конкретным действиям и я расскажу вам, как разместить рекламу в Контакте.

Не буду затягивать вступление и сразу перейду к делу.

Как все вы знаете, Вконтакте полностью поменял дизайн сайта, который многим пришелся не по нраву. Мне же как-то все равно, в основном сижу с мобильного браузера, а там ничего не поменялось. Так вот, нам нужно в меню странички, которое слева, найти кнопочку «Реклама» и как раз из-за нового дизайна я потратил несколько минут на поиски этой самой кнопки. Находиться она здесь: reklama

Согласитесь, на таком фоне ее не сразу заметишь. Нажмите на нее и перед вами откроются новые возможности и мощный инструмент для привлечения трафика на сайт.

Нажав на кнопку, вы увидите перед своими глазами несколько вариантов рекламы Вконтакте:

  • Таргетированные объявления;
  • Продвижение записи;
  • Рекламные записи в сообществах;
  • Специальные предложения в играх;

targetirovannye-obyavleniya

Более подробно разберем только размещение таргетированных объявлений, так как именно их размещают чаще всего.

Как разместить таргетированные объявления?

Если кто не знает, показываются объявления под меню аккаунта, то есть слева и выглядят так:

obyavleniya

Такой блок рекламы на страницах контакта только один, то есть всего размещается три объявления разных рекламодателей. С одной стороны плохо, а с другой — куда еще больше-то? Люди же приходят сюда не для того, чтобы рекламу смотреть, а отдыхать и общаться.

Разместить рекламу в Контакте не составит большого труда, главное быть внимательным при работе с таргетингом (об этом чуть позже). Ну а сейчас начнем:

  1. Нажмите на кнопку «Таргетированные объявления»: targetirovannye-obyavleniya
  2. Появится окошко, где будут описаны преимущества таргетированной рекламы. Нажмите «Создать объявление»: sozdat-obyavleniya
  3. Выбираем, что будем рекламировать: сайт, сообщество, запись в сообществе, приложение ВК: chto-reklamirovatВ SMM-маректинге есть некоторые нюансы по тому, куда направлять пользователей: на сайт или сообщество ВК. О них я расскажу немного позже. Для примера я выберу внешний сайт;
  4. Указываем ссылку на сайт: ssylka-na-sajt

Отлично! Давайте перейдем к созданию объявления и, собственно, к таргетингу:

  1. Первым делом необходимо выбрать тип баннера, либо изображение с текстом, либо просто большое изображение: bannerЕсли вы выберите большое изображение, то места для текста не будет, придется все умещать в картинке и заголовке. Поэтому чаще всего встречаются объявления с картинкой и текстом.
  2. Выберите тематику и подраздел объявления: tematika
  3. Ну а теперь настроим географический таргетинг. Здесь и заключается вся сложность ответа на вопрос: «Как разместить рекламу в Контакте?». Указываем страну, город, а, что самое необычное, так это то, что можно нацелиться на район города, станцию метро или улицу. Не знаю насколько точно это работает, но реализовать вполне возможно: geograficheskij-targetingТакже можно указать исключения городов или регионов. Добавив в исключения, например, Москву, вы не будете показываться в этом городе.
  4. Дальше идет настройка демографического таргетинга: demograficheskij-targetingПосмотрите на правый верхний угол окна браузера. Там вы увидите небольшое окошко, где отображается примерный охват аудитории, исходя из ваших настроек таргетинга, и рекомендуемую цену за клик (переход): ohvat-auditoriiОриентируйтесь по этому окошку!
  5. Сейчас самое интересное — интересы аудитории. Ваша задача на этом этапе указать интересы потенциальных клиентов, чтобы это сделать вам нужно провести анализ целевой аудитории interesyВот это самое крутое, что есть в таргетированной рекламе. С помощью настройки таргетинга по интересам можно показываться исключительно целевой аудитории, главное выявить общие интересы;
  6. Чтобы разместить рекламу в Контакте, нужно выбрать способ оплаты. Все мы хотим немножко сэкономить на всем, реклама не исключение, поэтому рекомендую из двух способов оплаты выбрать второй — оплата за показы. При этом способе оплаты вы будете платить за 1000 показов. Вам нужно указать стоимость, очень рекомендую поставить цену ниже рекомендованной процентов на 20 — 30, таким образом вы сэкономите несколько рублей, но потери CTR не ощутите: nastrojka-cenЕще кое-что. Обязательно поставьте галочку «Ограничивать до 100 показов на человека», тем самым вы ограничите показы для одного человека, что также может положительно повлиять на CTR.

Ну вот и все, объявление создано и рекламная кампания тоже. Осталось сохранить объявление, отправить его на модерацию и занести денежные средства на счет. sozdat-obyavlenie

Обязательно прочтите правила размещения рекламных объявлений, там вы найдете массу информации по поводу рекламной политики Вконтакте. А модерация здесь жесткая, что попало не пропустят.

Был у меня один случай с модерацией ВК. Решил я прорекламировать свое сообщество, создал кампанию, все оплатил, но модерация никак не хотела пропускать объявление. Несколько дней я мучался, пока не посмотрел на картинку в баннере, там была надпись: «Яндекс.Директ», а следом написал и модератор причину отказа. Причина состояла в следующем: «Мы не можем размещать рекламные объявления, где упомянуты конкурентные сервисы». Интересно, не правда ли?

Отправлять потенциальных клиентов: в сообщество или на сайт?

Выше я говорил, что расскажу про некие нюансы рекламы ВК, а именно про то, куда отправлять потенциальных клиентов: в сообщество или на сайт. Итак, в сообщество отправляем если:

  • Известный бренд. В группе вы можете размещать информационные посты на тему вашего товара или услуги, еще сильнее заинтересовав посетителей. Но разбавляете информационные посты продающими записями, чтобы сообщество конвертировало посетителей в покупателей;
  • Интернет-магазин с большим ассортиментом. Та же самая история, что и с известным брендом;
  • Оффлайн-бизнес. В этом случае, в группе можно размещать также информационные посты, посты с различными акциями и скидками, а также проводить опросы о качестве сервиса. Таким образом, вы не только увеличите свою прибыль, но и всегда будете знать мнения ваших покупателей о вашей фирме и улучшать качество обслуживания;

На сайт отправляем потенциальных клиентов если:

  • Вы продаете товар по низкой цене, до 3 000 рублей;
  • Продаете товар, который покупают «все»;

Помните, клиенты в социальной сети «холодные», то есть они совсем не думают о покупке товара в тот момент, когда посещают ВК. Поэтому очень важно «подогреть» клиента, для этих целей отлично подойдут сообщества.

В случае если вы продаете товар не шибко дорогой, до 3-х тысяч рублей, то смело перенаправляйте клиента на landing page (если есть) или сайт, где есть вся подробная информация о вас.

Кому не стоит рекламироваться Вконтакте?

Хочу вас предупредить, предостеречь от ошибки и немного расскажу о том, кому не стоит рекламироваться ВК:

  • B2B бизнес. Вряд ли люди, имеющие средний или крупный бизнес будут искать поставщиков в контакте, это очень маловероятно. Поэтому, если у вас бизнес для бизнеса (b2b), то не лезьте в рекламу в социальных сетях;
  • Медицинские услуги. Также не стоит рекламироваться ВК тем, кто оказывает мед.услуги. Тут история та же: человек заходит в контакт не для того, чтобы поискать частную клинику и вылечить поясницу, а просто отдохнуть от всего, отвлечься;

Если вы относитесь к списку выше, то настоятельно рекомендую вам использовать контекстную рекламу, но никак не рекламу в социальных сетях.

Показатели при работе с таргетингом ВК

Как и в любом виде рекламы, здесь есть показатели, показывающие эффективность кампании. По большей степени они такие же, как и в контекстной рекламе:

  • CTR — показатель кликабельности объявления, соотношение числа показов к числу переходов по объявлению;
  • CPC — цена за клик. Этот показатель показывает стоимость одного клика по объявлению;
  • CPM — цена за 1000 показов;
  • Охват — количество уникальных пользователей, увидевших объявление хотя бы раз;
  • Переходы — ну это обычные клики, как в Яндекс.Директ или Google Adwords. Тут есть один небольшой нюанс: человек, который кликнул по вашем объявлению, больше его не увидит;

Как вы знаете, рекламные объявления ВК показываются только в одном блоке слева, где предусмотрено три места для объявлений. Так вот, здесь тоже действует система аукциона: кто больше платит, тот больше показывается.

Если выбрать способ оплаты за клики, то число показов будет зависеть от вашей ставки и кликабельности (CTR). Чем больше ставка и CTR, тем чаще вы будете показываться. Если же вы выбрали оплату за показы, то объявление будет чаще показываться при высокой ставке, а кликабельность здесь никакой роли не играет.

Разместить рекламу в контакте можно за пару кликов мыши, были бы деньги. С каждым уроком, посвященному таргетированной рекламе в контакте, мы будем рассматривать данный инструмент все более подробно.

До свидания!

Пост опубликован: 02/09/2016


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *